時(shí)間過(guò)的真快，一轉(zhuǎn)眼的時(shí)間2020年已經(jīng)過(guò)半，這是個(gè)忙碌的上半年，一個(gè)接一個(gè)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，催生了一句又一句的文案金句，今天小編為小伙伴們整理了2020上半年最佳品牌文案20條，和小編一起來(lái)看看哪句戳中你的心窩了?說(shuō)是“最好”，便多少帶著個(gè)人色彩。這些文案，有的在我第一眼看到時(shí)直拍大腿，“這么簡(jiǎn)單的表達(dá)，我怎么想不到”;有的寥寥幾筆，卻讓我陷入一個(gè)人的思索;還有的，讓我一遍遍回味，妙哉妙哉。在今天，廣告也許早已突破它原本的圈層。它是詩(shī)，是歌，是語(yǔ)言。若我們能從只言片語(yǔ)中獲得稍許慰藉與靈感，那么每一個(gè)字，都值得。

讓我們一起來(lái)看看20條上半年2020年軟文廣告經(jīng)典案例總結(jié)分享吧!

1、 “學(xué)會(huì)獨(dú)處，也是一項(xiàng)才能。-知性沉穩(wěn)的立領(lǐng)襯衫”

女裝店步履不停襯衫文案

這是來(lái)自淘寶第一文藝女裝店步履不停為其襯衫特輯所寫(xiě)的一句文案。

在不計(jì)其數(shù)的淘寶女裝店鋪中，如何精準(zhǔn)找到自己的定位并顯得與眾不同?步履不停是個(gè)好例子。

抓住其文藝女青年細(xì)膩、敏感的用戶標(biāo)簽，用文案出圈。

于是，襯衫不止是一件襯衫，它化作了新時(shí)代女性獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)、淡定的服飾符號(hào)。

突如其來(lái)的疫情幾乎讓每個(gè)人都措手不及，這句文案很好地將眾人眼中愛(ài)攝影、愛(ài)藝術(shù)的文藝女子形象與當(dāng)下的情境相結(jié)合，道出有時(shí)看不見(jiàn)的也是一種才能。

簡(jiǎn)短，有力卻盡顯她力量。

2、“奔涌吧，后浪”

b站青年節(jié)宣傳片

這來(lái)自B站在五四青年節(jié)推出的宣傳片。五四青年節(jié)是一個(gè)宣揚(yáng)“愛(ài)國(guó)、進(jìn)步、民主、科學(xué)”精神的節(jié)日，而這也與B站以90后、00后為主的受眾完全契合。在主題上，凸顯了品牌對(duì)年輕一代的敏銳洞察。

伴隨著何冰老師包含深情的演講，很容易就聯(lián)想到梁?jiǎn)⒊壬鴮?xiě)的《少年中國(guó)說(shuō)》：美哉我少年中國(guó)，與天不老!壯哉我中國(guó)少年，與國(guó)無(wú)疆!

觀看視頻文案會(huì)發(fā)現(xiàn)，文案牢牢鎖定并濃縮了B站用戶的屬性：他們將自己的熱愛(ài)變成專業(yè)，用自己多姿多彩的生活組成了B站豐富的內(nèi)容。

奔涌吧，后浪，是一句來(lái)自“前浪”的肯定，將民族的變成世界的，將流行的變成經(jīng)典的。奔涌吧，后浪，也是一句后浪們的自我吶喊，展現(xiàn)青春與自我，不懼他人眼光，勇敢向世界表達(dá)。

3、“讀書(shū)的人，有夢(mèng)可做。”

kindle世界讀書(shū)日廣告

就像是買(mǎi)之前勵(lì)志減肥，而買(mǎi)來(lái)之后用來(lái)掛衣服的跑步機(jī)。多少人買(mǎi)kindle之前，信誓旦旦，從明天要做個(gè)愛(ài)讀書(shū)的人，結(jié)果，買(mǎi)來(lái)之后，卻只用了kindle的隱藏功能——泡面時(shí)用來(lái)當(dāng)蓋子。

在習(xí)慣了自黑之后，kindle在世界讀書(shū)日推出了新的品牌主題文案“讀書(shū)的人，有夢(mèng)可做”。同時(shí)，這次主題文案也與其之前提出的“讀書(shū)的人，臉上有光”相呼應(yīng)。

