新聞導(dǎo)語(yǔ)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是新聞的開(kāi)頭。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息海量增長(zhǎng)，以及傳播場(chǎng)景碎片化，新聞讀者常常面臨信息冗余、信息選擇難的問(wèn)題。因此，導(dǎo)語(yǔ)的重要性越來(lái)越突出。

基于這種情況，今天小編特別介紹十種導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作方法!

(資料圖)

一、抑揚(yáng)頓挫法

音樂(lè)中的抑揚(yáng)頓挫講究的是旋律，新聞中的抑揚(yáng)頓挫講究的是對(duì)報(bào)道對(duì)象的表現(xiàn)手法，或先抑后揚(yáng)，或先揚(yáng)后抑，或名貶實(shí)褒，或名褒實(shí)貶，一起一伏，峰回路轉(zhuǎn)，使人讀來(lái)耐人尋味。

美聯(lián)社1979年3月28日發(fā)了一條關(guān)于中國(guó)任丘油田的稿子，導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫(xiě)的：

在這里，地面上燃料奇缺，農(nóng)民不得不靠挖掘玉米根來(lái)生火取暖、煮飯。然而，在3200米的地下，地質(zhì)學(xué)家們發(fā)現(xiàn)了大量石油和天燃?xì)狻?/p>

先說(shuō)任丘“地面上燃料奇缺”，顯然是抑。后說(shuō)“發(fā)現(xiàn)了大量石油和天燃?xì)狻保@然是揚(yáng)。先抑后揚(yáng)，一抑一揚(yáng)，“任丘油田”就是在這種抑揚(yáng)頓挫中受到了人們的矚目。

二、特寫(xiě)鏡頭法

拍電影離不了大量的特寫(xiě)鏡頭，特寫(xiě)鏡頭特別吸引人。導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作也可借鑒電影藝術(shù)的表現(xiàn)手法，采用一連串的特寫(xiě)鏡頭，或截取有特點(diǎn)的片斷、情節(jié)，一開(kāi)始就先聲奪人，牢牢吸引住讀者。

《湖北日?qǐng)?bào)》1981年發(fā)表了一篇歌頌老師的消息，由于導(dǎo)語(yǔ)中用了一個(gè)“老師為學(xué)生送棉大衣”的特寫(xiě)，感人極了。這則導(dǎo)語(yǔ)繪聲繪色地寫(xiě)道：

9月初的一天早晨，從鐘祥縣開(kāi)往武漢的長(zhǎng)途汽車(chē)就要起動(dòng)了。考取了北京大學(xué)的農(nóng)家子弟柯洪云歡歡喜喜地登上了汽車(chē)。這時(shí)，一位中年婦女急急忙忙地趕來(lái)，把一件棉大衣塞到了他手上。乘客們以為，這一定是這個(gè)學(xué)生的媽媽!可是，人們?cè)趺匆矝](méi)有想到，這位婦女卻是柯洪云的老師。

多好的老師!通過(guò)這個(gè)“送棉大衣”的特寫(xiě)鏡頭，我們足以認(rèn)識(shí)和接受了這位可敬可愛(ài)的老師。

三、曲徑通幽法

元代翁郎夫說(shuō)：“山似論文不喜平”(《尚湖晚步》)。比喻文章要充滿激情，像高山似的有起伏。新聞導(dǎo)語(yǔ)要做到尺水興波、文短味長(zhǎng)，曲折遷回地表達(dá)主題，不失為一種好的表現(xiàn)手法。

漢城奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽，我國(guó)選手在進(jìn)入決賽階段后的第一天便遭受了意想不到的嚴(yán)重挫折，一下子成了國(guó)內(nèi)外輿論的焦點(diǎn)。如何報(bào)道這件事，中外記者在導(dǎo)語(yǔ)的表現(xiàn)手法上，有些不一樣。試看兩例：

中國(guó)體育報(bào)9月29日電 奧運(yùn)會(huì)乒乓球進(jìn)入決賽階段后的第一天便風(fēng)云突變，在分組賽中表現(xiàn)較佳的中國(guó)選手江嘉良、陳龍燦、許增才在單打中均被淘汰，未能進(jìn)入前4名。

法新社漢城9月29日電 統(tǒng)治世界乒壇數(shù)十年的中國(guó)男子乒乓球隊(duì)今天在這里遭受到前所未有的毀滅性失敗，這一嚴(yán)重挫折使中國(guó)人感到十分沮喪。

