當(dāng)我們聽膩了“正能量”，吐槽壓力煩惱、發(fā)泄負(fù)面情緒，自然戳中了絕大多數(shù)人的“負(fù)能量”痛點(diǎn)，為我們找到了宣泄的出口。隨著2017年“喪氣”的異軍突起，心懷大愛的品牌也紛紛擔(dān)起了心靈雞湯的重任，喪營銷的新聞發(fā)稿占據(jù)市場，被越來越多地運(yùn)用到品牌推廣當(dāng)中。預(yù)計(jì)2018年伴隨各種外部環(huán)境的壓力、不確定與復(fù)雜性，相信喪營銷依然會大有市場。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，如今，“情緒消費(fèi)”已演化成一股強(qiáng)大的消費(fèi)動力，比如各種主打懷舊的電影，總能引發(fā)網(wǎng)友的集體回憶，同樣的“喪”作為一種群體性情緒時(shí)，也就有了生存的土壤?，F(xiàn)在中國經(jīng)濟(jì)下行，社會不再處于急速上升期，上升通道越來越窄，踏實(shí)勤奮開始變成貶義詞，努力工作不再和過上好日子畫等號，除了特別有能力、有運(yùn)氣或有個(gè)好爹，剩下的人只能待在原地或者向更低階層流動。更何況高房價(jià)、高競爭、高壓力……這些都無疑扮演著摧毀年輕人朝氣的重要角色，就促進(jìn)了“喪文化”的蔓延。

酒類品牌界的“大咖”江小白曾推出“表達(dá)瓶”，通過一句句走心的文案放大飲者情緒，使酒超越了一種單純的飲品，成為了表達(dá)的潤滑劑，不僅讓酒桌上的飯局更添一份情誼，更引發(fā)消費(fèi)者群體間的瘋傳。然后通過新聞發(fā)稿的“喪”引發(fā)了二次傳播，品牌獲得了更大的曝光。一個(gè)簡單的“表達(dá)瓶”，不僅說明引導(dǎo)消費(fèi)者情感、幫助消費(fèi)者表達(dá)情緒的重要性，也道出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷邏輯：社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都害怕孤獨(dú)，害怕與世界脫節(jié)。人們依賴于社交，每個(gè)人都是內(nèi)容制造者，都有傳播屬性。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，在當(dāng)下這個(gè)喧囂的時(shí)代，新生代的兩大共同痛點(diǎn)是：都市孤獨(dú)癥和焦慮癥，因此產(chǎn)品要引起熱議必須有兩大特性：1.產(chǎn)品要有溝通力，基于消費(fèi)場景、基于消費(fèi)者產(chǎn)品能產(chǎn)生互動;2.產(chǎn)品要自帶社交屬性，能制造話題，引發(fā)自主性傳播，沒有二次傳播的廣告依然是渠道思維，低效且會被淘汰。我們需要知道我們的用戶在哪，他們的內(nèi)心對什么有沖動，然后幫助用戶表達(dá)他們的想法。在社交網(wǎng)絡(luò)上“沒有事實(shí)、只有情緒”，將產(chǎn)品制造成為情緒的宣泄口，讓用戶自發(fā)地傳播品牌，這是互聯(lián)網(wǎng)帶給品牌最重要的機(jī)會。

任何一次營銷推廣和新聞發(fā)稿都有其目的，一般來說可以將其分為告知、說服、提醒、強(qiáng)化。無獨(dú)有偶，一系列昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶進(jìn)入消費(fèi)者的視線，同一種套路，通過文案讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，幫助消費(fèi)者表達(dá)，從而促進(jìn)消費(fèi)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，傳夢軟文認(rèn)為，“喪文化”的出現(xiàn)給予了很多品牌二次生命，通過心靈雞湯的新聞發(fā)稿引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，促進(jìn)消費(fèi)，給企業(yè)創(chuàng)造利潤。“喪”營銷讓很多不知名的品牌能夠獲得大量的關(guān)注，讓那些品牌知名度高但缺乏新主力消費(fèi)人群認(rèn)識的企業(yè)能夠重回消費(fèi)者重視，而在這個(gè)過程中，新聞發(fā)稿發(fā)揮了不可或缺的作用!

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