2021年末的時候，元宇宙一詞瞬間爆發(fā)。其實并不是由于某位的微博熱搜而引爆，而是在幾年前“臉書”已經(jīng)開始構(gòu)建并提出元宇宙，并且隨著智能時代的到來、黑科技和VR場景化的普及應(yīng)用，推動了元宇宙時代的提前出現(xiàn)。

對于企業(yè)和消費者而言，還有一個關(guān)注元宇宙的重點誘因。就是隨著行業(yè)管理的嚴(yán)格、審美疲憊、好奇感降低和商業(yè)應(yīng)用并不能解決本質(zhì)問題，使得主播和短視頻的行業(yè)溫度，逐漸下滑。本著兩年一個小風(fēng)口、五年一個大風(fēng)口的行業(yè)規(guī)律，瞬間引爆了媒體和社會。

雖然一時間，各種關(guān)于元宇宙的解釋和定義層出不窮，很多“大神”都在講解著元宇宙的神秘和奧秘。但作者所志國作為一個20年的營銷策劃人，并不覺得元宇宙的概念一定要炒的多瘋狂或者過于追捧。不必過多糾結(jié)所謂的技術(shù)層面、邏輯層面，只要找到結(jié)合點和融入契機(jī)就好。因為本質(zhì)來講，元宇宙的出現(xiàn)，不是要讓人們?nèi)钤谔摂M世界里。而是，多了一個改變?nèi)藗兩罘绞交蛘呦M方式的平臺而己。

商業(yè)元宇宙的定義——由商業(yè)元宇宙發(fā)起人、元宇宙營銷教練——所志國老師提出并發(fā)起，致力于應(yīng)用元宇宙為傳統(tǒng)企業(yè)、中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，提供轉(zhuǎn)型機(jī)遇和突破渠道。

其實，從商業(yè)邏輯來講，所謂的元宇宙重點還是針對于兩個層面。

第一個層面：是商業(yè)層面，如何成為新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口和經(jīng)濟(jì)流行支柱，為商業(yè)、市場、中小微企業(yè)提供全新的市場突圍方式。

第二個層面：是個人層面，如何成為新的娛樂態(tài)勢和健康的解壓方式，為消費、交友和消譴提供性價比高的綜合交流平臺。

而支撐元宇宙在2022年以及未來幾年，真正能夠爆火的驅(qū)動力，一定也是各行業(yè)企業(yè)的商品涌入、技術(shù)支撐和熱錢投資。所以，元宇宙首先要解決的問題也是，如何真正成為“商業(yè)元宇宙”，能幫助在電子商務(wù)時期、短視頻直播時期都未能真正突圍、轉(zhuǎn)型的中小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)型企業(yè)。

(本文由20年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、資深策劃人所志國原創(chuàng)撰寫。引用文章內(nèi)容或者轉(zhuǎn)載必須“醒目標(biāo)注”：作者是商業(yè)元宇宙發(fā)起人、元宇宙營銷教練——所志國老師。如果侵權(quán)轉(zhuǎn)載，必將通過法律途徑，追究其法律責(zé)任。所志國老師微信： szyxsjk )

01 元宇宙的商業(yè)定義和品牌模型

元宇宙是虛擬世界對現(xiàn)實世界的融合擴(kuò)充，是一個去中心化的開放世界，建立虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和運營體系。

對網(wǎng)民：是通過沉浸式體驗，建立虛擬角色，打造個性化、專屬化、智能化、綜合化的生活消費娛樂方式。

對企業(yè)：是提供了全新營銷平臺和品牌打造渠道，企業(yè)進(jìn)入元宇宙，通過黑科技和虛擬技術(shù)，實現(xiàn)現(xiàn)實商業(yè)世界和虛擬數(shù)字世界的路徑打通。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，可以說，元宇宙的爆發(fā)早在十幾年前智能手機(jī)的應(yīng)用，已經(jīng)埋下了伏筆。雖然五年前的全景VR并未完全火爆，但也為元宇宙的啟航添了一把火。再加上，現(xiàn)在虛擬應(yīng)用技術(shù)的普及，特別是人們對于互聯(lián)網(wǎng)的重度癡迷依賴，才正式讓元宇宙成為商業(yè)的未來航母。

