隨著大事件接連不斷，很多老板看著各家品牌的借勢(shì)營銷眼饞不已。那么如何根據(jù)近期的熱點(diǎn)也“搞點(diǎn)事情”出來。一場(chǎng)完美的借勢(shì)營銷該如何策劃呢?

首先，分清什么勢(shì)能借，什么不能

最近的大事件和熱點(diǎn)有啥呢?河南災(zāi)情、東京奧運(yùn)、疫情復(fù)發(fā)、吳簽入獄……單單說這四個(gè)，就有的能夠玩出花來，有的碰了必死無疑。

熱點(diǎn)其實(shí)無非就是那么幾大類：節(jié)慶假日、國際賽事、時(shí)政要聞、明星八卦、行業(yè)新聞、天災(zāi)人禍，這其中明星八卦、節(jié)慶假日基本不會(huì)出錯(cuò)，可以撒著歡的往上蹭;國際賽事和行業(yè)新聞酌情而動(dòng)，策劃好了也能有不錯(cuò)的效果;至于時(shí)政要聞和天災(zāi)人禍，我建議你們盡量別碰，這里面水太深，你們把握不住。如果說你們實(shí)在是搭錯(cuò)了弦非得想在這個(gè)上面“搞點(diǎn)事情”，那我的建議只能是慷慨解囊向?yàn)?zāi)區(qū)捐款，除此之外你玩別的幺蛾子。

其次，借勢(shì)也需要順勢(shì)。

好多品牌做借勢(shì)營銷的時(shí)候就是倆字：“硬蹭”，也不管自己是干嘛的，更不管熱點(diǎn)是說啥的，哪怕是拉郎配也得把自身產(chǎn)品和熱點(diǎn)拉到一起。最近的例子就是奧運(yùn)會(huì)，多少品牌借著“為奧運(yùn)健兒加油”的名頭給自己的產(chǎn)品帶貨，這就是真的有點(diǎn)不太要face。借勢(shì)營銷一定要注意找到合適的切入點(diǎn)，找那些和自己品牌調(diào)性、文化相一致的熱點(diǎn)來搞，別“把熱臉貼在冷屁股上”。

最后，熱點(diǎn)是隨機(jī)的 準(zhǔn)備是時(shí)刻的

如果你想要搞好一個(gè)借勢(shì)營銷，那你在日常里的準(zhǔn)備工作是不可少的，這些準(zhǔn)備工作有時(shí)候跟熱點(diǎn)本身和營銷手法都沒太大關(guān)系，但是有時(shí)候他們會(huì)直接影響你最終的效果。

例如前兩天鴻星爾克的一筆捐款讓他們從小透明一躍成為頂流國貨之光，但是這種大風(fēng)刮來的熱度實(shí)在出乎他們意料之外，結(jié)果導(dǎo)致了生產(chǎn)線全面斷貨，品牌空有熱度，消費(fèi)者也有購買欲望，怎奈何沒貨了，這就非常尷尬。鴻星爾克的熱度使他們也沒想到的這自不必提，而加入你們有心策劃一場(chǎng)借勢(shì)營銷，提前的軟硬件支持一定要提前做好，這決定了你其他的工作是否有意義。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 借勢(shì)營銷 借勢(shì)營銷該如何策劃 借勢(shì)營銷軟文 軟文營銷