在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏且略顯浮躁的社會(huì)，讀書(shū)不是一件容易的事。太多的事容易讓我們分心了：微信又來(lái)信息了，工作馬上到deadline了，孩子睡醒又要喂食了……所以能夠堅(jiān)持閱讀才更加顯得難能可貴。

在視頻文案中，kindle還提到“你讀書(shū)，不在車廂，不在街角，不在公司，不在家里，不在床，你在夢(mèng)里”，而這正是我們閱讀的意義，肉身也許還在某個(gè)空間，但思緒可能早已脫離現(xiàn)實(shí)所處的場(chǎng)景，通過(guò)閱讀，我們可以肆意地在任何精神空間里遨游。

其彩色海報(bào)也頗為有趣，主人公手中拿著kindle，墻上則描繪出她腦海中想象的畫(huà)面，可以是“ 吹笛秋山風(fēng)月清，誰(shuí)家巧作斷腸聲”也可以是“ 隴頭休聽(tīng)月明中，妙竹嘉音際會(huì)逢”，每個(gè)人都可以營(yíng)造屬于自己的想象空間。

4、 “穩(wěn)住生活的你，不會(huì)被生活問(wèn)住”

銀聯(lián)《我們都是答卷人》

2020年的開(kāi)頭，我們每個(gè)人都經(jīng)歷了一場(chǎng)大考。這場(chǎng)考試沒(méi)有紙，也沒(méi)有筆，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但我們每個(gè)人都是自己的主考官，也是這場(chǎng)考試的答卷人。

從一月底至今，我們都在反反復(fù)復(fù)答同一道題——那就是生存問(wèn)題。

疫情前提前辭了職，現(xiàn)在暫時(shí)找不到工作怎么辦;大家都不能出門(mén)吃飯，餐館里囤積的生鮮怎么辦;疫情遲遲沒(méi)有接觸，接不到訂單沒(méi)有收入下個(gè)月的房貸怎么辦……

不開(kāi)上帝視角安慰你美好的日子總會(huì)來(lái)臨，也不過(guò)度灌輸雞湯說(shuō)努力總有希望，它只是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)每一個(gè)我們生活中的普通人，是樓下餐廳的老板，路上的滴滴司機(jī)，電影院的員工，刻畫(huà)大家是如何咬緊牙關(guān)，迎難而上，很容易就拉近了與讀者之間的距離。

“穩(wěn)住生活的你，不會(huì)被生活問(wèn)住”，既是對(duì)疫情之下每一個(gè)“答卷人”所作所為的刻畫(huà)，也是對(duì)每一個(gè)“答卷人”的鼓勵(lì)與肯定。

保持樂(lè)觀與積極，那么總有一天，我們可以重新出發(fā)。

5、“人生很短，經(jīng)不起來(lái)回的猶豫”

《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》

小時(shí)候，總覺(jué)得時(shí)間很多，未來(lái)很長(zhǎng)。和朋友聊天，談到小時(shí)候我們看過(guò)的動(dòng)畫(huà)片，一數(shù)不下幾十部。不禁問(wèn)到，小時(shí)候我們?cè)趺磿?huì)有那么多時(shí)間的?朋友脫口而出：小孩子最多的不就是時(shí)間嘛。

長(zhǎng)大了，時(shí)鐘好像開(kāi)了二倍速，很快的就到了畢業(yè)季，很快早晨打卡又到傍晚下班了，很快發(fā)現(xiàn)父母怎么老了……還沒(méi)來(lái)得及一夜長(zhǎng)大，就不知不覺(jué)走到了人生三十歲、四十歲的路口。

“人生很短，經(jīng)不起來(lái)回的猶豫”，每一個(gè)小學(xué)幼兒園就認(rèn)識(shí)的漢字，經(jīng)過(guò)重新排列組合就可以成為新的金句。

下次是哪次，不久是多久?別再說(shuō)下次再聚，別再說(shuō)空了就回家。

有想做的事情，現(xiàn)在就去做;有想見(jiàn)的人，現(xiàn)在就去見(jiàn)。

趁現(xiàn)在，一切都還來(lái)得及。

6、“每一句‘餓了么’，都是我愛(ài)你”

餓了么母親節(jié)品牌文案

都說(shuō)中國(guó)人含蓄，這種含蓄在”我愛(ài)你“上尤為明顯。西方人習(xí)慣了直接對(duì)孩子表達(dá)愛(ài)，而東方人，明明很喜歡，明明很在意，卻不會(huì)直接說(shuō)，轉(zhuǎn)而變成了一句句”餓了么，吃過(guò)了嗎，要不要給你下碗面?“

