軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣的一個很重要的特點就是它的交互性,這種交互性體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞，軟文的寫作活動中。說的具體一點 , 就是新聞受眾在新聞傳播中的參與 , 更多的是體現(xiàn)在對某些新聞的評論, 并把它貼到網(wǎng)上。而專業(yè)新聞工作者會從這些反饋中 , 尋求新的新聞線索。這就滿足了傳統(tǒng)媒體孜孜以求的一個目標(biāo)———最大限度地吸引受眾參與新聞傳播和制作。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在這里, 媒體能聽到來自讀者的真實的聲音, 大大加強(qiáng)了與讀者的交流?，F(xiàn)在, 幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)新聞頻道都在自己的主頁上設(shè)置了專供讀者使用的電子信箱 , 以保證讀者隨時能夠?qū)⒆约旱囊庖娭苯臃答伣o工作人員。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作和傳播過程中, 雖然傳者為主的基本局面并沒有根本改變, 但是網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)已經(jīng)使受眾的心理發(fā)生明顯變化 , 從而對新聞寫作主體提出了更高的要求。受眾開始獲得對信息的主動權(quán)、選擇權(quán)甚至發(fā)布權(quán)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，互聯(lián)網(wǎng)信息極大的豐富性, 滿足了受眾對信息的渴求 , 受眾現(xiàn)實的心理狀態(tài)是 :對傳統(tǒng)媒體既有權(quán)威性的需要 , 也存在“ 知情權(quán)” 問題上的困惑。解決這個問題要求我們改變傳統(tǒng)的新聞寫作思維方式 , 變傳統(tǒng)的“宣傳主導(dǎo)型”為“報道主導(dǎo)型” , 真正從“傳者中心” 立場轉(zhuǎn)變到“ 受者中心” 立場上來 , 在更短時間內(nèi)使讀者了解更多的 、更有意義 、更感興趣的事實。

新聞寫作符號的多樣化

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，網(wǎng)絡(luò)傳播使新聞寫作符號的多樣化成為可能。文字是傳統(tǒng)媒體特別是報紙的基本表達(dá)手段 , 盡管現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播還是以文字為主 , 但是, 網(wǎng)絡(luò)提供的多媒體傳播空間正在使新聞傳播呈現(xiàn)出多樣化的形態(tài)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，隨著國家允許新聞媒體使用發(fā)達(dá)國家網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的政策的頒布 , 特別是國際網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體新型傳播手段的直接影響, 中國網(wǎng)上報紙開始關(guān)注并著手開發(fā)網(wǎng)絡(luò)多媒體信息傳播的渠道。一些有實力的報紙開始積極運(yùn)用多媒體手段傳播信息 , 最具代表性的是《人民日報》 網(wǎng)站, 開辟了音頻新聞和視頻新聞的常設(shè)欄目。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，但是 , 網(wǎng)絡(luò)傳播符號的多樣性并沒有改變文字為主的狀態(tài)。目前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播樣式與報紙有較高的吻合性。 理論上講, 網(wǎng)絡(luò)新聞是以文、聲、圖結(jié)合的多媒體形式傳播 , 但是, 限于目前的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、信息存儲能力、人力的缺少、高昂的代價等原因, 網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播樣式主流還是文本形式 , 即以文字形式來表達(dá)新聞信息。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，因此, 網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播樣式更多的是以報紙為樣本, 在標(biāo)題制作、欄目設(shè)置、寫作風(fēng)格等方面 , 網(wǎng)絡(luò)新聞與報紙新聞比較接近, 甚至在報紙上網(wǎng)的初級階段就是印刷報紙的電子版。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，但是, 網(wǎng)絡(luò)新聞的圖、文、聲的綜合寫作方式對寫作者提出了更高的技能要求, 新聞制作者不僅要會用筆記錄, 還要善于用現(xiàn)代聲像設(shè)備去記錄畫面和聲音 , 根據(jù)新聞的實際情況采用不同的報道方式, 以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)報道的特性。

新聞寫作結(jié)構(gòu)的變化

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在傳統(tǒng)媒體上, 標(biāo)題被稱為新聞的眼睛, 處于非常重要的位置, 而在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中, 其重要性更是有過之而無不及。 據(jù)調(diào)查, 一旦網(wǎng)絡(luò)新聞讀者點擊某新聞頁面 , 一般都會閱讀全文 , 因為標(biāo)題已經(jīng)給讀者必要的信息, 使他事先知道該消息的可讀性。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，視線移動研究則顯示 , 被點擊文章的 75 %都得到了閱讀 , 相比之下 , 報紙文章的閱讀率只有 20 ～ 25 %?？梢? 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的導(dǎo)引性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報紙, 網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)更注重新聞標(biāo)題的制作。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，網(wǎng)絡(luò)版新聞標(biāo)題的形式已從傳統(tǒng)的多行題向一行題轉(zhuǎn)化、虛實結(jié)合向?qū)嶎}轉(zhuǎn)化。 紙質(zhì)媒體的標(biāo)題有虛、實之分 , 即使是虛題, 因為文章就在旁邊, 只要看一眼導(dǎo)語, 主題也就清楚了。而網(wǎng)絡(luò)媒體則不行, 一條虛的標(biāo)題肯定使讀者摸不著頭腦, 也就影響了“點擊率” 。因此, 凡遇虛題, 必須改成實題。 其操作關(guān)鍵是要將文章先瀏覽一遍, 抓住若干新聞要素, 再恰當(dāng)組合一下, 點中要害即可。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的較少受字?jǐn)?shù)的限制, 一般情況下不必像紙質(zhì)媒體那樣對字效“斤斤計較” 。紙質(zhì)媒體的主題一般不超過 10 個字, 而網(wǎng)絡(luò)媒體可多達(dá) 24 個字。 因此 , 在用文字手段傳情達(dá)意上 , 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)越性是顯而易見的。

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