軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，一篇軟文，無論內(nèi)容如何變化，在根本上他還是一篇文章，一些文章的寫作形式對于軟文也是通用的。比如，軟文的正文有故事式正文，也有新聞式正文，在寫作時，根據(jù)素材、需求和思路，選擇的軟文形式也有不同。我平時也在探索和思考，究竟一個企業(yè)、一個產(chǎn)品在什么時候用什么樣的軟文寫作形式，會更加高效率的實現(xiàn)推廣目的呢?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，到現(xiàn)在其實我也沒有一個非常好的答案，可能目前本人還沒達到那個高度吧。這篇文章梳理了平常工作中常用的寫軟文形式，分享出來和大家一起探討，其實目的是為了拋磚引玉，希望可以向大家學(xué)習(xí)更多軟文面的知識。

一、新聞式

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，新聞式軟文，是指通過模仿新聞媒體的口吻，進行正文的撰寫。例如，公司內(nèi)的大事、公益事業(yè)，都可以通過新聞式的正文形式進行創(chuàng)作。新聞式軟文的主要特點是能夠進行二次傳播，也就是企業(yè)的軟文發(fā)布出來之后，比較容易被其他平臺轉(zhuǎn)載，這就是新聞式軟文的特性。新聞式軟文有很多特點，正是由于這些特點的存在，才使得新聞式軟文一直備受歡迎。

二、故事式

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，故事式軟文是很容易被公眾接受的，一篇好的故事式軟文很容易讓讀者記憶深刻，拉進品牌與用戶的距離，生動的故事很容易讓讀者產(chǎn)生代入感，對故事中的情節(jié)和人物也會產(chǎn)生向往之情。

企業(yè)如果能寫出一篇好的故事式軟文，就很容易找到潛在用戶并且能夠提高企業(yè)品牌的信譽度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，對于文章編輯者來說，如何打造一篇故事式軟文呢?首先需要確定的是產(chǎn)品的特色，將產(chǎn)品的關(guān)鍵詞提煉出來，然后將產(chǎn)品關(guān)鍵詞放到故事線索中，貫穿全文，讓讀者讀完之后印象深刻。

三、懸念式

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，所謂的懸念式軟文，就是常說的“賣關(guān)子”，設(shè)置懸念是常用的一種寫作技巧，通過懸念設(shè)置，激發(fā)讀者豐富的想象力和閱讀興趣，從而達到寫作的目的。

軟文的懸念型布局方式，是在正文的故事情節(jié)、人物命運進展到關(guān)鍵時設(shè)置疑團，不及時作答，而是在后面的情節(jié)發(fā)展中慢慢解開，或是在描述某一奇怪現(xiàn)象時，不急于說出產(chǎn)生現(xiàn)象的原因，這種方式能使讀者產(chǎn)生急切的期盼心理。

也就是說，懸念式軟文就是將懸念設(shè)置好，然后嵌入到情節(jié)發(fā)展中去，讓讀者自己去猜測、去關(guān)注，等到吸引了受眾的注意后，再將答案公布出來，制造懸念通常有三種方法。

四、逆向思維式

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，逆向思維式軟文就是敢于“反其道而思之”，讓寫作思維向?qū)α⒚娴姆较虬l(fā)展，從問題的反面深入地探索，樹立新思想，創(chuàng)立新形象。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，人們的慣性思維是按照事情的正常發(fā)展方向去尋找某一件事情的解決方法，但是，有時候換一種思考方向可能事情會更加容易解決。

五、“羊群效應(yīng)”式

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，“羊群效應(yīng)”、“搶”、“跟風(fēng)”都是如今人們購買產(chǎn)品的特點之一。

人們都喜歡跟風(fēng)，看到哪里人多就去哪里，熱賣得的東西人們都容易跟著搶，很多人說好的東西，人們就更加容易相信那是好的，人們的這種從眾和跟風(fēng)心理，可以利用在軟文的創(chuàng)作中去。

這類型的軟文，感覺是用得最多的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在寫作“羊群效應(yīng)”式軟文時，通過打造熱賣情景的軟文，以吸引消費者的眼球，用軟文撰寫出真實的場景、熱烈的氣氛，營造出產(chǎn)品熱銷甚至斷貨的感覺，讓消費者在熱潮中產(chǎn)生購買沖動和迫切感。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這種軟文運用得最多的就是房地產(chǎn)行業(yè)，我們平時也經(jīng)常見到一些房地產(chǎn)軟文說，哪里哪里開盤一瞬間就被搶光，這些就是“羊群效應(yīng)”式軟文，大家可以網(wǎng)上搜索看看，非常多。

六、疑團式

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，疑團式軟文形式，是指在描述一個完整的故事時，在開頭或者關(guān)鍵點通過設(shè)置疑團不做解答的方式來布局正文，借以激發(fā)讀者的閱讀興趣。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，疑團式軟文布局的核心是提出一個問題，并且需要提煉一到兩個產(chǎn)品的神秘賣點，圍繞提出的賣點自問自答。需要注意的是回答問題時不能一次性說完，要根據(jù)進度慢慢抖包袱，使讀者產(chǎn)生急切的期盼心理，在適當(dāng)?shù)臅r機解開謎底。

七、層遞式

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，層遞式軟文的優(yōu)點是邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，思維嚴(yán)密，按照某種順序?qū)?nèi)容一步步鋪排，給人一氣呵成的暢快感覺。

但是層遞式軟文的缺點也很明顯，就是對于主題推出不夠迅速，如果開頭不能吸引讀者，那后面的內(nèi)容也失去了存在的意義了。層遞式軟文的布局，其著重點局在于層遞式關(guān)系的呈現(xiàn)，撰寫時層遞主要表現(xiàn)如圖：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，層遞式適用于論證式的文章，層層深入、步步推進的論證格局能夠增加這類軟文的說服力，運用層遞式結(jié)構(gòu)要注意內(nèi)容之間的前后邏輯關(guān)系，不可隨意顛倒順序，層層遞進型的布局對于說明某些問題，非常有效。

例如一些新科技的發(fā)展、政策的解讀、新行業(yè)的機遇等軟文，可以用這個軟文形式。

八、倒置式

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，倒置式軟文的布局，相當(dāng)于記敘類文章寫作中常用的一種技巧，即“抑揚”。

其核心理念是利用“欲揚之，卻先抑之，欲抑之，卻先揚之”的特點，做到千折百轉(zhuǎn)，避免平鋪直敘，使軟文產(chǎn)生誘人的藝術(shù)魅力，還能突出事物的特點或人物的思想情感發(fā)展的變化。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這個形式優(yōu)點就是可以杜絕平淡普通的寫法，避免讀者看完開頭就知道結(jié)尾的情況發(fā)生。通過欲揚先抑的寫作形式可以塑造不一樣的軟文環(huán)境，顯得曲折生動，可以給讀者留下強烈的印象，增強文章的感染力，從而留住讀者。

九、片段組合式

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這個形式的軟文，具體是指根據(jù)要表現(xiàn)的主題需要，選擇幾個典型生動的人物、事件、景物等片段組合成文，主題是文章的靈魂，是串聯(lián)全部內(nèi)容的思想紅線。

十、結(jié)尾

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，方法論是個好東西，可以讓人知道一件事情的解決方式，但有時候方法論又會給人帶來思維上的枷鎖，讓人在解決問題的時候容易被舊思維套住。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，其實軟文寫作也是如此，軟文寫作的形式并不是一成不變的，總是在變化中，目前本人也在探索中，也希望一些有想法的朋友們可以給與建議哈。

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