軟文營(yíng)銷(xiāo)的“回報(bào)率”因文而異，一篇受眾混亂、內(nèi)容平庸、寫(xiě)作角度過(guò)于主觀的軟文不但對(duì)產(chǎn)品推廣沒(méi)有絲毫益處，還容易引起讀者的“逆反心理”。為何企業(yè)的軟文營(yíng)銷(xiāo)會(huì)面臨“顆粒無(wú)收”的狀況？為企業(yè)重點(diǎn)分析軟文營(yíng)銷(xiāo)的幾大常見(jiàn)誤區(qū)：

(資料圖片)

▲軟文營(yíng)銷(xiāo)的三大主要誤區(qū)

誤區(qū)一：自我吹捧

俗語(yǔ)有言：“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”，這種自我吹捧式的營(yíng)銷(xiāo)手段是行業(yè)大忌，它不僅會(huì)令軟文的客觀性喪失殆盡，無(wú)法形成大面積傳播，也不利于和讀者產(chǎn)生情感共鳴，不能在潛移默化中提升讀者對(duì)于品牌和產(chǎn)品的接受度，甚至?xí)鸫蟊姷牡钟|心理。

相較于缺少行業(yè)帶動(dòng)一味對(duì)單個(gè)產(chǎn)品自吹自擂的軟文，產(chǎn)品盤(pán)點(diǎn)或多個(gè)產(chǎn)品推薦類(lèi)軟文更容易被大眾所接受。例如在推薦一款產(chǎn)品時(shí)，我們可以寫(xiě)一篇多款同類(lèi)產(chǎn)品推薦的軟文，如“十件最適合夏季穿的衣服推薦”、“八款最實(shí)用的日常小家電推薦”、“六款凍齡女神最?lèi)?ài)的護(hù)膚品推薦”等等，將需要營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)產(chǎn)品信息植入并重點(diǎn)突出優(yōu)勢(shì)，在增加自己產(chǎn)品曝光的同時(shí)也令文稿的客觀性和可信度更強(qiáng)，更利于傳播分享。

誤區(qū)二：貶低對(duì)手

正所謂“同行是冤家”，有過(guò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的人都知道，很多商家喜歡通過(guò)貶低對(duì)手來(lái)吸引客戶(hù)?！八业臇|西/產(chǎn)品不行，我家的產(chǎn)品比他家好多了……”諸如此類(lèi)話在商場(chǎng)、集市甚至街頭小攤上都屢見(jiàn)不鮮，但當(dāng)我們聽(tīng)到這種話時(shí)，第一反應(yīng)往往不是贊同而是反感。

縱觀各大成功的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)案例，通過(guò)貶低對(duì)手突出自身的成功案例幾近于無(wú)，畢竟現(xiàn)代社會(huì)已在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下步入信息透明時(shí)代，大眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段也有初步了解，一味貶低對(duì)手的軟文內(nèi)容早已無(wú)法取信于消費(fèi)者，反而會(huì)拉低品牌形象。因此，企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)應(yīng)該放在凸出己方產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力上，與競(jìng)品的橫向?qū)Ρ纫矐?yīng)盡量在公平客觀的基礎(chǔ)上“揚(yáng)長(zhǎng)避短”，而不是毫無(wú)底線地貶低對(duì)手。

誤區(qū)三：合作方選擇失誤

一篇爆款營(yíng)銷(xiāo)軟文的誕生需要“天時(shí)地利人和”，軟文團(tuán)隊(duì)不僅要有深厚的文案寫(xiě)作功底和豐富的各類(lèi)文案寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，還要到對(duì)行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)喜好有深入細(xì)致的研究，以及具備豐富的媒體渠道資源，這樣才能使軟文產(chǎn)生的市場(chǎng)效益最大化。因此，各大企業(yè)要根據(jù)需求慎重選擇軟文營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)合作，一個(gè)錯(cuò)誤的合作方只會(huì)事倍功半。

是一站式媒體投放平臺(tái)，隸屬于深圳科技有限公司，依托公司多年積累的豐富媒介資源，為客戶(hù)提供媒體投放，軟文發(fā)布，軟文策劃撰寫(xiě)，SEO優(yōu)化等一站式整合營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)，助力企業(yè)發(fā)展逆流而上，順勢(shì)而為！擁有橫跨新聞媒體、微信公眾號(hào)、微博、小紅書(shū)、抖音等多個(gè)平臺(tái)10W+優(yōu)質(zhì)媒體、博主資源，同時(shí)以資源+策略+技術(shù)的方式為用戶(hù)量身定制整套的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，在業(yè)內(nèi)一直素有“口碑好、誠(chéng)信佳”的美譽(yù)。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 王婆賣(mài)瓜 團(tuán)隊(duì)合作