軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，所謂的事件營(yíng)銷，也就是利用一場(chǎng)事件的制造，利用輿論的力量將一整個(gè)事件引爆，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)想實(shí)現(xiàn)的實(shí)際效果?？墒鞘录I(yíng)銷雖然說具有病毒一樣的傳播效應(yīng)，但它的確是一把雙刃劍，玩得好當(dāng)然皆大歡喜，玩的不好，企業(yè)就只有撞墻的份。

為什么企業(yè)都喜歡做事件營(yíng)銷或借勢(shì)營(yíng)銷?

第一，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，企業(yè)覺得借勢(shì)營(yíng)銷成本費(fèi)用很低。許多運(yùn)營(yíng)人員借勢(shì)營(yíng)銷的方法也就是隨意想一條文案，之后讓設(shè)計(jì)師稍稍設(shè)計(jì)一下，就扔到微信朋友圈上刷屏。也就是希望在出現(xiàn)熱點(diǎn)事件時(shí)，通過貼近熱點(diǎn)事件來傳播自己的品牌，實(shí)際上這有點(diǎn)兒主觀臆斷。

第二，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，產(chǎn)品自身缺少賣點(diǎn)，需要外部事件推動(dòng)。怎樣的企業(yè)或產(chǎn)品需要借勢(shì)?肯定是自身產(chǎn)品在近期缺少賣點(diǎn)或特色才需要借勢(shì)，借勢(shì)實(shí)際上也就是刷一下存在感，告知大家我們公司或產(chǎn)品還活著。也僅此而已。實(shí)際上，同樣的熱點(diǎn)不一樣的文案，并且許多借勢(shì)傳播的品牌本身跟正在出現(xiàn)的熱點(diǎn)事件并沒有實(shí)質(zhì)上的關(guān)聯(lián)，反而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對(duì)很多人而言是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這一情況下，實(shí)際上基本上所有的企業(yè)的借勢(shì)營(yíng)銷基本都是在做無(wú)用功。

第三，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，公關(guān)運(yùn)營(yíng)需要業(yè)績(jī)，借勢(shì)營(yíng)銷可以刷出存在感。實(shí)際上，許多做公關(guān)和運(yùn)營(yíng)的人內(nèi)心也是清楚的，大多數(shù)的所謂的借勢(shì)營(yíng)銷的實(shí)際效果都聊勝于無(wú)，尤其是錯(cuò)過借勢(shì)頭班車，實(shí)際效果更加是很有可能接近于零，但是為什么會(huì)在大家都已經(jīng)快玩壞的時(shí)候，他們也要咬著牙去借勢(shì)呢?這最終只能歸結(jié)于為了在領(lǐng)導(dǎo)和同事面前刷存在感。再說明白了一點(diǎn)，實(shí)際上在朋友圈里的這類所謂的借勢(shì)營(yíng)銷根本就不一定可以真正觸達(dá)到用戶，其營(yíng)銷的目標(biāo)對(duì)象很有可能只有他們的領(lǐng)導(dǎo)罷了。企業(yè)怎樣策劃一場(chǎng)完美的事件營(yíng)銷呢?

1、事件營(yíng)銷不可以違反我國(guó)的政策法規(guī)。

2、事件營(yíng)銷不可以降低品牌的檔次。

制造事件的方法步驟：

1、明確傳播目標(biāo)。

2、分析當(dāng)下輿論環(huán)境。

3、制定話題傳播方案。

4、組織話題實(shí)施方法步驟。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，可以更好地發(fā)展企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，使其產(chǎn)生更大的價(jià)值，那也是事件營(yíng)銷的價(jià)值所在。事件營(yíng)銷注重的是方法和創(chuàng)新，事件營(yíng)銷和別的的廣告相比之下優(yōu)勢(shì)不言而喻，一旦取得成功，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益是不可以估量的，可是也需要承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。運(yùn)營(yíng)小幫手在這里提醒大家，在事件營(yíng)銷里，想實(shí)現(xiàn)共鳴的成效，需要的是產(chǎn)品的特性和媒介活動(dòng)的結(jié)合。做事件營(yíng)銷，要想好有特色的話題，讓大家獲得雙贏的局面，那樣才可以獲得持續(xù)的關(guān)注。

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