青雀西來，嫦娥報我，道佳期近矣。古時，中秋節(jié)便以月之圓象征人的團(tuán)圓，為寄托思念故鄉(xiāng)，思念親人之情，是中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一。隨著2021年9月的到來，現(xiàn)在離中秋節(jié)越來越近，是品牌方借勢營銷，不可錯過的佳節(jié)之一。

雖然中秋節(jié)有團(tuán)聚的意義，但作為一個節(jié)日，作為各種產(chǎn)品的運營商，如何抓住這個熱點?大品牌是如何借勢營造氛圍的?每年中秋節(jié)都可以說是做生意的好機會。各大品牌爭先發(fā)力，想要打好一場品牌營銷戰(zhàn)，卻苦于沒有靈感和借勢角度，分享一下中秋節(jié)的借勢營銷應(yīng)該如何去做?

一、借勢中秋節(jié)的元素

中秋節(jié)自古便有祭月、賞月、拜月、吃月餅、賞桂花、飲桂花酒等習(xí)俗，流傳至今。在借勢營銷中，可以插入各種中秋節(jié)的元素，如孔明燈、燈謎、吃蟹賞月等風(fēng)俗習(xí)慣，還能融入中秋的起源和神話故事、歷史事件，以及詩詞、民謠、諺語、歇后語等，都是值得深挖的借勢素材。

同時，還要準(zhǔn)確把握中秋之中人們的情緒，去形成共鳴。優(yōu)秀的借勢營銷，總能找到消費者易于接受的入口，或真實，或熟悉，或細(xì)節(jié)，去撥動大眾心底最脆弱的那根弦，提供一個特殊節(jié)日中的情感宣泄口。團(tuán)圓是中秋的主旋律，圍繞這個主題，可以延展出很多素材，比如在外的游子趕著回家卻堵在路途中的焦急心情，比如盼望出差的老公能回來跟自己吃團(tuán)圓飯的女人。

比如看著廢棄的桌椅突然想到以前中秋時經(jīng)常坐在桌椅旁和爸媽團(tuán)聚，而如今，桌椅破舊，父母也已經(jīng)年邁等。

有團(tuán)圓，自然也會有不團(tuán)圓。世事并非圓滿，也總有在外奔波無法團(tuán)圓的異鄉(xiāng)人，也有因為突發(fā)事件無法留在家里好好吃頓飯的應(yīng)急人員，也有想要團(tuán)圓可父母已經(jīng)逝去留下永遠(yuǎn)的遺憾。如此等等，都能以不同的角度去煽動情緒，去制造淚點和感動，去引導(dǎo)品牌關(guān)懷和價值輸出。

二、借勢關(guān)鍵詞

正向：月餅、月亮、回家、賞月、團(tuán)圓、燈謎、嫦娥、玉兔、故鄉(xiāng)等;

反向：遺憾、背井離鄉(xiāng)、睹物思人等。

基本上每個關(guān)鍵詞還能進(jìn)一步發(fā)散，比如“月餅”就能發(fā)散成月餅的外形、月餅的分類、月餅的做法等。

抓住每個關(guān)鍵詞去發(fā)掘主訴題材，去找到切入點，去激發(fā)情感共鳴，才能打造完整的借勢營銷方案。

三、優(yōu)秀的借勢文案不僅體現(xiàn)在創(chuàng)意上，還體現(xiàn)強關(guān)聯(lián)性。

(1)江小白：#簡單生活# 月已滿，杯莫空。

(2)騰訊地圖：走了那么多地方，最圓的月亮還是在家的方向。

(3)58同城：“月光所照，皆是故鄉(xiāng);雙腳所踏，皆是生活”。

(4)杰士邦：中秋佳節(jié)，活好月圓。

(5)蘇寧易購：“易”起賞月就“購”了。

(6)奔馳：今夜不奔馳。

優(yōu)秀的借勢文案不僅體現(xiàn)在創(chuàng)意上，還體現(xiàn)強關(guān)聯(lián)性。

上述文案中，不僅創(chuàng)意滿分，還提供了深刻的情感洞察，并植入了品牌或產(chǎn)品元素。

有些能讓人看著熱淚盈眶，有些則能讓人破涕為笑，并在情緒的共振中記住品牌，這就是成功的借勢。營銷不僅要切合品牌本身，更要符合受眾群體的心理。

看了這么多中秋案例之后，活動要造勢才能擴(kuò)大影響力，可以充分利用線上營銷的優(yōu)勢，營造節(jié)日氛圍，不過一定要把握好宣傳的節(jié)奏和側(cè)重點，可以參考的宣傳節(jié)點為：

①中秋節(jié)活動前2天可發(fā)布一篇預(yù)熱文案，要點在于把活動描述清楚;

②活動當(dāng)天可發(fā)布一篇活動文案，要點是突出活動爆點刺激用戶參與;

③活動結(jié)束前一天可發(fā)布一篇效果推文，強調(diào)活動參與度與截止時間，增加從眾心和緊迫感。

活動上線前和上線時都需要推廣，并設(shè)置互動環(huán)節(jié)。只有互動，才能增加受眾的參與感，不然他們永遠(yuǎn)都是看一眼，然后下一秒就遺忘。

通過趣味性或者利益性來吸引消費者參與，讓他們貢獻(xiàn)UGC內(nèi)容，就能引發(fā)他們的自傳播，形成裂變式曝光。參與度越廣，活動效果永遠(yuǎn)是最好的。

又將到一年人月兩團(tuán)圓，全民共慶中秋之時。追熱點不難，但要追的有水平有技巧有姿勢就難，因為就要讓熱點與產(chǎn)品植入信息結(jié)合，又要顯得有創(chuàng)意有噱頭，還得符合粉絲審美和口味，著實不易。

在這之中，要想攻占用戶心智，傳達(dá)出品牌信息和辨識度，提高品牌熱度和社交聲量，那么就要抓住消費者心靈最柔軟的地方，以文案、海報、組合營銷等形式去打出組合拳，攻勢兇猛才能出其不意。

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