廣告環(huán)境的如饑似渴，讓內(nèi)容的軟著陸萬人空巷，自媒體的崛起與品牌主的需求，相輔相成，而小編看下來，很多軟文著實(shí)挺硬，有的甚至就是標(biāo)題黨，毫無誠意，軟文不硬，套路深，不如誠意深。

不走心的 1/2 法

硬貼產(chǎn)品標(biāo)簽

有幾種號，受眾可以包羅萬象，那就是民生、娛樂和玄學(xué)。后者主要指的就是星座了，從Alex大叔到同道大叔，大叔講星座，圈粉無數(shù)，但不是所有產(chǎn)品都貼上星座的標(biāo)簽，這方面來說，同道大叔的漫畫內(nèi)容比Alex大叔的知性風(fēng)來的可接受度高點(diǎn)兒。

比如，A叔的一篇《你心中的愛情是什么模樣?》的文稿，時間臨近情人節(jié)，這樣的文章自然應(yīng)景，文章也確實(shí)如開頭所言，講了三個來自文學(xué)、電影等出處的愛情故事，告訴我們這些愛情中的人物對應(yīng)著什么星座，最后總結(jié)為一句話：只有對的人，沒有對的星座，最重要自己開心。

而此時，話風(fēng)急轉(zhuǎn)，情人節(jié)將至，收一份貼心的禮物就很開心。

隨后，按照不同的星座，為他們匹配了圓管、黑管和方管，總之，總有一種適合你!

雖然文末小字標(biāo)明了自己是廣告，但這篇確實(shí)有點(diǎn)兒硬，以及愛情故事也沒有很觸動人心。實(shí)際上，這也是大叔一貫的風(fēng)格，畢竟文藝范兒的Alex，妥妥的星座定位，框框太多，不硬也難。

頭輕腳重，失控的2/3

有種上當(dāng)?shù)母杏X

我們都知道好的軟文，廣告大多是出現(xiàn)在文末，所占篇幅甚少，卻又有點(diǎn)睛之效的，而往往很多品牌主要的是更多更多的露出，我家產(chǎn)品好的上天，一點(diǎn)點(diǎn)的露出這么夠看!于是出現(xiàn)了這樣的上當(dāng)文。

這篇名為《想和她們一樣時髦?2017這些流行熱點(diǎn)你需要知道》的文稿，看標(biāo)題想來是講流行趨勢點(diǎn)的，而小編看完，也就說了三點(diǎn)，而其中的第三點(diǎn)“玫瑰花瓣敷上臉的網(wǎng)紅博主新玩法”占了整篇文章的2/3，

妥妥的產(chǎn)品推薦，其中網(wǎng)紅博主的部分其實(shí)還沒有介紹產(chǎn)品用料原產(chǎn)地所占的篇幅多，或許對于美妝品軟文而言，就是要促進(jìn)銷量，并不需要什么品牌價值，就是迅速地激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，小編怎么就討厭起這個牌子了呢?

軟到?jīng)]朋友

但好像關(guān)聯(lián)性不大!?

還有一種軟文，著實(shí)讓小編佩服，真的相當(dāng)軟，而且內(nèi)容也不是粗制濫造，真心是到文章最后的100個字才發(fā)現(xiàn)原來是廣告，但感覺沒啥關(guān)聯(lián)啊?比如這篇，名叫《咬東西、吃人、舔牙齒|明星的標(biāo)志pose哪些你可以學(xué)~》，和娛樂明星八卦相關(guān)，就是容易點(diǎn)的類型，而文章也確實(shí)網(wǎng)絡(luò)了國內(nèi)外一線大牌們的拍照姿勢，看完也算是小漲姿勢。

緊接著，話風(fēng)必須轉(zhuǎn)了，文章柔和地提到了博主自己的拍照姿勢，而這張照片來自某產(chǎn)品發(fā)布會，隨后便是對發(fā)布會的第一視角感官體驗(yàn)報(bào)告，而最后還不忘送出發(fā)布會的禮物作為互動，總結(jié)下來，就是相當(dāng)融合地打起了廣告。

但雖然柔和，貌似和整偏文章沒啥關(guān)系啊?或許作為某次活動的推廣稿件，這種就是高級的。相比《何穗竟然也關(guān)注了深夜發(fā)媸?我要哭了!》這樣的全文美圖型公關(guān)稿，這種算很走心了。

完全私人定制

看標(biāo)題就知道是硬文

或許小編比較憤世嫉俗，當(dāng)我看到《摩拜單車創(chuàng)始人胡瑋煒：如果失敗了，就當(dāng)做公益。》的文章時，第一感覺就是排斥，可能是在這個時代，情懷已經(jīng)泛濫，讓人有種第一感的抵觸和拒絕，比如這篇，看標(biāo)題就有點(diǎn)兒矯情，而點(diǎn)開文章，開頭就讓人有點(diǎn)兒發(fā)憷。

如此大贊受訪者，可見筆者是真愛，文末更是說要為之點(diǎn)個大大的zan，且不論這位創(chuàng)始人的初心，這文筆讓人覺得有私心，還怎么公允地看待這篇專訪?

作為一個大量聚粉的公眾號媒體，軟文怎么寫是需要謹(jǐn)慎對待的事情，既要符合以往所奠定的風(fēng)格;又不能讓文章喪失了信息量的輸出;同時，與植入內(nèi)容的結(jié)合又務(wù)必找到合理的契合點(diǎn)，你以為只是碼字的活兒，其中的尺度可不簡單。

以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部內(nèi)容了。

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