1845年英國紡織品商人查爾斯.費雷德里克.沃斯(Charles Frederick Worth)移居巴黎，具有敏銳洞察力的沃斯看到了為他的服裝面料創(chuàng)造需求的可能性。這是西方世界進(jìn)入現(xiàn)代服裝業(yè)的雛形，在此之前，富有的女性雇傭裁縫為她們量體裁衣，一切關(guān)于風(fēng)格的創(chuàng)新都發(fā)展緩慢。

沃斯開始為他的妻子和其他年輕女性制作風(fēng)格別致的長裙，再請她們在公眾場合展示這些衣裙以博取關(guān)注——這是時裝周的最初原型。通過這一活動，沃斯立即名聲鵲起，當(dāng)時的消費者大都是地位尊貴的女士，甚至包括法國皇后歐也妮。

高級時裝的誕生

由于沃斯的成功，市場上很快的出現(xiàn)了其他設(shè)計師的模仿，至此，高級時裝誕生了。

沃斯的兩個兒子也加入了家族的生意，1868年加斯頓(沃斯的其中一個兒子)參與了時裝設(shè)計師行業(yè)協(xié)會的建立工作。這個協(xié)會就是今天赫赫有名的"巴黎時裝企業(yè)聯(lián)合會"，是規(guī)范行業(yè)的權(quán)威機構(gòu)。行會認(rèn)定的高級時裝設(shè)計師必須符合以下條件：在巴黎設(shè)有作品陳列或工作室，至少有15名雇員，有用使人顧客群并且每個工作室至少有1-3名試裝模特，每年舉辦兩次包含至少35套日裝和晚裝的發(fā)布會——Haute Couture Fashion Week系主要活動。

成衣的興起—Ready-to-Wear

直到二戰(zhàn)前，巴黎服裝業(yè)在西方世界始終居于主導(dǎo)地位，從巴黎購置時裝再進(jìn)行仿制成為業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)操作流程。納粹占領(lǐng)法國期間，許多高級時裝設(shè)計師堅持營業(yè)，以提升士氣和解決就業(yè)問題。但最終還是迫于戰(zhàn)爭形勢被迫同世界其他地區(qū)中斷了聯(lián)系，其他地區(qū)的時裝行業(yè)只得依靠本地有才華的設(shè)計師滿足市場需求。

基于客觀環(huán)境，這時在美國，針對本土的消費者，需要消化及改造法式風(fēng)尚，此時，講究實用性擯棄過分復(fù)雜的元素的美式風(fēng)格應(yīng)運而生，在沒有了巴黎時裝的影響下，新興的美式審美開始強調(diào)成衣的混合搭配。相比巴黎風(fēng)尚，美式風(fēng)格顯得極為隨意，并以休閑運動感而著稱。紐約時裝周是戰(zhàn)后率先舉辦的國際性時裝周。

高級時裝與實用的平衡

二戰(zhàn)結(jié)束后，巴黎重回時裝界潮流引領(lǐng)的影響力地位，然而，成衣憑借快節(jié)奏的優(yōu)勢受到持續(xù)的歡迎。至20世紀(jì)60年代，出現(xiàn)了強調(diào)朝氣與活力的趨勢變化，由于經(jīng)濟(jì)受到戰(zhàn)爭重創(chuàng)，社會資源極度匱乏，一個現(xiàn)代主義概念催生了拋棄浮華夸張的古典風(fēng)格，推崇簡約中性的風(fēng)格，高級時裝逐漸開始失勢，取而代之的是發(fā)展迅速的成衣業(yè)。

對于"巴黎時裝企業(yè)聯(lián)合會"而言，"Pre-a-porter"即成衣的法語表述是一個極具爭議的概念。許多設(shè)計師選擇同時制作高級時裝和成衣，因為單純依靠前者創(chuàng)造力潤越來越困難。"巴黎時裝企業(yè)聯(lián)合會"禁止成衣設(shè)計師申請入會，不允許她們獲得嚴(yán)格意義上的"高級時裝設(shè)計師"的身份認(rèn)證，除了對"高級時裝"品質(zhì)的保護(hù)之外，還有革新、專屬性、技巧等因素不再被成衣設(shè)計師所重視的原因。事實上，設(shè)計師繼續(xù)制作高級時裝是出于希望創(chuàng)新的訴求，也是為了使高級時裝制作技藝得意流傳。

時裝之都的國際影響力

所謂影響力就是軟實力亦是財富之源。"時裝之都"一詞的由來是為了表彰幾個為時裝行業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)的國家，如法國、意大利等。贏得該殊榮的米蘭憑借的是高超的印花技藝、優(yōu)質(zhì)的羊毛面料、明艷的色彩、精準(zhǔn)的剪裁以及華麗的手工技藝。倫敦時裝由于兼具兩面性即保守主義與具有震撼感的先鋒主義。倫敦催生了20世紀(jì)60年代"年輕風(fēng)貌的藝術(shù)風(fēng)格，并始終與業(yè)內(nèi)傳奇"英國裁縫街"(Savile Row)緊密聯(lián)系。紐約則是因為整體簡約的休閑運動風(fēng)格著稱，體現(xiàn)在暢銷、實用的日常著裝。巴黎則延續(xù)著高級時裝風(fēng)格風(fēng)向標(biāo)的路線，位列四大時裝周之首的地位，起著激發(fā)創(chuàng)造力的創(chuàng)意引領(lǐng)角色。雖然"巴黎時裝企業(yè)聯(lián)合會"被迫承認(rèn)高級定制工坊可以設(shè)立在巴黎以外的其他城市，但這些幾乎沒有削弱巴黎作為時裝之都的地位。

