一、旅游軟文成功的條件

旅游行業(yè)軟文一般來(lái)說(shuō)比較容易寫，也因?yàn)槿绱?，很多作者不?huì)注意一些小細(xì)節(jié)，導(dǎo)致自己的軟文不太受歡迎，下面簡(jiǎn)單講講旅游行業(yè)軟文成功的條件

1. 對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位

旅游軟文并不是針對(duì)所有人的，盡管希望越多人關(guān)注越好，但是把網(wǎng)撒得太大，容易顧此失彼，漏掉自己真正的潛在用戶。

因此，在撰寫旅游軟文之前，要結(jié)合數(shù)據(jù)分析，確定受眾群體，然后針對(duì)這些群體進(jìn)行軟文創(chuàng)作以及投放，從而使軟文傳播的效率更高，比如一位只想在短途游的讀者，若軟文作者給他推送的是一些長(zhǎng)途游，那么這位讀者是不會(huì)轉(zhuǎn)化為這個(gè)品牌的消費(fèi)者的。

2. 廣告味不要太濃

很多時(shí)候，旅游行業(yè)軟文的目的是宣傳旅游項(xiàng)目或者幫助旅游企業(yè)打廣告，但是很多軟文策劃者因?yàn)橛辛颂珡?qiáng)的功利心，所以寫出來(lái)的旅游軟文的廣告意味總是特別濃厚，這樣的軟文反而容易嚇跑消費(fèi)者。

因此，旅游軟文撰寫要從消費(fèi)者角度出發(fā)，找到消費(fèi)者喜歡閱讀的方式、所需求的內(nèi)容，結(jié)合以消費(fèi)者為核心的內(nèi)容，就能很順利的寫出一篇好的旅游軟文。

3. 讀者喜歡的旅游軟文類型

旅游軟文作者需要認(rèn)真分析讀者真正喜歡的是什么，這樣才能保證傳遞出去的信息不會(huì)淹沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)潮流中，下面為大家介紹幾種讀者喜歡的幾類旅游軟文，如圖：

4. 將最精華的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)

對(duì)于一個(gè)旅游景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，一定會(huì)有自己的特色，而這種特點(diǎn)在軟文中需要被提現(xiàn)出來(lái)，這樣子才能將最為精華的東西展現(xiàn)到讀者眼前，而這些東西最能打動(dòng)讀者。

軟文撰寫景點(diǎn)特點(diǎn)時(shí)，不要忘記提及一些周邊的特點(diǎn)，比如當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、周邊特色小吃、周邊的特產(chǎn)，這樣更能帶動(dòng)讀者想去旅游的心情。

二、旅游軟文寫作技巧

從旅游行業(yè)軟文的標(biāo)題、主題、內(nèi)容三個(gè)方面講解常見(jiàn)的旅游行業(yè)軟文寫作技巧。

1. 標(biāo)題：要讓消費(fèi)者愿意放緩節(jié)奏

如今時(shí)代，人們生活節(jié)奏越累越快，快速上下班、快速翻閱文章、快速看信息、一切都是快速進(jìn)行。

但是人們?cè)诳吹阶约焊信d趣的、比較吸引人的事物時(shí)，還是會(huì)放慢腳步，點(diǎn)擊進(jìn)去查看的，因此對(duì)于旅游行業(yè)軟文來(lái)說(shuō)，標(biāo)題是否新穎起到了非常重要的作用，其所達(dá)到的效果是很明顯的，如以下的標(biāo)題示例：

有一種腳步，叫別人的旅行;

身未動(dòng)，心已遠(yuǎn);

穿過(guò)紅塵的腳步，一個(gè)人的旅行。

當(dāng)然，旅游行業(yè)軟文除了需要新穎之外，還可以加入些許意境，這樣能提升標(biāo)題的閱讀質(zhì)量，人們對(duì)于那些富有意境、唯美的東西都會(huì)有些許期盼的情懷在內(nèi)，反而會(huì)對(duì)這類標(biāo)題感興趣。

2. 主題：要幫助消除選擇困難癥

現(xiàn)在很多人都有選擇困難癥，在選擇旅游地的時(shí)候也是，很多時(shí)候不知道選擇去哪里旅游。

有時(shí)候，人們決定去一個(gè)地方之后，又看到了其他景點(diǎn)的推薦文章，開(kāi)始搖擺不定，或者哪里都想去但是不知道先去哪里。

這時(shí)，一篇旅游心得的文章出現(xiàn)在人們的面前，很有可能會(huì)給那些搖擺不定的人指出一條道路，而這條道路正中了軟文作者的下懷。

因此，旅游軟文作者可以將旅游心得作為文章的主題，圍繞需要推廣的旅游景點(diǎn)描述自己的感受，這樣的文章對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)價(jià)值性比較高，并且以心得來(lái)鋪設(shè)整篇文章，能讓讀者卸下一些質(zhì)疑的心理，例如這樣子類型的一些旅游軟文：

中國(guó)性價(jià)比最高的旅行目的地，你去過(guò)幾個(gè)?

