軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，營(yíng)銷軟文的開頭有著承上啟下的作用。

承上，是要與標(biāo)題相呼應(yīng)，和標(biāo)題意思相近或者承接，給讀者一種連貫性，沒(méi)有文不對(duì)題的感覺(jué)。

啟下，好的開頭，要讓讀者有僅需閱讀的興趣，需要引導(dǎo)著讀者繼續(xù)往下閱讀。一個(gè)好的開頭是成功的一半。

那么怎樣吸引讀者，引起讀者的閱讀興趣呢?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，利用文字或者圖片勾起讀者心中的好奇，需要細(xì)心設(shè)計(jì)，才能夠留住讀者，讓他們繼續(xù)閱讀下去。如果標(biāo)題吸引讀者點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，看到的開頭卻如白開水般索然無(wú)味，那么就不會(huì)有繼續(xù)閱讀下去的動(dòng)力。一篇成功的軟文，標(biāo)題和開頭都有著很大的作用。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，不同的文章類型都有著不同的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，因此就需要在開頭的時(shí)候，利用文字的敘述或者是圖片氛圍的烘托，總之利用各種方法，讓讀者感受到文章氛圍，了解文章想要表的含義。

軟文營(yíng)銷的開頭有四種設(shè)計(jì)

一、故事型

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，沒(méi)有人喜歡在文章一開頭就看到長(zhǎng)篇累贅的大道理，最好從一個(gè)故事開始引導(dǎo)。以用戶的角度來(lái)說(shuō)，在瀏覽文章的時(shí)候，讀者希望是一個(gè)輕松的閱讀氛圍，得讓讀者感受到閱讀這件事情是沒(méi)有任何壓力的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，開頭的故事要和正文的內(nèi)容相關(guān)，并且兩者要想融合，意思要一致。就比如星巴克的這篇軟文“送你生日禮，有夢(mèng)就去追：20歲的星巴克少年與電競(jìng)少年想對(duì)你說(shuō)……”軟文的開頭把電競(jìng)的故事與星巴克聯(lián)系起來(lái)，這就吸引了年輕且喜歡電競(jìng)

二、圖片型

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，正文的開頭部分用一張圖片開始，圖片能夠帶來(lái)很好的視覺(jué)沖擊，并且能夠很快的進(jìn)入到文章想要營(yíng)造的氛圍當(dāng)中。

一張好的圖片可以極大地增加用戶目光的停留時(shí)間，并且能夠很好的提升讀者的閱讀興趣。

三、思考型

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，通常以問(wèn)句的形式或者是一句恨富有哲理的話語(yǔ)。讓讀者主動(dòng)去思考這句話的含義是什么或者是答案是什么。勾起讀者的閱讀興趣，挑起讀者的思緒，并且在看到句子的那一刻，讀者其實(shí)就已經(jīng)進(jìn)入了文章當(dāng)中。

四、金句型

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，發(fā)人深省，讓人眼前一亮的句子，或者是言語(yǔ)犀利，一針見(jiàn)血的句子，我們稱之為金句。在開頭寫上這樣的句子更能一把抓住用戶的心理，引起讀者強(qiáng)烈的閱讀興趣。例如某品牌在中秋節(jié)退出的文案中這樣寫到“好好聊，重新發(fā)現(xiàn)相聚的味道”

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