顧名思義軟文推廣，就是利用文章形式推廣營(yíng)銷企業(yè)產(chǎn)品，使軟文的內(nèi)容展開。推廣的內(nèi)容種類分很多種。從個(gè)人來(lái)說，有推廣影視新人、草根明星，也有企業(yè)家、作家等;從組織來(lái)說……

第一，軟文推廣對(duì)營(yíng)銷的作用很重要

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，所謂軟文推廣，就是將寫好的軟文在網(wǎng)絡(luò)上通過一定的方式進(jìn)行推銷，使軟文的內(nèi)容展開。推廣的內(nèi)容種類分很多種。從個(gè)人來(lái)說，有推廣影視新人、草根明星，也有企業(yè)家、作家等;從組織來(lái)說，主要包含推廣公司知名度與公司信譽(yù)、企業(yè)網(wǎng)站、學(xué)校、醫(yī)院等一些機(jī)構(gòu);從事件及商品來(lái)說，有推廣新產(chǎn)品、公司大事記、公益活動(dòng)、優(yōu)惠信息等。軟文推廣屬于軟文的后期步驟，前面的重要基礎(chǔ)是軟文選題、策劃、撰寫、調(diào)整、評(píng)估，最后是投放。但投放之后還有一個(gè)重要的步驟就是后期維護(hù)，不斷耕耘。

軟文撰寫最主要的是文前策劃。所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆!所以，在撰寫軟文之前，要對(duì)企業(yè)自身狀況有詳細(xì)了解，以及企業(yè)所在的大的市場(chǎng)現(xiàn)況和前景做分析，還有對(duì)行業(yè)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查和研究。其次，仔細(xì)斟酌，為軟文設(shè)計(jì)一個(gè)好的標(biāo)題，標(biāo)題講究言簡(jiǎn)意賅，既要一針見血，又要點(diǎn)出懸疑，這樣的標(biāo)題才能夠吸引用戶去點(diǎn)擊。有了調(diào)查和分析，加上一個(gè)好的標(biāo)題，基本軟文已經(jīng)成功了70%，接著就是根據(jù)資料擬一個(gè)框架主題，然后去填充每一段、每一個(gè)主題的具體內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行潤(rùn)色，使軟文更加飽滿。

軟文撰寫后，還有一個(gè)非常重要的步驟，就是軟文的投放。所謂對(duì)癥下藥，軟文的投放可以直接對(duì)軟文的效果有影響。所以，這一步驟也要經(jīng)過精心策劃，軟文的面向?qū)ο笫悄囊活惾?應(yīng)該根據(jù)用戶群投放到什么地方?學(xué)校論壇還是城市論壇，校內(nèi)網(wǎng)還是醫(yī)藥網(wǎng)，商業(yè)圈還是娛樂圈，都要有一個(gè)精確的定位。還要把握好用戶群的時(shí)間，也可以說，軟文的投放要符合“天時(shí)地利人和”，這樣再對(duì)軟文稍做調(diào)整，就可以進(jìn)行有的放矢的投放了。

第二，軟文優(yōu)化對(duì)營(yíng)銷的作用

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，軟文優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的一部分，看似成效甚小，是容易被人忽略的一部分。網(wǎng)站排名是網(wǎng)站優(yōu)化的外部體現(xiàn)，所以想要提升網(wǎng)站排名，就要及時(shí)進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化是SEOER將網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容撰寫、修改、精練，從而來(lái)達(dá)到優(yōu)化，而軟文作為網(wǎng)站的一部分，所以可以從軟文這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)下手，將軟文的內(nèi)容從多方面進(jìn)行優(yōu)化，從而增加推廣。

搜索引擎對(duì)優(yōu)化的感知度很敏感。軟文被優(yōu)化，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容就得到了優(yōu)化，網(wǎng)站也得到了優(yōu)化，此時(shí)，搜索引擎已經(jīng)將優(yōu)化內(nèi)容收錄，只要搜索關(guān)鍵詞，就會(huì)立刻搜索到優(yōu)化過的網(wǎng)頁(yè)。為了避免雷同和發(fā)揮自己的特點(diǎn)，軟文優(yōu)化最好是原創(chuàng)，無(wú)論你內(nèi)容好壞，只要你有自己的特性，搜索引擎都會(huì)將你收錄。

軟文優(yōu)化，不僅可以間接地利于搜索引起優(yōu)化，提升網(wǎng)站排名，而且也更利于對(duì)企業(yè)的宣傳，這從某一方面說，也幫助了公關(guān)工作。所以說，如果某個(gè)事件發(fā)生，負(fù)面報(bào)道過多出現(xiàn)的時(shí)候，最好的方法并不是刪帖，因?yàn)樵诎l(fā)帖的第一時(shí)間，就會(huì)有至少一個(gè)用戶已經(jīng)讀到或者已經(jīng)轉(zhuǎn)載，一旦轉(zhuǎn)載就可造成網(wǎng)絡(luò)泛濫;最好的方法是根據(jù)事件始末，撰寫一些正面的軟文進(jìn)行投放和覆蓋。

第三，軟文傳播對(duì)營(yíng)銷的作用

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，軟文傳播是一個(gè)較廣泛的概念，它與前面兩個(gè)營(yíng)銷作用之間的問題是包含關(guān)系，但軟文傳播又不局限于軟文推廣與軟文優(yōu)化。

所謂，好事不出名，壞事傳千里。我們的手機(jī)短信、QQ群、微信、微博等一些即時(shí)通信工具經(jīng)常會(huì)收到一些比較偏激、幼稚、帶有語(yǔ)言威脅的言論，例如：“今天發(fā)生***事，如果你是什么什么人就一定要轉(zhuǎn)發(fā)”等一類無(wú)聊的信息，雖然看似無(wú)聊，但其傳播卻非常迅速，最后產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，形成傳播病毒?？墒且恍┖玫能浳?，轉(zhuǎn)載量卻零星點(diǎn)點(diǎn)，這是為什么呢?“無(wú)聊信息”的撰寫者從某個(gè)方面來(lái)說是值得我們軟文寫作者學(xué)習(xí)的，就是他從心理上抓住了用戶。

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