在這里看了秋天的楓葉，感悟了一年四季!

我在這里過(guò)來(lái)一個(gè)月的山水田園般的生活!

這類型的軟文，作者通過(guò)分享自己的一些旅游心得，引起讀者瞎想，讓讀者產(chǎn)生一些向往。

3. 內(nèi)容：讓消費(fèi)者直奔主題

旅游行業(yè)軟文的內(nèi)容要讓讀者很容易捕捉到重點(diǎn)信息，最基本的，可以從攻略下手，對(duì)于即將要去旅行的人來(lái)說(shuō)，做一份完整的攻略可以保證旅行的過(guò)程更加順利，不會(huì)出現(xiàn)人生地不熟而變得很慌亂的情況，而且可以保證旅游的行程效率，不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間，直奔目的地。

旅游攻略對(duì)于熱愛(ài)旅游的人來(lái)說(shuō)是必不可缺的一環(huán)，作者應(yīng)該抓住用戶的這個(gè)心理，進(jìn)行攻略撰寫，對(duì)癥下藥。

而且旅游攻略軟文有很強(qiáng)的針對(duì)性，比如寫一篇關(guān)于西藏的旅游攻略，那么這篇軟文針對(duì)的人群就是想去西藏旅游的人群，對(duì)受眾的定位非常精準(zhǔn)。

攻略類旅游軟文一般包括的點(diǎn)有：景點(diǎn)印象、玩哪里、路線、交通、吃、住、娛樂(lè)等。

三、旅游軟文主要的類型

1. 親身經(jīng)歷的游記

游記，顧名思義，就是對(duì)一次行程進(jìn)行記錄，軟文撰寫者可以用自己的親身經(jīng)歷來(lái)撰寫游記軟文，這樣寫出的軟文更有說(shuō)服力，內(nèi)容也更有感情。

寫作方向有以下：

時(shí)間線：按照時(shí)間游玩順序進(jìn)行游記記錄，例如第一天、第二天、第三天……等，通過(guò)時(shí)間順序記錄每天的游記;

游玩線：根據(jù)各個(gè)景點(diǎn)的游玩順序進(jìn)行撰寫，如：山腳、山頂、公園、湖泊，按照各個(gè)地點(diǎn)的情況進(jìn)行描述，撰寫心得;

攻略線：按照旅游的各種環(huán)節(jié)進(jìn)行撰寫，如住、行、行程、吃、玩等各方面進(jìn)行撰寫。

2. 抓住節(jié)日氣氛寫旅游軟文

例如：五一小長(zhǎng)假游桂林、國(guó)慶長(zhǎng)假的長(zhǎng)白山之旅、這個(gè)端午節(jié)的海洋公園之旅…….假期是旅游的高峰，軟文作者抓住這一特征，將假期和軟文結(jié)合，針對(duì)假期景點(diǎn)的營(yíng)銷計(jì)劃，提前撰寫軟文，吸引在假期中有意旅游的目標(biāo)人群。

3. 最全的旅游攻略指南軟文

和普通的游記攻略不一樣，撰寫深度的旅游攻略指南，區(qū)別就是更加全面，對(duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行全面的解讀，包括人文、歷史、經(jīng)濟(jì)、旅游吃喝住行、周邊指南、城市情況等，相當(dāng)于是一篇百科，用戶看了之后會(huì)全面的了解這個(gè)旅游目的地的資料。

4. 以故事式撰寫旅游軟文

故事性旅游軟文，很多時(shí)候是開(kāi)始時(shí)會(huì)講一下景點(diǎn)的情況，讓讀者對(duì)景點(diǎn)有了一定的了解之后，再開(kāi)始講述景點(diǎn)的故事、旅游途中遇到的故事、自己在旅途中發(fā)生的事等。

故事說(shuō)得好，很容易吸引讀者，軟文作者在創(chuàng)作的時(shí)候，不妨可以結(jié)合景點(diǎn)的特點(diǎn)，多點(diǎn)注入一些引人入勝的事。

5. 實(shí)時(shí)更新的方式寫軟文

有點(diǎn)類似于文字直播、圖文直播等，作者在一邊旅游一邊在網(wǎng)上分享旅游心得，無(wú)需太長(zhǎng)篇幅，注重實(shí)效性、互動(dòng)性，可以在這個(gè)過(guò)程中讓讀者有個(gè)更加直接的了解旅游景點(diǎn)當(dāng)前的最新情況。

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