軟文營(yíng)銷推廣是深圳很多企業(yè)做品牌推廣中的重要方式，有一種說法叫做“無軟文，不營(yíng)銷”。但是很多企業(yè)由于不能直接看到軟文營(yíng)銷的效果。因此，就認(rèn)為軟文營(yíng)銷很難或者軟文營(yíng)銷沒效果。其實(shí)軟文營(yíng)銷效果的好壞講究的不僅僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還有一定的操作技巧。只有以正確思路用優(yōu)質(zhì)軟文內(nèi)容，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)布局軟文營(yíng)銷，才可能收獲到突出的效果。其中新聞營(yíng)銷背后的營(yíng)銷目標(biāo)同樣很重要。

軟文營(yíng)銷策劃環(huán)節(jié)最重要的就是搞明白為什么要進(jìn)行這次營(yíng)銷活動(dòng)，是為了事件營(yíng)銷，還是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是為了品牌宣傳。制造新聞不是企業(yè)的目的，新聞的背后是企業(yè)最終要達(dá)到的目標(biāo)。營(yíng)銷人員可以通過指數(shù)，風(fēng)云榜，第三方數(shù)據(jù)系統(tǒng)等來深入挖掘數(shù)據(jù)，獲取軟文營(yíng)銷最終要達(dá)到什么樣的效果。

通過調(diào)研，企業(yè)已經(jīng)明白了這次軟文營(yíng)銷需要做什么，下面就是策劃文案。通過已經(jīng)定制的計(jì)劃，進(jìn)行軟文文案撰寫，切不可操之過急。在撰寫完成以后，最好小規(guī)模投放測(cè)試，軟文發(fā)布環(huán)節(jié)是重中之重，因?yàn)榈搅税l(fā)力的時(shí)候了，再好的軟文不被人們看到也是無用功。

最后軟文發(fā)布需要借助專業(yè)的媒體平臺(tái)協(xié)助完成，而且自媒體時(shí)代的來臨，軟文營(yíng)銷已經(jīng)到了一個(gè)新的高度，建議結(jié)合高權(quán)重，權(quán)威性強(qiáng)的新聞媒體與自媒體平臺(tái)。

最終的軟文效果成功與否評(píng)估有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，第一：軟文營(yíng)銷是否達(dá)到了最初的營(yíng)銷目的，第二：為下次營(yíng)銷活動(dòng)做數(shù)據(jù)積累。好的媒體平臺(tái)下次繼續(xù)投放，不好的平臺(tái)不再投放。同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)表做進(jìn)一步分析，比如門戶新聞投放，轉(zhuǎn)載量和媒體的新聞收錄情況可以做參考，自媒體平臺(tái)的投放則是側(cè)重于曝光度指數(shù)。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 事件營(yíng)銷軟文 軟文發(fā)布 軟文營(yíng)銷策 軟文營(yíng)銷推廣 品牌推廣 運(yùn)營(yíng)布局軟文營(yíng)銷 新聞營(yíng)銷