我們知道軟文營(yíng)銷在提升企業(yè)品牌知名度、打造產(chǎn)品、提升網(wǎng)站流量、挖掘潛在客戶、輔助企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)等方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。軟文營(yíng)銷之所以能達(dá)到這種效果，有很大一部分原因在于軟文的搜索引擎展現(xiàn)，也就是說(shuō)通過(guò)關(guān)鍵詞可以檢索軟文并展現(xiàn)。

軟文關(guān)鍵詞排名會(huì)影響軟文推廣的效果，關(guān)鍵詞排名靠前，獲得點(diǎn)擊的概率越多，流量也就越大。如何通過(guò)軟文來(lái)提升關(guān)鍵詞搜索排名，達(dá)到預(yù)期的推廣營(yíng)銷效果是企業(yè)較為重視的。個(gè)人經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的探索和實(shí)踐，軟文搜索關(guān)鍵詞排名提升可以在軟文關(guān)鍵詞制定、軟文標(biāo)題、軟文原創(chuàng)度和質(zhì)量、軟文關(guān)鍵詞錨鏈接布局、軟文媒體平臺(tái)等幾個(gè)方面占比作用較強(qiáng)。

關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞這塊要考慮到關(guān)鍵詞的指數(shù)，一般關(guān)鍵詞指數(shù)越大，意味著流量也越大，同時(shí)也代表著優(yōu)化難度越高，關(guān)鍵詞排名提升越緩慢。一般營(yíng)銷初期建議確定核心關(guān)鍵詞，針對(duì)核心詞進(jìn)行擴(kuò)詞，也可針對(duì)核心詞進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。擴(kuò)詞可以參考搜索引擎下拉、百度指數(shù)或者借助擴(kuò)詞工具，制定出長(zhǎng)尾詞。

軟文標(biāo)題是搜索引擎檢索展現(xiàn)的基礎(chǔ)，軟文標(biāo)題植入關(guān)鍵詞有助于搜素引擎快速檢索數(shù)據(jù)庫(kù)并展現(xiàn)資源標(biāo)題和描述。軟文標(biāo)題除了要植入關(guān)鍵詞外，標(biāo)題要有亮點(diǎn)，能夠吸引用戶點(diǎn)擊導(dǎo)入流量，關(guān)鍵詞排名才會(huì)有提升。軟文標(biāo)題關(guān)鍵詞植入，建議可以采用一批長(zhǎng)尾詞，可以獲得很好的排名效果，持續(xù)優(yōu)化一批長(zhǎng)尾詞，對(duì)于核心詞的搜索也是會(huì)有很好的展現(xiàn)的。

軟文以內(nèi)容為王，軟文的內(nèi)容的原創(chuàng)度和質(zhì)量度是關(guān)鍵詞收錄展現(xiàn)的基礎(chǔ)。軟文內(nèi)容的原創(chuàng)度和質(zhì)量度是搜索引擎收錄的門(mén)檻，像百度、360、搜狗、神馬等搜索引擎不斷更新算法，倡導(dǎo)高質(zhì)量?jī)?nèi)容。軟文搜索引擎有收錄，關(guān)鍵詞檢索才能展現(xiàn)。

軟文營(yíng)銷

軟文內(nèi)容可適當(dāng)植入2-3個(gè)關(guān)鍵詞，可以布局在軟文的段首、段中、段尾并錨鏈接到相關(guān)內(nèi)容頁(yè)。注意關(guān)鍵詞植入要自然并且錨鏈接一定要內(nèi)容相關(guān)，這樣可以保證文章的閱讀性，和錨鏈接的相關(guān)性。不要為了添加關(guān)鍵詞，而植入毫無(wú)關(guān)聯(lián)的詞，這樣對(duì)軟文關(guān)鍵詞排名是沒(méi)有任何益處的。軟文內(nèi)容是核心，圖文并茂、邏輯是否清晰、閱讀體驗(yàn)是否好、文案是否優(yōu)質(zhì)都是衡量軟文質(zhì)量的因素。

媒體平臺(tái)

軟文媒體平臺(tái)對(duì)于軟文關(guān)鍵詞展現(xiàn)也有著相關(guān)重要的作用，多數(shù)媒體平臺(tái)，自身?yè)碛休^大的用戶群體，媒體的權(quán)重也比較高，對(duì)于搜索引擎而言整體內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)，更有利于收錄和展現(xiàn)，收錄后給予的排名也比較高。軟文媒體投稿同樣也是要講究相關(guān)性和對(duì)應(yīng)性，同時(shí)也可以鎖定用戶群體。很多媒體平臺(tái)，比如撰寫(xiě)了一篇汽車類的軟文，卻投放在母嬰類的媒體平臺(tái)，諸如此類的軟文在關(guān)鍵詞排名這塊不會(huì)有太好的排名展現(xiàn)。

影響軟文推廣搜索引擎關(guān)鍵詞排名展現(xiàn)是存在多種因素的，需要軟文工作者不斷去探索和優(yōu)化以達(dá)到獲得較好的軟文關(guān)鍵詞排名。軟文收錄的前提始終在于軟文內(nèi)容的價(jià)值度和原創(chuàng)度，這是根本。

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