餓了么的文案洞察到了這個(gè)我們從小到大再熟悉不過(guò)的場(chǎng)景，從親情的角度出發(fā)，巧妙地將品牌塑造成一個(gè)有溫度有情感的形象，用曾經(jīng)媽媽對(duì)我們說(shuō)的話，借勢(shì)在母親節(jié)向媽媽表白。

既成功地征服了消費(fèi)者的胃，更征服了大家的心。

7、“躍入人海，各有風(fēng)雨?duì)N爛”

b站畢業(yè)季主題歌曲

如果說(shuō)看《后浪》，多少有點(diǎn)像是爸媽口中“別人家的孩子”，那么聽(tīng)《入海》，則是絕大多數(shù)普通大學(xué)畢業(yè)生的日常生活。

如果要給畢業(yè)季二十多歲的年輕人找個(gè)日記本上的關(guān)鍵詞，那么一定逃不掉的就是“迷茫”。

從小到大，規(guī)規(guī)矩矩地聽(tīng)父母的話，聽(tīng)老師的話，按部就班，上學(xué)、讀書(shū)、復(fù)習(xí)、考試，不用怎么關(guān)心明天，只需要專注于當(dāng)下的試卷;不用怎么在意社會(huì)的新聞，只需要聽(tīng)懂考試規(guī)則的變化。而走出大學(xué)，沒(méi)入人海，再也沒(méi)有人告訴我們明天的生活是個(gè)什么安排，再也沒(méi)有一張課表把時(shí)間安排得明明白白。

離別、相聚、面包、理想……每一句歌詞都敲打在每一個(gè)畢業(yè)生的心尖上。

也許一首歌只能帶來(lái)五分鐘的快慰，但那又如何，別害怕，愿我們躍入人海，還有各自的風(fēng)雨?duì)N爛。

8、“沒(méi)有一種身材，是微不足道的。”

neiwai內(nèi)外

長(zhǎng)久以來(lái)，大家對(duì)內(nèi)衣模特似乎都只有一種設(shè)定——身材好。除此以外，微胖、平胸、皺紋都與此無(wú)關(guān)。全球數(shù)以億計(jì)的女性，可悲哀的是，我們只有一種美的認(rèn)知，且這種認(rèn)知無(wú)比狹隘。

多少人，因?yàn)榕侄┲淼膬?nèi)衣喘不過(guò)氣，又有多少人，因?yàn)?span id="dlkn0gg" class="keyword">平胸而陷入深深的自卑。

精彩的文案，在傳遞品牌價(jià)值的同時(shí)能打破固化認(rèn)知并消除偏見(jiàn)。內(nèi)外所提出的”沒(méi)有一種身材，是微不足道的“。于產(chǎn)品而言，不受限的是內(nèi)衣，于思想而言，不受限的是心靈。

無(wú)論你的年齡、膚色、高矮與胖瘦，當(dāng)我們正視自己，接納自己，每一種身材都值得被溫柔以待。

在她經(jīng)濟(jì)越來(lái)越凸顯地位的今天，女性及女權(quán)比以往任何時(shí)候都更受人矚目。而內(nèi)外作為一個(gè)專注女性產(chǎn)品的品牌，傳達(dá)了正確的美的理念與主張，無(wú)疑能得到更多沒(méi)有維密身材的普通人的認(rèn)同。

哪一種才算是真正完美的身材?沒(méi)有答案。

但若能做獨(dú)一無(wú)二的自己，這本身就足夠閃閃發(fā)光。

9、 “請(qǐng)夏天滌蕩我 用力生活后的風(fēng)塵仆仆”

京東家電618

這是來(lái)自京東618家電文案合集中的一句，也是我最喜歡的一句。

具有深刻同理心的文案，不用再告訴消費(fèi)者產(chǎn)品本身多么超值與優(yōu)秀，因?yàn)槲陌杆x予產(chǎn)品的價(jià)值早已超過(guò)了產(chǎn)品本身。

“滌蕩”指洗衣機(jī)，而洗衣機(jī)服務(wù)的對(duì)象不再是頑固的污漬，而是“我”。衣服上的每一個(gè)污漬，每一點(diǎn)泥巴都是我曾用力生活的印記與證明。

打動(dòng)人心的文案，不是一味地站在甲方的立場(chǎng)自吹自擂，而是巧妙地轉(zhuǎn)換角度，像是以朋友的口吻，安慰你，鼓勵(lì)你，世界不會(huì)辜負(fù)每一個(gè)努力生活的人，對(duì)自己好一點(diǎn)吧。

