軟文是企業(yè)的一種商業(yè)策略，以軟性的廣告滲透到消費者心中。本質就是通過產(chǎn)品的概念訴求和問題分析，用文字的形式使消費者接受某些概念和觀點，從心理上對消費者進行引導。而軟文營銷是通過特定的概念訴求，以新聞、訪談、評論、故事講述、實例描述等文字形式來使消費者理解企業(yè)設定的概念，從而達到產(chǎn)品營銷的目的。軟文營銷形式并不單一，通常情況下，軟文營銷會與博客營銷、微博營銷、微信營銷、論壇營銷等相互配合推出，這樣的組合營銷，更加強化了軟文營銷的效果，提升了產(chǎn)品的印象與銷量。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，很多人容易把軟文營銷和軟文推廣弄混淆。它們都是文字載體和廣告形式。但二者之間究竟有什么關系呢?筆者將為大家解釋一下這個疑問。軟文推廣和軟文營銷雖然類似，卻有一定區(qū)別。軟文推廣升級版是軟文營銷。軟文推廣側重的是執(zhí)行，軟文營銷的重點是策略。假如臨時寫一篇軟文，直白地在文中推廣產(chǎn)品，這就是軟文推廣。而軟文營銷并非一時興起后一氣呵成的作品。它通常是有一個詳細的策略來指導軟文的內容，文中不一定直接提到產(chǎn)品，可能只是一個詞、一句話、一個概念作為鋪墊，一步步寫出內容，由淺入深，最后達到目的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，軟文不同于傳統(tǒng)的硬廣告，在寫作時，不僅要注意內容的軟性，還要注意標題、發(fā)布方式等細節(jié)問題。在博客推廣、新聞推廣、論壇推廣、郵件推廣等營銷活動中，軟文應該根據(jù)各自的特點來撰寫，否則非但可能導致功虧一簣，甚至可能會弄巧成拙。抓住用戶心理本性值得我們學習，但是利用一些無聊的信息就不應該了，我們真正的軟文寫作者寫的是對用戶有意義的軟文，傳播的是一種正能量。所以，我們有責任和義務對軟文的傳播意義進行研究。經(jīng)過研究，總結有幾類軟文較容易被用戶接受且自動傳播，即：搞笑型軟文、認同型軟文、知識型軟文。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，軟文推廣和營銷都是一個堅持的過程，在堅持的過程中需要不斷地創(chuàng)新和改進，其成效也不是一篇軟文就能夠顯現(xiàn)出的?，F(xiàn)在的大多數(shù)用戶都是依托在互聯(lián)網(wǎng)上工作，一天的疲乏之后，如果偶爾見到的軟文平平淡淡，很難引起他們閱讀的興趣和傳播的樂趣。所以，增加軟文的幽默、認可用戶的現(xiàn)狀、教一些簡單的知識更容易讓用戶接受，如果寫得出色也會讓用戶樂于傳播。因此，這樣的軟文才體現(xiàn)了價值，才能引起用戶的關注!

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