企業(yè)新聞傳播是通過大眾傳媒和新聞報(bào)道來傳播企業(yè)目標(biāo)信息。因此，企業(yè)新聞傳播也被稱為“新聞營銷”。新聞是形式，營銷是本質(zhì)。那么，新聞傳播對企業(yè)市場推廣到底有什么意義?為什么越來越多的企業(yè)重視傳播工作?

成功的新聞傳播需要我們擁有探索有價值的傳播點(diǎn)，新聞營銷傳播的五個基本原則：

原則一：遵循熱點(diǎn)事件溝通原則

利用熱點(diǎn)事件，發(fā)揮潛力進(jìn)行傳播，達(dá)到四兩千斤的效果，是新聞傳播的重要策略。比如最近一段時間，消費(fèi)者普遍對企業(yè)的售后服務(wù)不滿意。此時，企業(yè)可以推出企業(yè)服務(wù)措施并推廣。

原則二：企業(yè)與媒體利益平衡原則

企業(yè)和媒體的利益往往不一樣。企業(yè)想公開這些信息，但媒體認(rèn)為沒有價值。有時候，媒體想要傳播的信息并不是企業(yè)想要的。因此，在企業(yè)利益和媒體利益之間找到一個平衡點(diǎn)，找到媒體和企業(yè)的共同話題和訴求點(diǎn)，是企業(yè)新聞傳播中需要解決的問題。

原則三：事件溝通的優(yōu)先性

大量事實(shí)證明，事件具有最大的傳播力。因此，“事件營銷”被稱為企業(yè)新聞傳播的第一武器。在沒有事件的情況下，如何借助這一新聞事件來創(chuàng)造和傳播一個新聞事件，是對企業(yè)新聞傳播者和公關(guān)公司的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

原則四：新聞策劃原則

優(yōu)秀的新聞傳播，不是信息隨機(jī)而來的結(jié)果，而是系統(tǒng)周密策劃的結(jié)果。因此，有必要在新聞傳播啟動前進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃。

原則五：與廣告的協(xié)調(diào)

“公關(guān)第一，廣告第二”的結(jié)論告訴我們，公關(guān)對于塑造企業(yè)品牌形象具有重要意義。然而，這并不意味著企業(yè)的品牌形象只能靠新聞傳播來樹立。

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