軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，最近，作為當(dāng)下年輕人中非常流行的一款以內(nèi)容為主的熱門APP小紅書因?yàn)樯鏌熫浳牡氖虑橛只鹆艘话?。小紅書由于其具數(shù)量非常多，而且質(zhì)量非常高的用戶群和內(nèi)容與社交結(jié)合而成的優(yōu)秀帶貨條件，被很多明星網(wǎng)紅所青睞。既然要帶貨，軟文這種形式在上面肯定不難見到，所以很多企業(yè)就開始使用小紅書的帶貨能力用軟文將廣告植入其中，而煙草業(yè)乘機(jī)加入了其中，進(jìn)行了瘋狂的宣傳。北京青年報(bào)刊發(fā)的報(bào)道曝光其平臺(tái)上有9.5萬篇涉煙軟文。然而，并不是所有的商品都可以植入軟文當(dāng)中，比如煙草，國家已經(jīng)明令禁止煙草廣告，那么關(guān)于煙草的推廣就應(yīng)該一律杜絕。

那么究竟為什么煙草會(huì)這么瘋狂的在小紅書上植入廣告呢?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，答案只有一個(gè)，在適合的場景下，軟文廣告真的非常有效。成本低，運(yùn)作簡單，只要搭配適合的方法，場景和投放方式幾乎是能取得性價(jià)比最高的效果，這就是軟文營銷的魅力。當(dāng)然幾乎所有的企業(yè)都嘗試過軟文營銷，但是成功有效的并不是那么多，這是因?yàn)閷戃浳暮苋菀?，但寫一篇好的軟文，投放出好的效果，還需要注意一些技巧。

一、吸引眼球

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文推廣屬于內(nèi)容營銷的一種，利用圖文制作內(nèi)容來吸引消費(fèi)者。并再內(nèi)容中植入廣告信息，從而宣傳產(chǎn)品，所以要被大眾接受，首先是文章的內(nèi)容要有足夠的吸引力。而面對目前的自媒體，標(biāo)題的好壞幾乎就決定了人們是否會(huì)打開這片軟文。標(biāo)題可以著重幾個(gè)方面，比如直接突出利益，誘惑讀者。或者從情感角度切入，引發(fā)讀者共鳴，也可以留下懸疑，讓人想看到文中內(nèi)容解疑。當(dāng)然利用最近的熱點(diǎn)來蹭話題也是好的辦法。

二、素材夠好

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，好的標(biāo)題必須配合好的素材內(nèi)容，不然標(biāo)題與內(nèi)容完全不符的標(biāo)題黨很難做到一直吸引人關(guān)注。素材同樣可以采用緊追熱點(diǎn)，借勢推廣，比如在2018年的世界杯期間，“世界杯”儼然成了營銷界進(jìn)行借勢營銷的“寵兒”，很多商家都借用世界杯進(jìn)行推廣，軟文更不少。很多酒吧就靠這些元素獲取客戶。名人效應(yīng)也同樣如此。軟文廣告不用邀請名人代言，但是拉著名人的故事做插邊球吸引關(guān)注是可以的。比如最近的大碗寬面就是如此。素材的內(nèi)容需要有趣味性，然是并非干貨就不行，一篇實(shí)用、干貨滿滿的文章，不僅能為觀眾帶來實(shí)實(shí)在在的收獲，還能把廣告植入得理所當(dāng)然，讓人難以拒絕。在小紅書這個(gè)平臺(tái)，這種實(shí)用類的軟文俯拾皆是，產(chǎn)品測評、美妝技巧、穿搭技巧等等，都能吸引很多具有此類需求的用戶前來觀看，而其中植入相關(guān)的產(chǎn)品，也令人理解。這種實(shí)用類文章非常凸顯利益點(diǎn)，目標(biāo)人群基本都能受到吸引。

三、角度

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，好的素材和角度，能夠讓軟文具有很好的吸引力。但是光有素材還不夠，好的角度才能錦上添花。

1.新聞

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，將軟文的內(nèi)容以新聞或者科普文的形式寫出來，再配合上具有權(quán)威的門戶網(wǎng)站進(jìn)行背書，會(huì)具有很強(qiáng)的可信度。

2.共鳴

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，如果內(nèi)容不具有新聞性，那么可以從煽情或者尋求共鳴的角度出發(fā)，植入廣告，比如德芙的營銷。

3.干貨

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，以汽車或者手機(jī)為例，對于這些的軟文就要盡量以干貨對比為主，只需要條理清晰地列出知識點(diǎn)、技巧、步驟等，就可以憑借中立的立場受到讀者的認(rèn)可。

四、平臺(tái)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，當(dāng)軟文制作好以后，重要的就是投放了，很多時(shí)候并非軟文不好，而是投放的力度和平臺(tái)不夠好，不同的平臺(tái)的對應(yīng)的受眾是不同的，比如汽車軟文廣告可以投放在汽車之家、汽車點(diǎn)評網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)等一些知名度較廣的門戶網(wǎng)站。對于需要曝光量的平臺(tái)可以選擇論壇、微博、以及小紅書這種自媒體，目前職業(yè)自媒體創(chuàng)作人已經(jīng)超過百萬，選到適合的媒體發(fā)布，可以事半功倍。

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