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一年中，有很多節(jié)日熱點，筆者最喜歡愚人節(jié)。愚人節(jié)不止是有層出不窮的騙人招數(shù)，還有各大品牌的“愚人營銷”。也只有在這一天，不少品牌會展開一場腦洞大開的比賽，比比誰的套路深。不過，今年的愚人節(jié)倒是很平靜，并沒有往年的愚人節(jié)借勢營銷熱鬧。當(dāng)然了，其中原因想必也離不開疫情的緣故。

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那今天，我們就從已有的品牌愚人節(jié)借勢營銷案例，挑選五個案例，來看看如何正確打開愚人節(jié)借勢營銷的玩法?

1腦洞大開型，制造新奇感

那就先從今天淘寶直播官宣賣火箭的事情，開始說起。

淘寶直播賣火箭

在這個網(wǎng)購的時代，我們經(jīng)常說一句話，淘寶是萬能的。只要能想到的東西，幾乎都能夠在淘寶買到!

但是，誰能想到，如今淘寶還開始賣火箭了!

就在今天，淘寶微博宣布成立火箭事業(yè)部，并且還在晚上八點，開始一場直播間賣火箭的活動。

火箭事業(yè)部為了方便新手們挑選到適合自己的火箭，還邀請了快舟火箭首席科學(xué)家助理來給大家講解。

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相信大家看到這種一本正經(jīng)的陣容，再加上“賣火箭”的新奇點上，已經(jīng)充滿著無比的好奇心，想要在今晚八點的直播間，一探究竟。

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不得不說，雖然是愚人節(jié)的活動，大家都懂套路的道理;但是淘寶以這種“賣火箭”的噱頭，再加上平臺自身的影響力，今晚直播間的流量一定不用擔(dān)心!

訊飛輸入法：腦“動”輸入黑科技

去年的訊飛輸入法，推出「眼動輸入」技術(shù)，只要帶上魔瞳后，就可以通過注視訊飛輸入法鍵盤即可快速打字。

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而這次的訊飛輸入法，又發(fā)布了一個腦洞黑科技——腦“動”(Shake)輸入——搖頭打字。從字面上的意思來理解呢，就是通過搖頭就可以輸入對應(yīng)的漢字。

并且還通過H5的形式，結(jié)合腦洞TVC內(nèi)容，引導(dǎo)用戶參與討論，讓受眾群體更好地對品牌未來趣味黑科技輸入功能的遐想和期待。

2洞察痛點型，制造用戶共鳴

天貓精靈推出測謊儀

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在去年的愚人節(jié)品牌借勢中，其中天貓精靈推出測謊儀，引起了網(wǎng)友們的激烈討論。

在這場#人工智能測謊儀#話題中，天貓精靈巧妙地從真實生活出發(fā)，通過相親時對方的謊言，父母與孩子的謊言等等生活場景的融入，讓“天貓精靈測謊儀”的出現(xiàn)，變得更加合情合理。

比起其他品牌腦洞大開的單品，天貓精靈的測謊儀倒是更為接地氣。如此一來，不止有利于天貓精靈后續(xù)新品的關(guān)注，還增添不少品牌的知名度。

百度推出情侶黑科技「丘比特」

在去年的愚人節(jié)中，百度推出改善情侶關(guān)系的對話式智能社交助手——「丘比特(Cupid)」。

(長按識別二維碼，觀看視頻)

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它的好玩之處在于可以對目標(biāo)對象進行動作和表情的分析，以此達到精準(zhǔn)了解對象的真實情緒，最后制定最佳的應(yīng)對政策。

百度的「丘比特」與天貓精靈的測謊儀，其實都是有著共同點。通過洞察消費者生活場景中的一些不必要的麻煩，而打造的一款“噱頭”產(chǎn)品。

雖然都是概念性產(chǎn)品，但依舊可以吸引網(wǎng)友們的好奇心，進行一番熱烈的討論。

3反差型，增加品牌趣味性

一加閃充巧克力，開啟你的味覺

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同樣還是去年的愚人節(jié)，一加作為一家手機品牌，并沒有在當(dāng)天推出“高科技新品”，作為愚人節(jié)禮物;而是賣起了巧克力，美其名曰“閃充巧克力”!

并且在愚人節(jié)的當(dāng)天，一加科技還舉行了一場真實的“線上新品發(fā)布會”。

與此同時，還在一加手機的小程序特別上線了“0元秒殺活動”，只要搶到就能獲得特別定制巧克力禮盒，大大地增強了受眾群體的參與感。

在這種“真”與“假”的對比，給受眾群體構(gòu)成一種差異化效果，原本以為愚人節(jié)品牌都是在開玩笑，而一加卻送上了一份真實的禮物。

通過這種超乎心理預(yù)期的方式，更進一步獲得品牌的好感，成為愚人節(jié)借勢營銷中的一股清流。

4寫在最后

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每一年的愚人節(jié)，都是品牌們集中拼“套路”的時候。而在近幾年，品牌們更多地是在以“黑科技”的方式，去吸引消費者的注意。

而在這些腦洞大開的“黑科技”中，想要引起消費者的注意，始終離不開消費場景的洞察。

畢竟一場借勢營銷想要大眾的注意力，是需要將目光聚焦在大眾普遍都關(guān)注的社會問題上。在引起消費者討論的同時，也在讓這個借勢營銷變得更有意義!

比如說天貓精靈聚焦在謊言上、百度丘比特處理情侶關(guān)系、訊飛實現(xiàn)快速交流，這些問題都是可以戳中用戶的痛點，成為打動用戶的根本。

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最后再通過“黑科技”的營銷方式，更有效地引起消費者的注意，并與品牌產(chǎn)生互動，為品牌帶來知名度和好感度。

又或者是像“淘寶賣火箭”、“一加賣巧克力”，通過這種強烈的反差感，帶給受眾意想不到的驚喜。再通過系列社交平臺的互動話題，順勢還能滿足用戶參“愚”感，有利于拉近與用戶距離。

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總的來說，無論是愚人節(jié)營銷，還是其他節(jié)日營銷，想要引起受眾群體的關(guān)注，最重要依舊是離不開消費場景的洞察;再通過穩(wěn)抓某一個痛點問題進行創(chuàng)意聯(lián)動，如此一來，既能贏得了品牌的討論度，還能得到了傳播聲量!

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