02 企業(yè)進(jìn)入元宇宙的四大商業(yè)要素

1、元宇宙原創(chuàng)營銷技能

從短視頻時期就可以看出，整個行業(yè)乃至整個中國都不缺少所謂的“才藝主播”或者“優(yōu)秀播”，而真正缺少的恰恰是最不明顯的“原創(chuàng)”。很多視頻角本都是你抄我來，我抄他。甚至有網(wǎng)上“一塊錢”販賣幾百個所謂的“劇本”，被無數(shù)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、主播、博主抄來抄去。

而元宇宙時期的到來，是給有實力的品牌和企業(yè)拓建“虛擬世界”;給有沖勁的中小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供“開拓虛擬世界”的綜合機(jī)會。面對著已經(jīng)崛起的00后和05后消費者，再用老的套路和模板顯然已經(jīng)不起作用。

而這時，具有原創(chuàng)能力的企業(yè)，也就自然能飛的更快、“宇宙”也就搭建的履蓋范圍更廣。直接說來，對于企業(yè)和品牌來講。元宇宙時代的商業(yè)要素，最基礎(chǔ)也是最致命的，就是能不斷提供原創(chuàng)的品牌文化、品牌新聞、品牌要素等文字原創(chuàng)能力;還能不斷提供真正原創(chuàng)的品牌視頻短片;并為虛擬形象撰寫系列的情節(jié)故事。

2、元宇宙品牌(符合元宇宙共性的宇宙品牌，亦為虛擬世界品牌的品牌體系)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，元宇宙可以說是無限大，但其實也可以說是半封閉。因為不同的平臺，都會搭建不同的元宇宙。就像當(dāng)年電子商務(wù)巨鱷：某寶、某東、某品一樣。而在不同的元宇宙中，其實都有主推的品牌。如果企業(yè)未來想在各大“宇宙”中都吃的開，就必須

可以說，如果不是真正的世界級品牌和絕對領(lǐng)軍品牌。那么任何企業(yè)加入元宇宙之后，傳統(tǒng)的品牌幾乎歸零。因為經(jīng)營環(huán)境、消費人群、應(yīng)用場景一切都是全新的，所推出的服務(wù)模式和品牌內(nèi)涵，都需要經(jīng)過“原創(chuàng)”和“鍛造”。

從這一點來講，對任何企業(yè)都是公平的。當(dāng)然，也要求著企業(yè)必須拋棄以往總想“投入即產(chǎn)出”的短平快投機(jī)思想。要真正從打造品牌出發(fā)，建立與元宇宙商業(yè)相鏈接的品牌要素和品牌核心。

3、元宇宙產(chǎn)品(現(xiàn)實+虛擬產(chǎn)品，在元宇宙中可以交易消費，在線下也可交付使用)

對于在元宇宙中經(jīng)營的產(chǎn)品，大部分人想到的都是虛擬產(chǎn)品。服務(wù)、道具、頭像或者DIY的各種卡片、道具。但其實真正和商業(yè)錨點鏈接的，作者所志國認(rèn)為，亦分為兩種：

一種是，完全針對某個元宇宙平臺或者可以多平臺銷售的，但符合新時期消費特點的系列化產(chǎn)品。但這種產(chǎn)品一定對企業(yè)的研發(fā)能力、科技能力和策劃能力，有嚴(yán)苛的要求。否則，就像幾百萬人爭當(dāng)主播一樣。

幾百萬家傳統(tǒng)企業(yè)，都打造出幾乎一個模子出來的“虛擬服務(wù)”，新的商業(yè)陣地很快就又變成了千軍萬馬過獨木橋，到時候吃相都被迫變的難看。

另一種是，充分結(jié)合符合企業(yè)自身產(chǎn)品和服務(wù)體質(zhì)的現(xiàn)實產(chǎn)品，與線上的元宇宙空間產(chǎn)品相輔相成。消費者購買了“屠龍刀”或者“增加元氣的白菜”，那么在生活中就可以收到“屠龍刀”手辦或者真正能食用的白菜。

4、元宇宙形象代言

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，簡單來講，就是將企業(yè)在元宇宙中的虛擬品牌形象和專屬ID名片，通過原創(chuàng)營銷技能和線上線下和各大元宇宙渠道不斷宣傳，成為元宇宙的品牌代言人。這一點本質(zhì)來講，與傳統(tǒng)形象代言并無區(qū)別。

本質(zhì)區(qū)別是，這個代言并不一定是具體的人或者團(tuán)體。更不需要巨資聘請某位明星大腕或者網(wǎng)紅博主。同樣，也需要企業(yè)必須深入控掘品牌元素，通過全新的形象去詮釋出品牌與消費者互動的信號，以刺激和吸引消費者進(jìn)行關(guān)注和消費。

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