13、 “最好的默契是 懂你的言外之意 也懂你的欲言又止”

江小白×奇葩說(shuō)

酒是我們?nèi)粘Ｉ钪欣@不開的話題。但在中國(guó)，酒早已成為一種獨(dú)特的文化。很多時(shí)候，酒又不僅僅只是是酒。它是一種交情的標(biāo)志，更是一種社交工具。因此，相較于更能接受將酒桌當(dāng)作談判桌的上一輩人來(lái)說(shuō)，酒也讓很多年輕人望而卻步，談酒色變。

江小白作為一款定位在年輕消費(fèi)群體的白酒，清楚地了解青年人的生活態(tài)度。他們積極、自由，不受束縛同時(shí)又簡(jiǎn)單、開放。同時(shí)，剛剛離開校園，步入職場(chǎng)的他們，有著自己的理想抱負(fù)，又難免會(huì)被現(xiàn)實(shí)無(wú)情地“狠狠拍打”，時(shí)而心灰意冷想要發(fā)泄，時(shí)而斗志昂揚(yáng)想要慶祝。

江小白的文案絲毫不提酒，我們卻能從中感受到理解與溫暖，而這就像是江小白與年輕人之間不用言說(shuō)的“默契“。

長(zhǎng)大后的我們，也許早已忘記上課時(shí)書本里的內(nèi)容，但永遠(yuǎn)不會(huì)忘記畢業(yè)那天同學(xué)會(huì)上哭成的狼狽模樣，不會(huì)忘記喝到斷片是兄弟們合力架起自己的胳膊才不至于睡在大馬路上……

當(dāng)一種情懷已在心底激發(fā)，一切都在酒里，一切盡在不言中。

14、“認(rèn)識(shí)的第一年

土豆絲被她切成土豆條

在一起的第三年

盤里的醋多醋少

取決于咱倆的矛盾大小

還好沒有人比我更知曉

碗里的醋有多少

心底的愛就有多少”

每日優(yōu)鮮38節(jié)「聽女人的話」

能寫出讓人拍手叫絕的文案作者，也許并不需要像有小說(shuō)作家一般天馬行空的想象力，但往往都是生活的發(fā)現(xiàn)者，他們的眼睛就像是一臺(tái)顯微鏡，記錄下日常的每一個(gè)細(xì)節(jié)，日后便都成了文案的素材。

這段文案的第一句，就很容易讓人自然而然地把自己代入它所描繪的情境。也許早已忘記吃過(guò)的最豪華的一頓晚餐，但一定不會(huì)忘記自己第一次做飯時(shí)的手忙腳亂，大呼小叫。

土豆絲切成了土豆條?哪個(gè)廚房新手沒經(jīng)歷過(guò)?一下子腦海中就有了畫面感與煙火氣。

在后面兩句中，則用廚房中的“醋”這個(gè)物象，與愛情關(guān)系中的“吃醋”一語(yǔ)雙關(guān)，不得不讓人覺得精妙。

整條文案幽默中透露出溫暖，真實(shí)又真誠(chéng)。

15、 “眼前滿是希望，身后還有風(fēng)光。”

東風(fēng)風(fēng)光

一場(chǎng)疫情，讓城市大變模樣。整整幾個(gè)月，往日城市里最是繁華的主干道上，卻空無(wú)一人。

無(wú)數(shù)的人看到的是悲涼、絕望，文案人四兩撥千斤，一生萬(wàn)物。

在精準(zhǔn)洞察了疫情期間人們的痛點(diǎn)后，品牌海報(bào)又準(zhǔn)確傳達(dá)了受眾的心聲。因?yàn)?span id="dlkn0gg" class="keyword">疫情，我們被封印在家無(wú)法出門，所以萌生了無(wú)數(shù)疫情結(jié)束后想要去做的事情的念頭。想出門和朋友聚餐，想出門穿上好看的衣服，想請(qǐng)假游覽美好的山川，抑或只是出門“過(guò)早”，都成了美好的心愿。

作為汽車品牌，東風(fēng)風(fēng)光將品牌名字完美植入到了文案當(dāng)中。

眼前雖是一片空白，但空白之處皆是希望。與疫情同在的，還有你的家人、愛人、朋友，等疫情過(guò)去，等待我們的，還有無(wú)限風(fēng)光。

16、 “在遠(yuǎn)方，似心間，相愛，終會(huì)相見”

roseonly 2.14情人節(jié)

今年的情人節(jié)在疫情之下多少顯得有點(diǎn)特別。因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間宅在家中不能見面，很多情侶甚至連分手都是在線上“云分手”。

向來(lái)以浪漫與玫瑰作為品牌符號(hào)的roseonly，沒有再用“花”作為物語(yǔ)，轉(zhuǎn)而以一種對(duì)話的方式，情人間的表達(dá)，娓娓訴說(shuō)：在尚不能見面的日子里，記得也要好好吃飯。也許還不能相見，但我們可以在線上進(jìn)行分享。而等疫情過(guò)去，我們終會(huì)相見，到時(shí)候，每一天都是情人節(jié)。

距離只是暫時(shí)將我們阻隔，但你會(huì)一直在我心間。

整段文案幾乎沒有提到情與愛，不再將節(jié)日與消費(fèi)劃上等號(hào)的時(shí)候，反而更能讓人增加對(duì)品牌的好感。

17、 “今天下單，明天脫單”

