當(dāng)今是直播網(wǎng)紅的天下,受到直播的影響短視頻迅速崛起,也一度成為過去一年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的風(fēng)口,這也直接造就了中國(guó)短視頻市場(chǎng)的一片繁榮。

這一場(chǎng)短視頻帶起來的颶風(fēng)，正在對(duì)視頻媒體、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行短視頻改造，給當(dāng)前的媒體生態(tài)帶來極大地沖擊。短視頻在進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)模式的探索時(shí)，作為一種新的廣告形式，也對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)形成了沖擊。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍短視頻

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，短視頻從一開始的UGC、PGC、用戶上傳，到專門制造短視頻的機(jī)構(gòu)，到MCN，再到專業(yè)的短視頻App等眾多頭部流量平臺(tái)不斷崛起，短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和社交媒體平臺(tái)的重要傳播方式之一。

短視頻行業(yè)，盛況空前，風(fēng)頭無二。資本豪強(qiáng)密集進(jìn)場(chǎng)，各大平臺(tái)掀起億級(jí)補(bǔ)貼大戰(zhàn)，眾多短視頻創(chuàng)業(yè)者紛至進(jìn)入，用戶短視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)與流量翻番式增長(zhǎng)，短視頻這場(chǎng)風(fēng)，似乎真的越刮越猛。

除了快手、美拍、秒拍等人氣較高的短視頻平臺(tái)外，包括騰訊、阿里巴巴、今日頭條、微博等大平臺(tái)，也已經(jīng)把短視頻設(shè)定為平臺(tái)發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一，紛紛入局短視頻，希望通過短視頻提高平臺(tái)留存率、活躍度和閱讀時(shí)長(zhǎng)。

不僅大力鼓吹短視頻風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?yōu)榱藫寠Z行業(yè)高地都不惜重金投入。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，今日頭條提出10億元的短視頻補(bǔ)貼計(jì)劃;騰訊拿出10億現(xiàn)金來補(bǔ)貼原創(chuàng)和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者;百度宣布2017年將累計(jì)向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億;阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)召開的短視頻戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，并將投入20億補(bǔ)貼扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)作;搜狐視頻和百度視頻宣布強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手加速布局PGC短視頻內(nèi)容，首期投入資金2億元，扶植視頻創(chuàng)作自媒體人。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，短視頻無論對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)來說，都是具有雙贏潛力的視頻類型。首先，PGC短視頻內(nèi)容成本低，也沒有天價(jià)版權(quán)費(fèi)用，如果作品優(yōu)質(zhì)，回報(bào)率很高。其次，與以收費(fèi)觀看為主的長(zhǎng)視頻不同，優(yōu)質(zhì)的短視頻可以依靠中小企業(yè)的長(zhǎng)尾廣告實(shí)現(xiàn)免費(fèi)播放，在吸引流量的同時(shí)，平臺(tái)與出品人可以共享廣告收益。

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