相信對(duì)于企業(yè)而言，廣告不難做，難的是如何將廣告“廣而告之”，并讓消費(fèi)者心甘情愿的接受，想要達(dá)到這種效果，就必須使用軟文營銷，即基于...

軟文推廣怎么做到“廣而告之”讓消費(fèi)者心甘情愿接受?相信對(duì)于企業(yè)而言，廣告不難做，難的是如何將廣告“廣而告之”，并讓消費(fèi)者心甘情愿的接受，想要達(dá)到這種效果，就必須使用軟文營銷，即基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種文字模式，通常借助文字表述與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

什么是軟文推廣?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，什么是軟文?軟文的概念是相對(duì)硬性廣告而言，指的是企業(yè)的市場(chǎng)策劃人或文案編輯崗位撰寫出來的“廣告文案”。軟文與傳統(tǒng)的硬廣告相較，它的廣告特性是在于“軟”，讓消費(fèi)者能夠在毫無防備的心理狀態(tài)下，接收到產(chǎn)品或品牌的推廣內(nèi)容。在如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，我們接受信息的途徑越來越多，關(guān)于廣告推廣的套路也逐漸的了解。套路本就是具有時(shí)效性的，看得多了，效果也就逐漸弱化。

隨著5G時(shí)代的即將來勁，快速的網(wǎng)絡(luò)傳播速度讓每一個(gè)智能手機(jī)用戶都身處 在信息爆炸的環(huán)境中，每人每天接受到的信息五花八門，這樣的局面也造就了消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)注意力越來越匱乏，廣告推廣這類硬性的推廣信息，人們也逐漸保持麻木和排斥的狀態(tài)。在這樣的基礎(chǔ)性上，軟文推廣的方式逐漸出現(xiàn)在了大眾的面前。雖然軟文推廣并不屬于新生代的產(chǎn)物，但它的功效性卻是依舊閃耀。在很多營銷推廣人士眼里，認(rèn)為軟文推廣的方式在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，并不能取得很好的推廣的效果。這種說法其實(shí)是非常片面的，任何行業(yè)其實(shí)從來都不會(huì)那樣簡單，軟文推廣依舊如此。

相較于新聞稿以及干貨稿件一類的文章，文案撰寫人士，對(duì)于軟文的創(chuàng)作，并不會(huì)產(chǎn)生太多的激情，在他們心理認(rèn)為軟文是非常低端的稿件，是非常容易撰寫的稿件，并不需要花費(fèi)太多的精力。下面就給大家介紹一下如何來寫一篇軟文：

一、吸睛標(biāo)題

任何文章，大家第一眼看到的就是文章標(biāo)題，即使軟文內(nèi)容再豐富，如果沒有一個(gè)具有足夠吸引力的的標(biāo)題也是徒勞的，文章的標(biāo)題就如企業(yè)的LOGO，代表著文章的核心內(nèi)容，其好壞甚至直接影響了軟文廣告的成敗。所以在創(chuàng)作軟文的第一步，就要賦予文章一個(gè)抓住用戶痛點(diǎn)、引起用戶好奇心的標(biāo)題，例如網(wǎng)上一些十萬加的文章標(biāo)題《我借錢給你，我特么有錯(cuò)嗎》、《他是中國近代史上最成功的爹：一門三院士，九子皆才俊》，這里提醒一下大家，標(biāo)題雖然要有誘惑力，但還是需要有個(gè)度，不能給人掛羊頭賣狗肉的感覺。

二、抓住時(shí)事熱點(diǎn)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，就像最近天津市南開大悅城商城兩名小孩從電梯四層掉到了負(fù)一層，各大網(wǎng)站、報(bào)紙就開始刊登有關(guān)的新聞報(bào)道，搜索引擎的搜索量也會(huì)增加，所以誰先抓住時(shí)事熱點(diǎn)，誰就成功了。時(shí)事熱點(diǎn)，顧名思義就是那些具有時(shí)效性、最新鮮、最熱門的新聞。比如王左中右之前的文章《春節(jié)臨近，北京朝陽區(qū)的氣氛略緊張》，對(duì)應(yīng)的是春節(jié)這個(gè)大熱點(diǎn);《看三遍后才發(fā)現(xiàn)周星馳在美人魚里埋了這么深一個(gè)?！罚瑢?duì)應(yīng)的《美人魚》成為中國電影票房新的冠軍的熱點(diǎn)。

還有最近熱播的《三生三世十里桃花》都可以拿來作為軟文的題材，例如企業(yè)做美妝的可以聯(lián)系劇中人物的妝容，如果產(chǎn)品針對(duì)的是女性就結(jié)合劇中人物的性格等等。

三、文章排版清晰、突出重點(diǎn)

高質(zhì)量的軟文排版應(yīng)該是嚴(yán)謹(jǐn)有條不紊的，試想下，一篇連排版都比較凌亂的文章，不但會(huì)令讀者閱讀困難、思路混亂，而且會(huì)給人一種不權(quán)威的感覺。所以為了達(dá)到軟文營銷的目的，文章的排版不可馬虎，需要做到最基本的上下連貫，最好在每一段話題上標(biāo)注小標(biāo)題，從而吐出文章的重點(diǎn)，讓人看起來一目了然。在語言措詞方面，如果是需要說服他人的，最好加入"據(jù)專家稱"、"某某機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示"等，能夠提高文章的分量。

四、自然融入廣告

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，要把廣告內(nèi)容自然地融入文章是最難操作的一部分。軟文的最高境界是要讓讀者讀起來一點(diǎn)都沒有廣告的味道，讀完之后讀者還能夠受益匪淺，認(rèn)為你的文章為他提供了不少幫助，那么你的文章就成功了。這一個(gè)要點(diǎn)雖然是寫在最后，但是并不代表融入廣告是最后操作的步驟，相反要在寫軟文之前就要想好廣告的內(nèi)容、廣告的目的。在軟文界的杰出代表就是微信公眾號(hào)王左中右，每一次推出的軟文他都是結(jié)合故事來寫，并且不看完你根本猜不到他做到是什么廣告，看完廣告回頭再看文章，你也覺得合情合理，一點(diǎn)都不突兀，并且將品牌特色和定位完美融入全文。

可能你抓住以上四點(diǎn)寫了一篇軟文推廣也沒有“廣而告之”，但被廣泛傳播的文章必然是抓住了其中一點(diǎn)，閱讀量大的文章路漫漫其修遠(yuǎn)兮，通過不斷的學(xué)習(xí)上下求索終將熟練掌握這些技能。

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