軟文營銷不同硬廣，是很有技巧性的廣告形式。軟文和企業(yè)、品牌的整體走向是相互配合的，軟文能在“潤物細(xì)無聲”中帶來流量，它相當(dāng)于一個(gè)廣告的位置，降低企業(yè)的營銷成本。對于很多創(chuàng)業(yè)公司尤其是創(chuàng)業(yè)初期階段而言，軟文是一種非常好的宣傳方式，成本低、傳播廣，效果佳。軟文營銷并不是簡單地將文章寫出來并發(fā)出去，而是從前期準(zhǔn)備到軟文撰寫再到效果評估的綜合運(yùn)營管理過程。所以，做好軟文營銷，必須注意幾點(diǎn)。

1.確定目標(biāo)人群

目標(biāo)，指的是軟文的目標(biāo)受眾用戶，白領(lǐng)人群、家庭主婦、銀發(fā)人群、學(xué)生人群等等。所以，首先需要確定軟文營銷的目標(biāo)用戶是哪一類人群，明確這一人群的核心需求，從而根據(jù)用戶群體畫像進(jìn)行軟文準(zhǔn)備。

2.內(nèi)容分階段

發(fā)軟文、寫軟文一定是循序漸進(jìn)的過程。軟文營銷是要通過文字潛移默化地影響目標(biāo)人群的思想。通過長期循序漸進(jìn)的宣傳，逐步實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的一個(gè)效果。

3.標(biāo)題有噱頭

軟文的標(biāo)題就相當(dāng)于為內(nèi)容包裝，它決定了用戶是否會(huì)點(diǎn)擊這篇軟文。標(biāo)題要符合目標(biāo)人群的需求，一定要有內(nèi)容，同時(shí)也要注意融入到上個(gè)步驟所說的關(guān)鍵詞，最終呈現(xiàn)的標(biāo)題要對用戶具有吸引力。

4.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

標(biāo)題好但內(nèi)容差，會(huì)影響用戶對品牌的好感度。軟文追求的感覺是春風(fēng)化雨、潤物細(xì)無聲的效果，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容增加軟文營銷的效果，優(yōu)質(zhì)的軟文內(nèi)容還能增加用戶對品牌的好感度，增加用戶粘性。

5.合適的投放渠道

如何選擇合適的媒體平臺是至關(guān)重要的一步了，如果選擇不當(dāng)，之前的準(zhǔn)備可能付之東流。軟文發(fā)布平臺包括：門戶網(wǎng)站、論壇、新媒體等，選擇百度新聞源或者網(wǎng)站轉(zhuǎn)載率高、權(quán)重比較高的渠道，同時(shí)要輔助于一些比較有影響力的垂直平臺，以展示品牌實(shí)力。以及微博、微信、小紅書等用戶使用頻率較高的形式，傳播媒體精準(zhǔn)、高效，確保軟文能達(dá)到一個(gè)比較好的傳播效果。

信息時(shí)代衍生出如今的軟文營銷，硬性廣告的效果已經(jīng)被分化和稀釋。軟文營銷，不僅可以形成深入人心的品牌意識，增加消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌的認(rèn)可。也更有利于企業(yè)產(chǎn)品及品牌信息的曝光，而當(dāng)品牌的信息持續(xù)反復(fù)曝光，甚至形成裂變式傳播時(shí)，宣傳效果就會(huì)成倍增長，更有利于企業(yè)強(qiáng)勢品牌的打造。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營銷