今天，乒乓球賽新聞層出不窮，倒霉的不僅限于中國(guó)人。但是，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這一天將作為黑色的星期四而永遠(yuǎn)留在記憶中。

很顯然，《中國(guó)體育報(bào)》的導(dǎo)語(yǔ)單刀直入，簡(jiǎn)明實(shí)在，一目了然。而法新社的導(dǎo)語(yǔ)并沒(méi)有直截了當(dāng)?shù)厝?xiě)誰(shuí)失利、失利的后果等事實(shí)，而是恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了避實(shí)就虛的手法，把中國(guó)乒乓球男選手全軍覆沒(méi)這一新聞事實(shí)反映出的本質(zhì)介紹給讀者。無(wú)疑，這一表虛內(nèi)實(shí)、曲徑通幽的導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作手法，更能吸引人。

四、一張一弛法

射箭手最明白一個(gè)道理：放松弓弦正是為了拉緊弓弦。在新聞導(dǎo)語(yǔ)中，先寫(xiě)正常的東西，寫(xiě)人之常情，以喚起讀者的共鳴，然后急轉(zhuǎn)直下，矛頭直指問(wèn)題，讓人警醒，此所謂“一張一弛法”。

《人民日?qǐng)?bào)》1982年5月15日消息《如此奇怪的“進(jìn)出口”貿(mào)易》的導(dǎo)語(yǔ)，就是用的這樣的手法：

去年7月至10月，北京市二輕局和天津市塑料公司先后6次與港澳3家公司的商人簽約，購(gòu)買(mǎi)了一批高壓聚乙烯。然而，這批“進(jìn)口貨”是地道的國(guó)貨——北京產(chǎn)品，它無(wú)需經(jīng)過(guò)海關(guān)口岸，根本就沒(méi)有離開(kāi)過(guò)北京的倉(cāng)庫(kù)，卻完全用外幣支付。

進(jìn)口產(chǎn)品本是非常正常的事，“進(jìn)口”的產(chǎn)品卻是地地道道的本國(guó)本市的貨，這就非常不正常了。從非常正常到非常不正常，這一張一弛，就叫人有看頭了。

天下做女人的，誰(shuí)不想當(dāng)個(gè)健康孩子的母親!然而，事與愿違的是，目前在我國(guó)，每出生1000名嬰孩中，就有13個(gè)是缺陷兒，使得不知有多少這種孩子的媽媽為此淚水漣漣，痛心疾首。

1988年6月26日《解放軍報(bào)》的這條消息導(dǎo)語(yǔ)，從媽媽的美好愿望，到“痛心疾首”，反差如此之大，寫(xiě)來(lái)更是具有人情味。

五、小中見(jiàn)大法

常言道：“一滴水可以反射出太陽(yáng)的光芒。”從小處著手，從小事寫(xiě)起，由小到大，小中見(jiàn)大，這樣的新聞導(dǎo)語(yǔ)往往真實(shí)可信，具有較強(qiáng)的感染力。

還在80年代中期，湖北省京山縣就非常重視減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的工作，1985年11月1日《光明日?qǐng)?bào)》為此作了報(bào)道，導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫(xiě)的：

10月28日，記者在湖北省京山縣高湖街村的信用社前，看到一張因日曬水淋而褪色的廣告，內(nèi)容是縣政府關(guān)于減輕農(nóng)民不合理負(fù)擔(dān)的30條規(guī)定。該村農(nóng)民七嘴八舌地告訴記者：20天前在這張布告跟前圍得水泄不通，人們爭(zhēng)相閱讀，一片歡騰。

“我早就說(shuō)，共產(chǎn)黨不會(huì)虧待我們種田人，這不是縣委心里有我們!”一位老農(nóng)這樣發(fā)表評(píng)論。該村有些農(nóng)民本來(lái)因負(fù)擔(dān)過(guò)重曾要求退責(zé)任田，現(xiàn)在都已收回要求，安心種田了。

京山縣抓減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的工作是從今年6月開(kāi)始的，到10月底止，全縣已減輕農(nóng)民不合理負(fù)擔(dān)688萬(wàn)元，占原全部負(fù)擔(dān)的40%，人均減少15元9角。

