周末和朋友去逛街，看到地鐵站一長排的廣告，想來廣告費(fèi)不菲，可是我朋友說，你說他們打這么多廣告有意思嗎，看著這些廣告牌，我都不知道是什么東西，而且，平時上班下班擠得要死，誰有功夫去看他這個那個的，廣告牌上面信息又少，我更不會去主動了解了。我不禁啞然，人家花大價錢打的廣告，竟被嫌棄成這樣，不過事實(shí)好像確實(shí)是這樣，看著來來往往的人，極少有人去關(guān)注墻上的廣告牌。

(資料圖)

當(dāng)然，不一定所有的廣告牌都是無用功，但是曾經(jīng)被商家哄搶的廣告位現(xiàn)在在路人眼中不置可否，確實(shí)值得人深思。是廣告內(nèi)容的問題，還是大家閱讀習(xí)慣的改變呢?在以前，手機(jī)還沒有主導(dǎo)人們的生活，出門回家的時候，總免不了左顧右盼，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)霸屏，低頭族隨處可見，路邊的風(fēng)景便越來越少人關(guān)注了。

且不說低頭族對我們這一代人的影響，單從廣告投放的角度來看，在手機(jī)電腦上投放軟文廣告，比傳統(tǒng)硬廣告多了以下五點(diǎn)優(yōu)勢：

一、硬廣匆匆一瞥不及軟文被閱讀時間長

風(fēng)風(fēng)火火的上班，急急燎燎的回家，投放在公交站地鐵站的廣告僅僅是被人匆匆一瞥，都來不及存入大腦，便被拋之腦后，而手機(jī)上的軟文廣告則一直存在于我們的視線之中，給了我們足夠多的時間去閱讀記憶。

二、硬廣固定，軟文隨時相伴

相較于24小時陪伴在側(cè)的手機(jī)，地鐵站、公交站只能算是過客了，投放在此的廣告，固定的地點(diǎn)，不能變更，若遇上宅男宅女，或者不用坐車上下班的人，這廣告根本沒有用，閱讀量就大大減少了。而手機(jī)上的軟文廣告，無論是誰都能看到，不分時間地點(diǎn)，而且硬廣告的投放時間有限，軟文廣告投放之后則一直在那兒，并沒有時間限制。

三、硬廣簡潔，軟文詳細(xì)解答

一張廣告牌能放多少信息，很少!大部分的廣告牌只是增加品牌曝光率，加強(qiáng)人們對該品牌的印象而已，對于有消費(fèi)傾向的客戶來說，一張廣告牌并不能滿足他們的信息需求，還得回家再自行搜索，而回到家之后還能記得搜索的人又有幾個呢，大多還是問度娘一句“冰箱買什么樣兒的比較好?”這個時候，就是軟文的天下了，客戶自己送上門來，能不能吸引客戶喜歡全看您的文案功底咯。

四、硬廣冷漠，軟文細(xì)心引導(dǎo)

軟文一般是以使用者、旁觀者、記者的角度來撰寫，相較于冷冰冰的廣告牌，軟文傾注了較多的個人感情和用戶體驗(yàn)，不自覺間引導(dǎo)閱讀者的情感方向和關(guān)注角度，讓閱讀者了解商家想讓他們了解的信息。

五、硬廣昂貴，軟文長效低廉

在地鐵站投放廣告的價格較為昂貴，且有時間限制，而在網(wǎng)上投放軟文價格則便宜得多，只要沒有人工刪除，在網(wǎng)上投放的軟文將一直存在，有效期長。

這也就是軟文營銷的比重逐日劇增的原因，越來越多的商家意識到軟文的重要性，在投放硬廣之余，加大軟文的權(quán)重，兩者相輔相成，才能達(dá)到高曝光率與好口碑的雙重收效。

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