于是，不再是產(chǎn)品去尋找消費(fèi)者，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)尋找產(chǎn)品“犒勞自己”、“獎(jiǎng)賞自己”。

10、 “我們每一個(gè)人 都需要靠理解他人來(lái)理解自己”

許知遠(yuǎn)×騰訊新聞 《十三游》

通常文案都是說(shuō)出我們心中想說(shuō)而表達(dá)不出來(lái)的話，然而，還有一種文案，反其道而行，簡(jiǎn)直像文案“黑洞”。比如許知遠(yuǎn)的這句：知遠(yuǎn)導(dǎo)航，保證迷路。

夠不夠有趣?真讓人想一看究竟，賣(mài)的到底是什么藥。

采訪者往往被要求中立、客觀，盡可能真實(shí)地與被訪者進(jìn)行對(duì)話。而看過(guò)十三邀或者十三游，便知道，許知遠(yuǎn)向來(lái)帶著“偏見(jiàn)”。比如他從來(lái)沒(méi)看過(guò)直播，甚至不用淘寶，卻去采訪了帶貨女王薇婭。沒(méi)有問(wèn)薇婭直播的意義是什么，反被薇婭問(wèn)“你是不是不能理解我在做什么”。

我們每個(gè)人受家庭、教育、社會(huì)的影響，都多少戴著一副“有色眼鏡”，去探索更高更遠(yuǎn)的邊界，不是瞬間要摘下這副眼鏡，而是有可能的話，我們也可以換個(gè)角度看看這個(gè)世界。

通過(guò)認(rèn)識(shí)別人，更好地認(rèn)識(shí)自己。

通過(guò)理解別人，更深地理解自己。

11、“如果浴室一成不變 年輕人的靈感將會(huì)枯竭”

天貓家裝節(jié)

第一次看到這句話的時(shí)候，就不忍噗嗤一聲笑了出來(lái)。哪個(gè)年輕人沒(méi)有在浴室里唱過(guò)歌?洗澡的時(shí)候放聲歌唱，大概是成年人屬于自己的最后的自由了。

無(wú)人打擾，盡情釋放，每個(gè)人都可以在這個(gè)小空間里當(dāng)自己的帕瓦羅蒂。

幽默是需要文案掌控的尺度，相比開(kāi)懷大笑，有時(shí)候會(huì)心一笑反而顯得更加高級(jí)。

在國(guó)人的生活習(xí)慣中，除了最初搬入新家以外，很少有人會(huì)在居住期間進(jìn)行空間改造。于是，天貓家裝節(jié)換了個(gè)新角度，不談具體的某項(xiàng)產(chǎn)品，也避免圍繞一個(gè)產(chǎn)品描述得天花亂墜，取而代之的是描述場(chǎng)景。提出“如果你的空間一成不變，你的靈感也會(huì)枯竭”而當(dāng)我們將自身代入它所描繪的畫(huà)面，我們的手怕是距離購(gòu)物車也不遠(yuǎn)了。

12、 “在生活的深淵里唱歌 更有回響”

民謠在路上聯(lián)合快手打造「民謠在路上YUN音樂(lè)節(jié)」

民謠里有各種各樣的故事，或是遠(yuǎn)方的寂寞憂傷，或是追憶青春時(shí)光纏綿悱惻的情愫。

唱民謠的人，則是自由自在，無(wú)拘無(wú)束。有的像夏日里的一陣風(fēng)，清新自然;有的如陳釀的酒，回味悠長(zhǎng)。

文案寥寥不過(guò)數(shù)十字，卻道出了藝術(shù)與生活之間的關(guān)系。藝術(shù)來(lái)源于生活，卻又高于生活。民謠里沒(méi)有晦澀難懂的詞，因?yàn)樗氖悄阄叶级氖隆?/p>

在這句文案中，我們既能看到普通人身上的煙火之氣，原來(lái)藝術(shù)并不那么遙不可及，同時(shí)也能感受到通過(guò)文案?jìng)鬟f出來(lái)關(guān)于勇氣、韌性、不服輸?shù)木薮竽芰俊?/p>

這是一場(chǎng)疫情期間的線上音樂(lè)節(jié)，煙火本無(wú)聲，但通過(guò)音符，卻可以拉近我們彼此之間的距離，讓我們感受到彼此共同的心跳與呼吸。
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