這個(gè)導(dǎo)語(yǔ)由三個(gè)自然段組成。前兩個(gè)自然段為次導(dǎo)語(yǔ)，第三個(gè)自然段為主導(dǎo)語(yǔ)。次導(dǎo)語(yǔ)和主導(dǎo)語(yǔ)在結(jié)構(gòu)上構(gòu)思奇巧，環(huán)環(huán)相連，層層遞進(jìn)，不斷升華，互為因果。第一自然段寫(xiě)一張褪色的廣告，是寫(xiě)“小”。第二自然段寫(xiě)廣告效應(yīng)，是對(duì)“小”的提升。第三自然段寫(xiě)全縣的減負(fù)工作，是“大”的表現(xiàn)。由一張廣告，到全縣工作，該篇“小中見(jiàn)大”的運(yùn)筆技巧令人嘆服。

六、先聲奪人法

“未見(jiàn)其人，先聞其聲”，這聲音若清脆、悅耳、有滋有味，必定會(huì)撩起人們的興趣?？磻蚴沁@樣，讀小說(shuō)是這樣，瀏覽新聞亦是這樣。新聞導(dǎo)語(yǔ)本來(lái)就講究一個(gè)“導(dǎo)”字，短短一段文字，能夠做到開(kāi)門(mén)“聞聲”，以“聲”導(dǎo)人，當(dāng)然就會(huì)產(chǎn)生出不同凡響的藝術(shù)效果。

先進(jìn)模范作報(bào)告，并不是什么新鮮事，這樣的消息也容易寫(xiě)得程序化。但《南方日?qǐng)?bào)》1986年3月8日發(fā)的一條報(bào)告會(huì)消息，導(dǎo)語(yǔ)就寫(xiě)得格外“熱鬧”：

“精彩，實(shí)在精彩!”“聽(tīng)到李國(guó)橋不惜冒著危險(xiǎn)在自己身上做抗瘧試驗(yàn)時(shí)，我周?chē)牟簧偃肆鳒I了?！薄澳阌袥](méi)有注意，梁?jiǎn)⑹ダ蠋熤v他10多年來(lái)用自己的工資撫養(yǎng)黎、苗族學(xué)生那一段時(shí)，就被6次掌聲所打斷?！边@是昨天上午省先模報(bào)告團(tuán)在廣州中山紀(jì)念堂做首場(chǎng)報(bào)告以后，記者在人群中聽(tīng)到的議論。

讀了這個(gè)導(dǎo)語(yǔ)，“聽(tīng)”了與會(huì)者的議論，我想讀者一定是動(dòng)心了，一定會(huì)在心里說(shuō)：這樣的報(bào)告太好了!

七、拉近時(shí)間法

新聞最講究的是時(shí)效性。時(shí)效性對(duì)記者的要求很高。由于人的精力和條件的限制，有時(shí)確實(shí)很難做到，但“很難做到”不等于做不到。對(duì)于已經(jīng)發(fā)生了一段時(shí)間的“新聞”，只要我們開(kāi)動(dòng)腦筋，還是能夠想出辦法使“舊”聞翻“新”的。這辦法就是：尋找時(shí)間要素的最近點(diǎn)，寫(xiě)出最新的新聞根據(jù)。

新華社電訊稿《上海把最后兩輛人力車(chē)送交博物館》就是這方面的一個(gè)范例。1956年初，上海市政府發(fā)出公告，要求取消人力車(chē)，受到了人力車(chē)工人的歡迎。不知由于何種原因，新華社駐地記者當(dāng)時(shí)可能并沒(méi)有很在意這一件事。2月25日，當(dāng)最后兩輛人力車(chē)被送進(jìn)博物館時(shí)，新華社卻突然發(fā)出了一篇時(shí)效性極強(qiáng)的新聞稿(導(dǎo)語(yǔ))：

上海市交通局今天把上海的最后兩輛人力車(chē)送給了博物館。原來(lái)的人力車(chē)工人曾為此自動(dòng)集會(huì)慶祝，感謝政府替他們挖掉了窮根，幫助他們走上了新的生活。

顯然，這條“今日新聞”是過(guò)去被耽誤了的“舊聞”翻“新”，是采寫(xiě)者有意“等”出來(lái)的。由于有了鮮活的“今天”，發(fā)霉的“不久前”、“日前”終于沒(méi)了蹤影。這就是聰明記者的高明之處。

八、提問(wèn)作答法

提出問(wèn)題，回答問(wèn)題，是新聞的一大功能。在導(dǎo)語(yǔ)中，把廣大讀者普遍關(guān)心的、感興趣的，新聞報(bào)道里已經(jīng)解決了的問(wèn)題，先用疑問(wèn)句式鮮明地提出來(lái)，而后用事實(shí)加以回答，使之更加引人注目，發(fā)人深思。

8點(diǎn)上班的鐘聲響過(guò)之后，中央國(guó)家機(jī)關(guān)多少人遲到?

