人們對娛樂事件的關(guān)注有時候遠遠超過了其他領(lǐng)域。這也不難解釋，為什么明星出任何事都能夠立刻占據(jù)微博熱搜榜首，在熱門話題中，對于明星、影視劇等娛樂事件和主題的討論度也最為顯著，借助這樣的關(guān)注度和敏感度進行營銷，品牌也能夠迅速或者曝光度和存在感，而軟文正是借勢的一種方式。

娛樂軟文的兩種類型

軟文與娛樂營銷進行結(jié)合，也就是以娛樂性軟文的形式進行推廣，這種形式的特點就是在娛樂性內(nèi)容中植入產(chǎn)品的信息，而娛樂性內(nèi)容既可以指品牌內(nèi)部組織的娛樂活動或者旗下的娛樂產(chǎn)品，也可以指與品牌完全不相關(guān)的其他娛樂話題和事件。據(jù)此，我們可以將品牌娛樂性軟廣分為兩種：

一、品牌娛樂產(chǎn)品活動軟文

很多品牌都會直接圍繞產(chǎn)品的娛樂性進行撰寫文章，曾經(jīng)康師傅飲料就用軟文來宣傳品牌旗下的娛樂游戲APP活動，借助微博、論壇、短信等渠道來傳播相關(guān)的內(nèi)容，借助分享的方式，將康師傅的簽到活動、豐厚獎品及其下載方式進行廣泛宣傳，并迅速上線這一活動，在各大網(wǎng)站和應(yīng)用商店商上架APP。借助軟文的大范圍傳播，APP的下載量迅速上升。

二、借勢娛樂熱點進行推廣

除此之外，很多借助熱點娛樂話題進行品牌傳播的案例，比如在電視劇《如懿傳》熱播時，就有一些看似不相干的產(chǎn)品和品牌借勢發(fā)布軟廣告，就有《新晉寶媽種草丨一款能頂<如懿傳>十個嬤嬤的溫度計》這樣的軟文，還獲得了二十多家媒體的轉(zhuǎn)載，很明顯，這就是借助電視劇的熱度來宣傳溫度計產(chǎn)品。這樣的案例還有很多，其中成功的也比比皆是，在獲得大量閱讀量的同時也讓產(chǎn)品信息成功獲得了大范圍的曝光和傳播。

娛樂營銷可以應(yīng)用的范疇、領(lǐng)域非常廣，除了一些嚴肅敏感的話題內(nèi)容不適合娛樂化外，基本上可以說是“萬物皆可娛樂”。因為人們往往更加容易關(guān)注、接受和參與這種輕松有趣的娛樂活動中來，從而迅速接觸到品牌價值，在這一點上，軟文推廣的原理也非常相似，所以將兩者結(jié)合，是需要營銷人員和文章撰寫者重視的。

如何將軟文與娛樂相結(jié)合？

一、正確選擇娛樂的內(nèi)容

要進行娛樂化的軟文寫作，首先要正確選擇娛樂的內(nèi)容，因為其形式和內(nèi)容范圍都相當廣，所以在寫作前必須要找到合適、有效的方式。

純娛樂性

1.

借勢熱點主要應(yīng)用于純娛樂性的軟文，這種方式也是純粹依靠文章形成娛樂營銷，因為文字本身可以組成內(nèi)容帶來娛樂，比如當下一個故事、段子，甚至是一句話都有可能迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，形成熱度，同樣也可以將品牌在其中凸顯出來，比如曾經(jīng)陳歐在聚美優(yōu)品的廣告文案，就成為了走紅網(wǎng)絡(luò)的陳歐體，引發(fā)了網(wǎng)友們的爭相模仿和套用，使得其品牌也隨之廣為人知;另外，很多自媒體網(wǎng)紅也善于借助制造高效段子和趣味故事也進行帶貨宣傳，比如曾經(jīng)的“段王爺”薛之謙，將生活見聞寫成段子，并將接到廣告植入到段子中，知名博主銀教授也曾經(jīng)通過微信公眾號發(fā)布過《保安李建軍》的幽默愛情故事，其中就插入了魅族手機發(fā)布會的推廣信息。

純娛樂性的軟文，既可以借勢已有的熱點，也可以直接使文章成為熱點，總之就是要先引起大眾的好奇和注意，在此之后引入廣告被觀眾接收到。

線上娛樂活動

2.

由于通過網(wǎng)絡(luò)來分發(fā)內(nèi)容已經(jīng)成為了當下的主流，所以品牌所舉辦線上娛樂活動，可以進一步通過吸引用戶參與來擴大知名度，推動二次傳播，而這類活動的信息分發(fā)可以成為軟文的主要內(nèi)容。比如，很多企業(yè)會開發(fā)線上品牌游戲，通過掃描二維碼進入游戲，或是設(shè)置簽到功能、抽獎、競猜等簡單的游戲內(nèi)容來進行娛樂營銷，而且這些活動都可以在借助社交工具在社交圈中進行快速傳播，同樣的，軟文也可以以這種方式進行分享。

以線上娛樂活動為內(nèi)容，是因為這類營銷活動可以更加貼近目標群體，進行精準推廣，所以以此作為文章主題內(nèi)容是很有必要的，在撰寫時，也需要準確詳細地傳達娛樂活動的信息。

線下娛樂活動

3.

