軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，自古深情留不住,唯有套路得人心,這個套路用到軟文推廣中,就是我們常說的“故事”,利用故事來宣傳企業(yè)的品牌,利用故事來講品牌故事,讓企業(yè)品牌故事深入人心。與傳統(tǒng)的直接切入主題的硬廣相比,軟文的潤物細無聲的特征更適合做品牌宣傳,如果再添加品牌故事,那么就可以達到事半功倍的效果。那么應該怎樣做軟文品牌故事宣傳呢?

1、設置品牌記憶點

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌宣傳的關鍵在于消費者可以記住這一品牌,但是如果品牌沒有記憶點就很難被用戶記住,例如蜜雪冰城的“你愛我我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,好吃點的“好吃你就多吃點”,企業(yè)定制—打造市場明星品牌—獨立平臺API接口—OEM平臺免費制作”等等,都是品牌宣傳的主要記憶點,基于品牌本身進行宣傳,設置簡單好記的記憶點,讓用戶“過目不忘”甚至在日常生活中也會經常使用,這樣一來,故事品牌宣傳的目的就達到了。

2、確定品牌營銷詞匯

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，有的企業(yè)品牌詞不要太好記,或者本身的字數(shù)較多,此時就可以選擇合適的替代品牌營銷詞進行宣傳,并將其融入到一個具有情節(jié)性的故事中,如果品牌故事的宣傳較好,那么品牌就會與故事合二為一,一旦提到其中一方就會對自動聯(lián)想到另一方。這一點可以借鑒我國古代著名的歷史人物,例如提到“倒撥垂楊柳”,就會想到魯智深,提到“忠義的化生”就會想到關羽等等,因此,只需要將品牌宣傳詞與品牌完美結合,就可以加深用戶對品牌的印象。

其實,從本質上講,品牌故事的宣傳語寫作文一樣,只要你故事講的好,就不怕不會被人記住,當然前提是你的品牌故事要能夠與品牌相融合,如果二者只是兩張皮,毫無關聯(lián),最后的宣傳效果可想而知。

那么今日頭條軟文寫作的五種技巧。

1、合理設置關鍵詞

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，從軟文的推薦機制和途徑上考慮,今日頭條文章的個性化推薦機制是指機器會通過關鍵詞抓取和數(shù)據分析來理解文章和用戶,并對兩者進行匹配推薦。

因此,在標題和內容中設置符合文章垂直領域內容的具有代表性的實體關鍵詞,如職場領域的關鍵詞就是“領導”“同事”“求職”等;時尚領域的關鍵詞就是“時裝搭配”“美容”“護膚”等;科技領域的關鍵詞就是“馬云”“京東”“蘋果”等,既有助于機器更快讀懂文章,也有利于提升文章的推薦量。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，從增加軟文的點擊率上考慮,標題關鍵詞要根據目標用戶的相關屬性進行設置,如受眾的“地域”“年齡”“性別”“職業(yè)”“興趣”等一系列相關的標簽,有利于在眾多標題中脫穎而出,在3秒的時間內迅速抓住用戶眼球,讓其注意力停留在標題的關鍵詞上,引起讀者興趣進而點擊文章。

2、圖文并茂更吸睛

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，的調研數(shù)據顯示,2020年中國移動資訊用戶主流的閱讀偏好仍是圖文并茂的形式,可見圖文并茂的內容形式更容易吸引讀者閱讀。圖文并茂的寫作形式需滿足兩個方面的指標。

(1)內容精簡具體有重點,指軟文的內容要精簡扼要,用通俗的語言清晰地表達重點。

(2)圖片清晰可辨相一致,指軟文的配圖要選擇與軟文內容相符的清晰圖片,既有助于讀者理解文字內容,提高其閱讀感,又有利于增強軟文的趣味性。

3、尋找合適的切入點

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文的切入點指軟文開篇以何種方向、何種角度或主題去開展全文。軟文切入點的好壞直接決定著一篇軟文的整體質量。找到合適的切入點,才能更快地抓住讀者的眼球;才能更好地與推廣的產品進行結合,達到事半功倍的宣傳效果。

4、觀點鮮明引討論

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在當今信息爆炸的時代,讀者的關注力有限。如果新聞資訊類軟文仍保持著過去嚴肅刻板、不摻雜任何情感表述的寫作風格,根本無法引起讀者的關注,唯有在遵照事實的基礎上適當?shù)厥惆l(fā)情感,表明自己的立場和態(tài)度,通過對事件的對錯、利弊、榮辱等發(fā)表觀點,才能激發(fā)讀者的興趣,引發(fā)讀者的討論。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，而堅定的立場、鮮明的觀點和新穎的角度有利于進一步提升軟文的層次與內涵;飽含真情實感的描述則更容易引起讀者共鳴。在軟文結尾處巧妙地設置一些互動的問句,既能引發(fā)讀者思考,又能促使讀者參與評論和轉發(fā)。

5、廣告弱化增信任

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，讀者進入今日頭條客戶端是為了瀏覽信息,如果此時向讀者展示簡單粗暴的銷售廣告,不單不會吸引讀者注意,還很可能會引起讀者反感。

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