企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)，新聞只是形式，營(yíng)銷(xiāo)才是本質(zhì)。長(zhǎng)期以來(lái)，新聞營(yíng)銷(xiāo)一直是企業(yè)品牌推廣的重點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，大型企業(yè)也有專(zhuān)門(mén)的公關(guān)經(jīng)理負(fù)責(zé)新聞傳播。為什么新聞營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中如此受歡迎?

據(jù)媒介精靈發(fā)稿小編介紹，新聞營(yíng)銷(xiāo)在品牌推廣方面具有一些不可替代的優(yōu)勢(shì)和功能。新聞營(yíng)銷(xiāo)可以使信息更及時(shí)地出現(xiàn)在搜索引擎排名中，可以從多角度、多方面表達(dá)企業(yè)文化和內(nèi)涵，深入解讀產(chǎn)品或傳播品牌，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，從消費(fèi)者交易環(huán)節(jié)截獲更多的客戶(hù)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。新聞營(yíng)銷(xiāo)模式有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或品牌知名度的提升，從而建立品牌的美譽(yù)度和信任度。

簡(jiǎn)單分析新聞營(yíng)銷(xiāo)有四大優(yōu)勢(shì)

1、可靠性

現(xiàn)在是廣告時(shí)代，消費(fèi)者看到廣告是很煩的，但對(duì)于新聞信息卻是渴求心理的。所以以新聞的形式為企業(yè)包裝宣傳。企業(yè)總是通過(guò)廣告來(lái)夸大消費(fèi)者的感受，但新聞報(bào)道卻不同，這就是媒體的信息或觀(guān)點(diǎn)。因此，通過(guò)這種宣傳方式，用戶(hù)也會(huì)相信內(nèi)容是可信的，因?yàn)槊襟w是第三方，而媒體所表達(dá)的內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)自然是高度可靠的。

2、傳播快、面積廣

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞報(bào)道之后，可以到達(dá)網(wǎng)絡(luò)上的各種終端和各種自媒體平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)外迅速傳播。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種新聞宣傳方式省時(shí)省力，傳播速度快，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播沒(méi)有空間限制。新聞報(bào)道本身就是新聞，是面向公眾和媒體平臺(tái)的新聞信息。因此，一些中小媒體機(jī)構(gòu)和自媒體平臺(tái)將在大型網(wǎng)站上發(fā)布的新聞報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)，形成信息轉(zhuǎn)載。當(dāng)然，這需要一個(gè)好的新聞點(diǎn)，提前做好新聞策劃，有價(jià)值的新聞才能達(dá)到這種轉(zhuǎn)載的效果。

3、減少負(fù)面信息影響

隨著各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手互相抹黑，所以知名企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上難免會(huì)有負(fù)面信息。當(dāng)然，也有一些網(wǎng)友有片面的理解，有的是同齡人的惡意手段。無(wú)論出于何種動(dòng)機(jī)，企業(yè)都需要在第一時(shí)間對(duì)負(fù)面信息做出積極的回應(yīng)，從而最大限度地減少負(fù)面信息對(duì)企業(yè)的危害。在這個(gè)時(shí)候，軟文本通信扮演著非常重要的角色。一種簡(jiǎn)單有效的方法是企業(yè)通過(guò)軟文本發(fā)布大量的正面信息。如果有媒介精靈這樣的專(zhuān)業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，具有強(qiáng)大的優(yōu)化軟文本或新聞稿的內(nèi)容能力，有利于文章的搜索排名，并能很快將負(fù)面信息稀釋或壓制到10頁(yè)以后。

4、成本低、回報(bào)快

與硬廣告相比，軟文營(yíng)銷(xiāo)具有投資成本低、回報(bào)快的優(yōu)勢(shì)，發(fā)布的軟文信息長(zhǎng)期保留在互聯(lián)網(wǎng)上，并隨調(diào)查一起提供。當(dāng)長(zhǎng)期的廣告沒(méi)有軟文推廣時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)品牌聲譽(yù)的缺失，廣告引入的流量很難成交。此時(shí)，配合推出軟文營(yíng)銷(xiāo)將是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣成果的兩倍。

軟文營(yíng)銷(xiāo)的精妙之處在于一個(gè)“軟”字，能在無(wú)形中完勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)然企業(yè)的軟文營(yíng)銷(xiāo)也是一種長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)策略，只有堅(jiān)持不懈的去做，最終才能達(dá)到1+1>2的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。

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