蝦皮購(gòu)物

蝦皮購(gòu)物是一個(gè)來(lái)自臺(tái)灣的電商購(gòu)物網(wǎng)站。上面這句“今天下單，明天脫單”的廣告文案就像蝦皮的名字一樣，有點(diǎn)“皮”。而這句文案也成為了2020臺(tái)灣廣告流行金句的年度十大金句之一。

不過(guò)八個(gè)字，將電商購(gòu)物網(wǎng)站的買買買，與情人節(jié)送禮，以及情侶脫單緊密的聯(lián)系在一起。還穿插了諧音梗在其中，好記又上頭，讓人讀了忍不住立馬就去下單。

18、 “愿被生活「奇襲」過(guò)的人們

從今往后每段日子,都活在「當(dāng)打之年」

奇襲,造就「奇跡」”

歌手當(dāng)打之年收官文案

歌手播到今年，已是第八個(gè)年頭。八年，足以讓一個(gè)呱呱墜地的嬰兒長(zhǎng)成玉樹臨風(fēng)的少年。而對(duì)一個(gè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，八年，足夠讓觀眾視覺疲勞。

在比賽開始之前，很多人疑惑什么叫“當(dāng)打之年”，為什么叫“當(dāng)打之年”，直到臨近收官，才明了，當(dāng)打不僅是對(duì)臺(tái)上一位位歌者而言，對(duì)歌手節(jié)目本身，何嘗不是“當(dāng)打”?

當(dāng)打，是狀態(tài)的巔峰時(shí)刻，技藝純熟的上升空間，也意味著放棄與選擇，新生與重生。

文案將比賽當(dāng)中新增的“奇襲”賽制與今年人們受到疫情的沖擊相互聯(lián)系起來(lái)，奇襲造就奇跡，不見往季總決賽的告別時(shí)的煽情與不舍，今年的詞，“從今往后每段日子，都活在當(dāng)打之年”，充滿了對(duì)未來(lái)的憧憬與希冀，也透露出歌手作為一個(gè)面對(duì)大眾的節(jié)目，始終與時(shí)代命運(yùn)捆綁在一起，通過(guò)音樂傳遞人文關(guān)懷。

一路向前，聲聲不息。

19、 “無(wú)目的 本身或許就是目的

無(wú)預(yù)期 才能超出預(yù)期”

左岸咖啡《無(wú)目的拾光》

乍一看，無(wú)目的拾光，其實(shí)很難get到題目想要表達(dá)的意思。但仔細(xì)品味它配的文案，就會(huì)覺得沒有比這個(gè)更與咖啡想匹配的主題了。

長(zhǎng)久以來(lái)，生活在快節(jié)奏下的人們，每一個(gè)行為動(dòng)作都必須有足夠的意義。工作中，做這件事能不能幫我完成kpi指標(biāo);生活中，看這本書，能不能給我?guī)?lái)提升?我們忙碌于成為他人眼中那個(gè)活得體面的人，背負(fù)著父母、伴侶以及四面八方的期望，是否還記得自己最初的本心?

已經(jīng)有多久沒有出發(fā)去旅行了，哪怕只是四處走走散散心?

有多久沒有曬曬太陽(yáng)吹吹風(fēng)，不為什么奔赴海邊，只為聽聽浪潮拍打的聲音?

無(wú)目的，本身就是目的。高級(jí)的文案，不售賣商品，而能帶我們進(jìn)入一場(chǎng)自我的思考。

20、 “我可以挑三揀四嗎?比起嫁不出去

更怕嫁錯(cuò)人讓你們擔(dān)心”

美的《我可以回家嗎》

“你看看你，高中同學(xué)都已經(jīng)有孩子了，而你都快成大齡剩女了”

“你結(jié)婚了嗎?還沒?你要抓緊咯，不然年紀(jì)大了越來(lái)越不好找了”……

每年過(guò)年，結(jié)婚與戀愛似乎是每一個(gè)單身女青年回家繞不過(guò)的話題。單身的被催找對(duì)象，有對(duì)象的被催趕緊結(jié)婚。于是，這也成了很多人過(guò)年不愿意回老家的重要原因。

相信每一個(gè)被這個(gè)問(wèn)題靈魂拷問(wèn)過(guò)的都市適婚青年，看到這句“比起嫁不出去，更怕嫁錯(cuò)人讓你們擔(dān)心”的文案時(shí)，都會(huì)自然而然地引起共鳴。找一個(gè)人不難，但找一個(gè)對(duì)的人很難。

而文案，就是觀察到生活中大家的“共性”，再找到一種合適的方式表達(dá)。

結(jié)語(yǔ)

即使因?yàn)樘厥鈺r(shí)期，我們的生活好像陷入了片刻的暫停，但當(dāng)一切回歸正軌，眨眼間，又要進(jìn)入996的社畜日常。如果說(shuō)在一切都按秒計(jì)算的今天，我們似乎已經(jīng)無(wú)法再停下來(lái)去閱讀厚厚的書籍，那么還好，還有文案。

或許你覺得這里面裹挾著雞湯與勵(lì)志，消費(fèi)與煽情，但我們的生活不正是由這些組成的嗎，人性從來(lái)都不止一面。總有一刻鐘，讀讀那些鏗鏘有力的短句吧，在不停歇生活的間隙讓思緒稍稍休息。
（完）以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部?jī)?nèi)容了。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文廣告經(jīng)典案例總結(jié) 軟文廣告例子 上半年軟文廣告案例 2020廣告 軟文廣告 廣告案例