今天想和大家聊一個還挺高大上的話題

“高級定制”(Haute Couture)

Chanel 2017 Haute Couture

高級定制可以是說是

整個時裝產(chǎn)業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，

它對工藝的考究度

和客戶群體都是金字塔的頂端。

那自然每一件高級定制的售價

也是極為高昂的。

但是就像不是所有的“氣泡酒”

都能叫香檳一樣，

也不是賣得很貴的衣服就能稱之為“高定”的。

Chanel 2014 Haute Couture

在法國，

Haute Couture一詞是受到法律保護(hù)的，

所有品牌都要經(jīng)過“巴黎時裝協(xié)會”的認(rèn)證

才能冠以“Haute Couture”的名號。

在高級定制的行業(yè)中，

所有的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則都是由巴黎時裝協(xié)會所頒布的。

盡管身處日新月異的時尚行業(yè)中，

這一點從未因為迎合市場而做出妥協(xié)。

這也使高級定制

即便是經(jīng)過百年的發(fā)展

卻一如既往地保持著工匠精神和極致奢華的理念。

而要想要獲得這一名號的殊榮，

并非易事。

品牌要在巴黎擁有獨立的工作室以及專屬工坊，

每年都能在巴黎舉行兩次的女裝發(fā)布會(1月和7月)，

并且每季都能發(fā)布至少50個造型。

Elie Saab Haute Couture

還有就是所有的款式數(shù)量都極少，

并且基本上由全手工完成。

就算可以達(dá)到以上的要求，

還要得到巴黎工業(yè)部審核批準(zhǔn)，

才能合法使用“Haute Couture”的名號

那么高級定制的規(guī)則這么多，

賣得這么貴，

到底價值又何在呢?

首先就以Chanel、Dior這些高級定制正式會員品牌來說，

一套標(biāo)著“Haute Couture”的套裝基本上售價在10萬美元以上，

而禮服裙裝售價更是輕易過百萬，

且不設(shè)封頂。

造成如此高昂的售價，

是因為高級定制的本質(zhì)已經(jīng)超越衣服，

更多的是一件件不計成本的工藝品。

從一套套裝上數(shù)以千計的亮片與繡花，

再到一件禮服耗費近百米的布料，

這些都是在成衣上難以達(dá)到的層次。

而除了用料成本外，

人力成本更是造成高級定制的天價最主要的原因。

比如2013Chanel高定的經(jīng)典妮子外套，

乍看就好像是一塊呢子白布

但其實，

人家都是匠人純手工一針一線縫出來的▼，

這種精密且繁雜的縫制工藝，

任何機(jī)器都代替不了，

只能靠人力來完成。

除了一針一針的棉線之外，

還有一針只串一個的金質(zhì)裝飾，

一件衣服只縫這個至少也要個七八天!

更不要說如果這塊布上

還要鑲一堆水晶珠飾亮片之類的。

那么這些天價禮服做出來后，

又是落到哪些人的手上呢?

據(jù)統(tǒng)計，

現(xiàn)今全球只有大約1500-2000名高級定制買家，

其中每年實際購買的只有500人左右。

在這個神秘的買家群體中，

不乏有大量來自各國的皇室貴族、商界大亨和政要。

想要獲得購買高級定制的資格，

先要成為品牌的超級超級VIP。

在一輪瘋狂的買買買后，

可以向店鋪公關(guān)提出想要購置高級定制的需要。

然后，

品牌就會開始向總部申請并對你進(jìn)行考核。

在得到購買資格后，

你將會被安排飛至品牌的巴黎總部與設(shè)計師本人進(jìn)行直接的交流。

在這過程中，

你可以選擇秀場上的款式，

也可以參與設(shè)計得到一款獨一無二的禮服。

接下來，

就是漫長的fiting過程，

全程大概需要3次fiting，

并且每次fiting都需要你親自飛往巴黎進(jìn)行，

直至禮服最后完成。

你們可能要疑惑了：

如果一件高定的禮服這么難買，

制作要這么麻煩

耗時這么長。

那為什么還會在電視里

看到明星經(jīng)常穿不同的高定禮服出席活動呢?

其實明星就算再有錢

也不可能每次紅毯都花個一兩百萬

買一件只穿一次的禮服。

不過也有像景甜這樣任性的直接用買的：

在2011年的芭莎慈善夜上穿的這件Elie Saab，

就是她自個買的，

坊間流傳價格500w。

所以，

其實大家一般都是用借的，

就算范爺?shù)膴W斯卡紅毯也只是借的禮服。

而說到借，

也不是想借什么就能借什么的。

比如AB跟教主的婚禮，

那么轟動，

只有婚禮當(dāng)天的那套婚紗是買來的迪奧的高定!

婚紗照的兩套是借來的，

而且還是2014年的舊款。

那么，

為什么高定會這么難借呢?

甚至有的時候品牌或者品牌公關(guān)根本不愿意借衣服，

尤其是當(dāng)季的高定的禮服給女星呢?

直白點說，

要么是因為品牌覺得明星不!夠!格!穿自家的衣服!

要么就是覺得明星的咖位不夠!

因為品牌的潛在顧客

也就是那些真正把高定當(dāng)成衣來買的人，

知道了這樣的情況，

品牌的逼格在她們心里就不再那么高大上了，

也許以后掏錢肯定也不會那么爽快了。

圖片來自 搜狐時尚

而且通常女明星都是直接借

T臺的樣衣走紅毯，

走完再還給品牌，

如果穿的好的，

贊的多的，

對品牌有正面影響的，

就可能會有下次合作!

比如范冰冰和Elie Saab的關(guān)系一直都不錯，

所以經(jīng)常能看到她穿Elie Saab當(dāng)季的高定：

2015 .Elie Saab(來自芭莎)

2016 Elie Saab

2017 Elie Saab

還有一種情況，

若是穿的毀了丑了，

那就 ……只能拜拜啦。

　

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