軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，對于農(nóng)產(chǎn)品，雖然是有著很大市場，但很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)越來越難做，主要原因是沒有形成自己的品牌，沒有做好營銷宣傳，提升品牌知名度，沒有在用戶心中扎根。品牌經(jīng)營最基本的作用，是便于消費者識別商品的出處，是生產(chǎn)經(jīng)營者給自己的產(chǎn)品賦予品牌的出發(fā)點。農(nóng)產(chǎn)品市場中同類產(chǎn)品較多，消費者在購買時，往往需要依據(jù)不同的品牌對同類農(nóng)產(chǎn)品加以區(qū)分。所以，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)想要增加銷量，不僅要在質(zhì)量上和價格上想辦法，更要注重品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。但是許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對品牌的認(rèn)識不深，也沒重點了解到品牌帶來的價值，制約了企業(yè)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品有哪些品牌，肯定沒幾個人能說得出來，主要還是沒有做好營銷策劃，下面媒小編給大家分析一下目前農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題，對于農(nóng)產(chǎn)品品牌來說，營銷策劃應(yīng)該怎么做呢?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，然而，目前我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在品牌建設(shè)方面總體基礎(chǔ)仍然較差，具有市場競爭力的產(chǎn)品品牌少;大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品品牌影響范圍局限于局部區(qū)域，國際知名農(nóng)產(chǎn)品品牌極少。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在品牌建設(shè)方面，也面臨品牌意識不強、營銷方式相對單一保守、市場優(yōu)勢不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、消費者認(rèn)知不足等問題。因此，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需要實施農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，通過開展農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，搶占消費者資源，贏得市場。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，時代在變化，消費者的消費觀念，也是不斷在變化，對于現(xiàn)在的消費者來說，不再是填飽肚子的問題，而更加的注重健康、環(huán)保、生態(tài)等，當(dāng)然除了這些需求之外，還會看農(nóng)產(chǎn)品的品牌的知名度、口碑、品質(zhì)等，所以農(nóng)產(chǎn)品想要營銷效果好，還必須得抓取消費者的根本需求，受到消費者的青睞。對于農(nóng)產(chǎn)品品牌來說，營銷策劃應(yīng)該怎么做呢?

1、打造品牌形象，為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)創(chuàng)造價值

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，以消費者核心設(shè)計，在現(xiàn)代市場營銷中，對商品包裝的要求越來越高。一些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)即使產(chǎn)品本身充滿特色，但是包裝簡單、雷同，沒有名稱識別，也缺乏屬于自己的形象，那么也難以令消費者產(chǎn)生品牌信賴和購買欲望，甚至消費者看到低劣的包裝、賣相會轉(zhuǎn)身就走。外觀平平、缺乏特色形象的農(nóng)產(chǎn)品難以暢銷。在包裝設(shè)計方面，同樣的要抓住用戶需求，通過分析消費者的生理與心理需要，鎖定消費者，讓受眾更好的儲存和提取品牌印記，突顯出產(chǎn)品的原生態(tài)、健康，讓消費者看到的第一眼，就能深深的被索引住，就想來深入了解。打造讓消費者的生活更舒適、更富有色彩、更人性化的包裝設(shè)計，有利于增強消費者購買欲望，擴(kuò)大銷路。

2、解決產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，提升品牌吸引力

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，初加工農(nóng)產(chǎn)品和加工程度相似的農(nóng)產(chǎn)品，外觀形式和品種上存在相似之處，比如葡萄干、面條這類產(chǎn)品。結(jié)果則是，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)只能放任同質(zhì)化的產(chǎn)品進(jìn)入市場流通，隨行就市獲得行業(yè)普通利潤。換個角度做營銷，假如能夠挖掘出產(chǎn)品在氣候、水土、傳統(tǒng)、加工等方面的特色，看似相同的產(chǎn)品或許就可以獲得不同的命運。平常營銷方面，都會重點做產(chǎn)品本身的品質(zhì)營銷，其實可以適當(dāng)?shù)膿Q個營銷思維，要讓消費者感覺農(nóng)產(chǎn)品的與眾不同，與其他品牌農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別開來，從新功能或新的食用方式出發(fā)，不一樣的營銷技巧，吸引消費者。營銷推廣主要是面對消費者，只有消費者才會購買，要清楚目標(biāo)客戶需求，從目標(biāo)客戶需求出發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品營銷，就從健康、有機、環(huán)保為切入點，作為策劃核心，這也是現(xiàn)在消費者重點關(guān)心的。

4、利用現(xiàn)在營銷渠道

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，農(nóng)產(chǎn)品品牌要想更好的推廣出去，必須學(xué)會借助互聯(lián)網(wǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)主流營銷渠道，做全網(wǎng)營銷，利用網(wǎng)站、軟文、自媒體、短視頻、新聞媒體等方式，把農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣到全國目標(biāo)客戶眼前，推廣的面積越廣，知名度就會越高。

5、培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，讓消費者認(rèn)識一個產(chǎn)品不難，難的是讓消費者非常信任這個產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品消費者忠誠，是農(nóng)業(yè)企業(yè)形成長期穩(wěn)定基本消費者隊伍的基礎(chǔ)。然而，隨著物質(zhì)生活水平日益豐富，消費者的消費方式發(fā)生很大改變，面臨的產(chǎn)品選擇也越來越多，想要保持顧客對產(chǎn)品的忠誠度，僅僅依靠產(chǎn)品質(zhì)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，做好相關(guān)的服務(wù)。服務(wù)有售前、售后、售中，針對不同階段的目標(biāo)客戶需求，我們應(yīng)該提供相關(guān)的幫助，解決用戶的問題，這樣才能提高用戶的購買率，同樣也給企業(yè)提升口碑，提高宣傳，獲得更多消費者，比如送貨上門，會員積分制等，通過提升服務(wù)，來獲取更多的消費者。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，要贏得消費者品牌忠誠，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)還需借助品牌策劃，通過創(chuàng)新服務(wù)方式、向消費者展示企業(yè)文化和理念、迎合和滿足消費者的利益需求等，來增強消費者對企業(yè)的注意與認(rèn)知，維持消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定的忠誠。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，農(nóng)產(chǎn)品還是有廣闊的市場前景，現(xiàn)在很多企業(yè)也開始重視企業(yè)品牌營銷建設(shè)，不能盲目，通過做專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃，一定要以消費者為中心，抓住消費者的心，提升品牌形象宣傳，來達(dá)到提升品牌，只有把這塊做好，企業(yè)才能更好的提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，搶占消費者資源，贏得市場。

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