目前，軟文營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷方式中最受歡迎的方式之一，特別是2016年以來，各大企業(yè)如雨后春筍般都學(xué)會了借助軟文營銷來做企業(yè)廣告宣傳和推廣。但是，當(dāng)千篇一律和內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的軟文如潮流般涌向市場的時候，作為資深軟文營銷方，我們發(fā)現(xiàn)，軟文營銷所帶來的營銷效果并沒有我們想象和預(yù)期得那么明顯，原因何在?

軟文營銷效果不明顯，首先應(yīng)從軟文撰寫上下功夫，一篇優(yōu)質(zhì)的點擊量高的軟文，一定有它獨到的見解和吸睛之處，那么我們一起來分析幾篇點擊量高的優(yōu)質(zhì)的軟文吧!

咪蒙《在貪心的世界里，我只要剛剛好》

(資料圖)

為什么要選咪蒙的這一篇，一是她的文章閱讀量點擊量高啊，二是這就是近幾天出的一篇，大家才看過的，熱度還未消散。

1、標(biāo)題是獲取點擊的王道

看到題目的時候，已經(jīng)有人忍不住哼哼段子王薛之謙的《剛剛好》了吧!這就是秒在其中的趕腳啊，借助薛段子手之勢讓段子王的粉絲們都忍不住要去點擊了。甚至有的人還抱著賭一把的心態(tài)“我就貪心就不要剛剛好怎么了”，還有那些對咪蒙情有獨鐘的粉絲們，“反正只要是你寫的我都要點開看看”。

2、插入廣告也要剛剛好

別看很多人奔著咪蒙而去，如果不是剛剛好的廣告插入也會增加人們的厭惡感的，甚至有掉粉的可能。咪蒙的聰明之處就在于不輕易給人打廣告，但是一旦幫人打廣告就讓你感覺天衣無縫還剛剛好。這一篇幫三星蓋世手機(jī)打的廣告是醬紫的，先從身邊的小事開始描述，讓你在腦海里回想你曾遇到的每一個剛剛好的瞬間，心里一下子又踏實又充滿溫暖，那些隨身的小貪心莫名其妙消失得無影無蹤。緊接著一句在這個浮躁的時代，我們想要最大的房子、想要最好的包、想要最靚的衣服，但是過分的追求只會迷失自己，這并不是我們想要的，真正能點亮我們生活的并不是這些浮華的東西，而是那些“剛剛好”的東西。最合適自己的才是當(dāng)下該追求的，就像某某手機(jī)設(shè)計、功能、手感都剛剛好。

讓你心甘情愿地被洗腦，輕輕松松地忍不住去掃一下這個產(chǎn)品，這就是剛剛好的妙處。

同樣的，有很多經(jīng)常發(fā)軟文的公司都會面臨一種疑問，為什么我們每周花那么多錢投放那么多軟文，只是剛開始的時候點擊量和效果都很明顯，漸漸地發(fā)現(xiàn)，發(fā)軟文和不發(fā)軟文的效果是一樣的?我們總結(jié)了相關(guān)原因，如下：

1、軟文撰寫內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

做軟文撰寫的人腦子里都很清楚軟文撰寫的素材一定要緊扣熱點，這樣才能獲取更高的點擊量。但是往往就是每一位文案撰寫人員都習(xí)慣跟風(fēng)似的哄搶同一個熱點，結(jié)果導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上千篇一律的出現(xiàn)了同一個熱點的不同借勢營銷，不管點開哪一個內(nèi)容都是千篇一律的廣告促銷，讓讀者無法選擇，廣告商們也沒法在這樣的大海中獨秀一枝。這時候讀者們只會選擇他們信得過的媒體來閱讀。

2、千篇一律的熱點消費使讀者產(chǎn)生視覺疲勞

每個人都喜歡看新鮮事，看熱點，但是如果你是一位執(zhí)著的軟文營銷商，每一個熱點出來你都能用同樣的模式爭取點擊率的話，讀者們很容易產(chǎn)生視覺疲勞。就拿我們自己的一個老客戶“商城眾網(wǎng)”來說，當(dāng)每一個熱點出現(xiàn)的時候，我們都能給他出一篇緊扣熱點的軟文，像《<百鳥朝鳳>非道德綁架 商城眾網(wǎng)亦非吹出來的品質(zhì)》、《上商城眾網(wǎng)，歡樂頌曲妖精的富二代生活你值得擁有》、《<極限挑戰(zhàn)>老男人相互扶持，商城眾網(wǎng)品牌亦抱團(tuán)取暖》等等一系列的軟文，剛開始點擊率效果都十分明顯，到后來，當(dāng)讀者們開始厭倦了這樣的模式，對這樣的軟文開始產(chǎn)生視覺疲勞的時候，這樣的軟文點擊率開始持續(xù)下降。

3、與時俱進(jìn)，軟文撰寫堅持一成不變你就真的OUT了

任何事物都要經(jīng)歷興衰的過程，就像人的身體如果經(jīng)常熬夜也會發(fā)生病變一樣，軟文撰寫如果長期堅持一成不變你就真的OUT了。作為軟文營銷人，我們要隨時洞悉這個世界的千變?nèi)f化，那么在軟文的撰寫上也要隨時有創(chuàng)新、有新的角度和方法，不管軟文營銷是作為過去的“網(wǎng)紅”還是作為未來的“網(wǎng)紅”，與時俱進(jìn)才是保證其經(jīng)久不衰的動力，我們都要做最有創(chuàng)意的軟文營銷人。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 系列推廣軟文范例 軟文范例大全500字 活動推廣軟文范例 軟文推廣方案 軟文營銷范例 軟文廣告范例大全 新聞媒體發(fā)布 新聞媒體發(fā)布平臺 新聞媒體發(fā)布首推馳?？萍?/a> 新聞媒體發(fā)布推薦馳?？萍?/a> 新聞媒體發(fā)布虛假報道的法律責(zé)任 新聞媒體發(fā)布平臺推薦