6月9日到12日8時(shí)至8時(shí)30分，記者到中央國(guó)家機(jī)關(guān)8個(gè)部委門(mén)前作了一番觀察，發(fā)現(xiàn)各部委遲到人數(shù)最多的竟有371人，最少的也有124人。

難怪一位外地來(lái)京的同志說(shuō)：“如果你早上8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)到中央一些部委辦事，保準(zhǔn)辦不成!”

這是1987年6月15日新華社電訊<<一些中央國(guó)家機(jī)關(guān)的情況表明需要加強(qiáng)勞動(dòng)紀(jì)律>>的導(dǎo)語(yǔ)，這條消息當(dāng)時(shí)在讀者中產(chǎn)生了很大的影響。消息至所以成功，關(guān)鍵就在于導(dǎo)語(yǔ)提出的問(wèn)題非常敏感、突出，一開(kāi)始就抓住了讀者的心。假若平鋪直敘地寫(xiě)來(lái)“×日×分據(jù)記者觀察，一些中央國(guó)家機(jī)關(guān)上班遲到現(xiàn)象嚴(yán)重……”讀者就絕不會(huì)這么關(guān)注。

九、有意重復(fù)法

重復(fù)可以產(chǎn)生旋律，重復(fù)可以產(chǎn)生美感。新聞導(dǎo)語(yǔ)最忌重復(fù)，顛三倒四地重復(fù)一句話，既浪費(fèi)時(shí)間，又浪費(fèi)版面，還會(huì)使讀者云里霧里。然而，對(duì)于一些特殊的題材，有意識(shí)地重復(fù)一些關(guān)鍵詞語(yǔ)，導(dǎo)語(yǔ)相反會(huì)收到一些意想不到的效果。

85秒!拳王泰森擊敗挑戰(zhàn)者。85秒!歷史上最短的拳王衛(wèi)冕戰(zhàn)。85秒!1300萬(wàn)美元盡入腰包。(1989年7月21日新華社華盛頓電《泰森：85秒衛(wèi)冕成功》)

這是一條信息量很大的導(dǎo)語(yǔ)，除“85秒”表達(dá)的是同一信息外，其余三句，每句都是一條信息。然而，在這些信息當(dāng)中，唯有“85秒”這個(gè)紀(jì)錄，讓人震驚。因?yàn)檫@是當(dāng)今兩大拳王之間的較量，85秒鐘獲勝，一般人想都不敢想。正因?yàn)槿绱?，聰明的編輯在處理這條稿件時(shí)，特意重復(fù)使用了三個(gè)帶感嘆號(hào)的“85秒!”加深了讀者的印象。

十、化整為零法

人有閱讀習(xí)慣，文有審美要求。雖說(shuō)目前還沒(méi)有一本教科書(shū)硬性規(guī)定一篇新聞導(dǎo)語(yǔ)只能寫(xiě)多少字，但拉拉雜雜、黑糊糊一大片的導(dǎo)語(yǔ)肯定不受讀者歡迎。聰明的記者對(duì)新聞導(dǎo)語(yǔ)總是字字斟酌，稍長(zhǎng)一點(diǎn)的，就來(lái)個(gè)化“整”為“零”，分段敘述，絕不一開(kāi)頭就扔給讀者一塊“鐵板”。

1981年，電視系列片《馬可·波羅》在中國(guó)開(kāi)拍，美聯(lián)社電訊稿的導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫(xiě)的：

盡管馬可·波羅在他那部寫(xiě)于13世紀(jì)的名著中并沒(méi)有提到長(zhǎng)城，但是，美國(guó)、意大利、中國(guó)合拍的電視系列片《馬可·波羅》仍從長(zhǎng)城開(kāi)拍。

昨天晚上，該片宣傳負(fù)責(zé)人恰克·潘恩特說(shuō)，這部拍攝費(fèi)高達(dá)2200萬(wàn)美元的電視片是西方在中國(guó)實(shí)地拍攝的第一部藝術(shù)片。

一則導(dǎo)語(yǔ)，兩個(gè)自然段，有聲有色，有主有次，讀起來(lái)方便、自然、舒服。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 特寫(xiě)鏡頭 抑揚(yáng)頓挫 表現(xiàn)手法