線下活動的形式非常多，比如競技、交流、展示等，通過一些新奇有趣、參與性強的形式吸引大眾，不僅可以將品牌理念深入人群，讓目標群體更加全面地感知到品牌，同時也可以為線上的宣傳提供實際的內(nèi)容。在活動的現(xiàn)場，可以采用直播方式進行報道，當然也可以使用新聞報道、現(xiàn)場采訪、見聞記錄、個人分享的方式也撰寫軟文。

2015年Uber在杭州、上海、廣州等城市舉行的“明星為你開專車”，2018年耐克在上海開展的“跑動地球”線下快閃活動，都通過不同的傳播方式登山了新聞頭條和微博熱搜，而與這些新聞熱點行動一致的，還有很多相關(guān)的娛樂軟文，通過多種營銷方式的整合，可以將線下娛樂活動的宣傳效果達到極致。

正確選擇娛樂角度

二、

無論是純娛樂還是線上線下活動，要與軟文結(jié)合起來進行營銷，就必須要挑選到一個合適的角度來讓兩者進行結(jié)合。

產(chǎn)品的功能

1.

圍繞產(chǎn)品的性質(zhì)、功能，選擇其獨特的利益點和優(yōu)勢，來挖掘娛樂點，可以形成趣味性非常強的內(nèi)容，同時需要注意的是，如果兩者的結(jié)合非常容易模仿，那可以帶來更好的傳播效果。比如kindle用大眾經(jīng)常吐槽的“泡面蓋”作為一個娛樂噱頭就吸引了很多消費者的目光，在“官方玩梗”的營銷活動中感受到了樂趣，也對其產(chǎn)生了更多的好感;又比如在圍繞華為手機的指紋鎖功能進行惡搞，用貓設(shè)置密碼的日常分享，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，也成功突出了華為MATE7的指紋鎖，引發(fā)了很多人的跟風(fēng)嘗試。

目標人群

2.

以目標人群為核心制造娛樂話題也是不錯的選擇，并且可以與其他營銷手段聯(lián)合使用，在目前也非常常見，比如某品牌和某知名娛樂明星合作，并在線下開展了該明星的粉絲見面會或者其他的互動活動，如果是當紅明星，那么在微博等社交平臺很快就會出現(xiàn)相關(guān)的熱搜話題，而在這一熱度之上，再結(jié)合這類娛樂活動來撰寫軟文，通過社交平臺進行分享，同樣也可以取得不錯的效果。

跨界

3.

現(xiàn)在是一個流行跨界的時代，幾乎任何領(lǐng)域都可以同歸跨界制造噱頭、產(chǎn)生新的創(chuàng)意或是為品牌添加更多內(nèi)涵和新市場。很多品牌也總是和娛樂界中的熱門作品、人物進行跨界合作，并開展線上線下的活動，或是推出新的產(chǎn)品，像聯(lián)名、聯(lián)動等限量售賣活動，總是可以開拓出新的消費市場，侵入另一個圈層，并進一步擴大自身的品牌知名度和影響力。而這樣的娛樂活動創(chuàng)造出來后，再以軟文形式進行推廣，同樣能夠帶來更大的傳播力度。

如何實現(xiàn)娛樂和產(chǎn)品之間的注意力遷移？

軟文和娛樂的結(jié)合，其實本質(zhì)上就是將人們的興趣關(guān)注點從娛樂事件導(dǎo)向產(chǎn)品品牌，并使之有效地向產(chǎn)品品牌的價值遷移，要做到這一點，不僅要寫好文章，還需要注重引導(dǎo)，這就涉及到軟文寫作中的關(guān)鍵詞設(shè)置和內(nèi)容滲透。

娛樂關(guān)鍵詞布局

1.

要讓大眾迅速注意到并打開文章，就要以娛樂關(guān)鍵詞為“引子”，通過精準人群對相關(guān)娛樂事件的關(guān)注和檢索，可以更加迅速地使文章獲得曝光。并且，將娛樂關(guān)鍵詞在文章的標題或者開頭，還能夠增加文章的新奇感和趣味感，從而提升吸引力。

突出品牌關(guān)鍵詞

2.

在閱讀體驗和記憶最為深刻的地方寫明品牌關(guān)鍵詞，比如文章的末尾，可以在讀者看完文章仍沉浸在其娛樂感和興趣中時，借助良好的體驗增強對品牌的記憶，從而對品牌產(chǎn)生更為深刻的印象。

內(nèi)容滲透

3.

產(chǎn)品、品牌的信息在軟文中的植入式必要的，而娛樂信息在描述時，也要注重將產(chǎn)品的價值感寫出來，也就是展現(xiàn)出人們在娛樂活動中的內(nèi)心狀態(tài)，從而讓讀者也產(chǎn)生同樣的聯(lián)想和期待，發(fā)現(xiàn)自身這些實際需求。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營銷