回首歷史的長(zhǎng)河，我們不難發(fā)現(xiàn)在古代就存在軟文的形式，只是在當(dāng)時(shí)沒有軟文這一說法，軟文這一說法是在近代才出現(xiàn)的，而商業(yè)軟文的出現(xiàn)卻是在80年代后，在那個(gè)中國(guó)人開始接受現(xiàn)代商業(yè)文明的啟蒙時(shí)代，最初是以官方的新聞報(bào)道形式出現(xiàn)——那就是當(dāng)時(shí)盛行全國(guó)的“報(bào)告文學(xué)”，當(dāng)一批能人在改革開放期間富裕創(chuàng)業(yè)成功、為國(guó)家爭(zhēng)得榮譽(yù)或在科技顛峰立下功勛以后，報(bào)告文學(xué)熱樹碑立傳式文章象腦白金廣告一樣席卷全國(guó)，誕生了諸如《十月》、《當(dāng)代》等權(quán)威雜志。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，也使我們知道了傻子瓜子、步鑫生、馬勝利等，在那個(gè)還不懂得炒作的年代，這樣的“軟性文章”一時(shí)風(fēng)靡。 直到今天，在現(xiàn)代市場(chǎng)管理營(yíng)銷上，很多企業(yè)還是比較喜歡這樣的宣傳方式。結(jié)構(gòu)無非是訴說創(chuàng)業(yè)艱難和企業(yè)家的過人魅力，以史詩般語言訴說英雄豪氣。主要作用是樹立企業(yè)品牌和知名度，體現(xiàn)企業(yè)家人格魅力，吸納高級(jí)人才，同時(shí)吸引政治家的注意，以獲得規(guī)則之外的社會(huì)分配。

如2003年，《華商報(bào)》每周六的“健康話題”也與企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行了互動(dòng)式業(yè)務(wù)合作。這種合作方式主要是：每期都會(huì)有不同的健康話題，不同的話題就會(huì)與不同的企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)，每次話題少則兩個(gè)半版，多則四個(gè)半版，這樣一來，話題下面的廣告版就成了相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳“良田”。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，最為突出的是以下幾個(gè)話題：“當(dāng)時(shí)價(jià)格很高的一款香皂就是以它生動(dòng)的故事描述、神奇的木瓜白膚傳誦吸引了大批年輕的女性消費(fèi)者，在香皂市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。其實(shí)木瓜白膚的功效并不見得真有那么神奇，但索芙特抓住了一般女性對(duì)去斑白膚的強(qiáng)烈欲望，并以特有的木瓜香賦予產(chǎn)品神秘的女性味，不僅使它的軟文叫人欲罷不能，也有效地促進(jìn)了購買。我們更應(yīng)該看到，索芙特的軟文雖然夸張得有些不可信，但實(shí)際上它的內(nèi)容都來源于真實(shí)。

比如講到日本雀斑小明星，有人會(huì)以為是個(gè)虛假故事，但又沒有辦法跑到日本去驗(yàn)證，然而這個(gè)小明星卻真的是索芙特在日本推廣的代言人，索芙特非常巧妙地利用她臉上的雀斑因?yàn)榇砹怂男蜗笏圆荒苋コ睦碛?，推介說如果你有一顆明星標(biāo)志般的雀斑，最好在用索膚特木瓜白膚香皂時(shí)要小心謹(jǐn)慎。其實(shí)大家都知道斑是很難去掉的，更不用說天天洗香皂就可以去斑白膚了，但索芙特如此宣傳著實(shí)讓人們記住了它的產(chǎn)品。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，說起這個(gè)故事，不免想到如果曹穎早一點(diǎn)像今天這樣在演藝界被大眾所認(rèn)識(shí)，索芙特一定會(huì)請(qǐng)她做代言人，因?yàn)樗陀幸活w不能去掉的形象痣啊。從這個(gè)故事中我們可以看到，善于巧妙地運(yùn)用某些客觀現(xiàn)象，換個(gè)角度提煉產(chǎn)品的利益，組織一些生動(dòng)的故事并不是想象中那么簡(jiǎn)單，更不是無的放矢，而是深入思考、富有創(chuàng)意的表現(xiàn)。

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