20世紀(jì)80年代，以川久保玲、山本耀司、高田賢三、三宅一生等一眾日本頂尖設(shè)計大師的進(jìn)軍巴黎時裝界，無可避免的改變了國際時裝格局， 帶來了關(guān)于輪廓、形象美學(xué)的新理念。80年代末至90年代初期，日本設(shè)計師對一展頭角的比利時設(shè)計師產(chǎn)生了意義深淵的影響，后者對當(dāng)代時裝涵義的理解又隨后影響了四大時裝之都：紐約、倫敦、米蘭和巴黎。

時裝業(yè)的營銷手段

20世紀(jì)的60-90年代，設(shè)計師被允許進(jìn)行以特許經(jīng)營的營銷手段開張時裝和副線產(chǎn)品的銷售活動，這一舉措使得時裝業(yè)以成倍數(shù)的規(guī)模擴張。由于初期的特許經(jīng)營設(shè)計師缺乏經(jīng)驗，在注重盲目擴張及漠視品牌知識產(chǎn)權(quán)等問題，造成了很多設(shè)計師喪失品牌控制權(quán)的案例比比皆是。特許經(jīng)營的萌芽初期產(chǎn)生于20世紀(jì)早期美容產(chǎn)品和香水的生產(chǎn)領(lǐng)域，時至今日才被廣泛接受。設(shè)計師授權(quán)他人使用自己的品牌制作生產(chǎn)出售各式各樣的產(chǎn)品，從中分得可觀的利潤。在商業(yè)運作過程中，缺乏重視品牌價值以至于失去了品牌控制權(quán)，更有應(yīng)授權(quán)產(chǎn)品的品質(zhì)低劣至使品牌名譽受損。后期，在加強了之前缺乏的經(jīng)驗，在完全掌握品牌控制權(quán)之下，不斷完善了特許經(jīng)營的規(guī)則，以確保設(shè)計師品牌的健康成長。

高超的市場營銷手段和廣告技巧，幫助設(shè)計師在日益激烈的市場競爭中脫穎而出。其中，每年兩季的高級定制及成衣發(fā)布秀就是最具設(shè)計師影響力的表現(xiàn)機會，只要在時裝周上的設(shè)計師設(shè)計被行業(yè)、消費者喜愛，就標(biāo)志著該設(shè)計師將成為世人矚目的明星。因此，時裝周就是所有設(shè)計師極盡所能展示創(chuàng)意天分的戰(zhàn)場，一旦成績突出，就馬上會被諸如LVMH這樣大集團(tuán)盯上為之提供開發(fā)市場的全方位支持，使之迅速成為全球矚目的品牌，品牌授權(quán)將會是非常容易的事情。

國際市場動向

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，時裝周的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了上世紀(jì)80-90年代的影響力，一夜之間就能使一個名不見經(jīng)傳的設(shè)計師家喻戶曉。因此，全球市場出現(xiàn)了無以計數(shù)的各種時裝周，但是與四大時裝之都的全球影響力卻是天壤之別。原本上世紀(jì)90年代能夠擠進(jìn)第五位的日本時裝周也是因為近些年的不濟(jì)而落得終被淘汰的地步，每年也只是一些一線大牌為了維護(hù)日本本土上流社會的客戶而不得不將某一季的新款發(fā)布安排在日本東京舉行。對于時裝業(yè)而言，創(chuàng)造力的持續(xù)能力是唯一檢驗設(shè)計師的標(biāo)準(zhǔn)，而創(chuàng)造力的產(chǎn)生并非孤立存在的事物，它需要豐厚的文化積淀，而這些是法國、意大利這些歐洲老牌國家的優(yōu)勢，設(shè)計師整體品位及美學(xué)修養(yǎng)強于世界其他國家。

中國時裝業(yè)的前景

基于對整個現(xiàn)代服裝業(yè)的發(fā)展史的了解，國內(nèi)設(shè)計師如何把握網(wǎng)絡(luò)時代強大的傳播能力的優(yōu)勢將自身品牌進(jìn)合理的規(guī)劃。汲取時裝之都的先進(jìn)經(jīng)驗，能很好的融合東西方文化的精髓，避免片面的、狹窄的視野造成的創(chuàng)意局限，廣泛的涉獵藝術(shù)、文化、歷史、美學(xué)音樂等知識，以達(dá)到跨領(lǐng)域藝術(shù)的知識為自己隨時提供靈感支撐。時裝公司的藝術(shù)總監(jiān)絕不是只會畫圖的服裝設(shè)計師，需要極高的藝術(shù)造詣，既不能讓純藝術(shù)占據(jù)了服裝的功能性，也不能讓設(shè)計淪為平庸的地步，這需要非常好的平衡能力。因此，學(xué)習(xí)國際著名的設(shè)計師的經(jīng)驗便是快速掌握技巧的方法，例如Tom Ford的設(shè)計就能恰如其分的平衡藝術(shù)與平庸之間的比例，使得其設(shè)計風(fēng)格始終保持高雅、性感、張力以及活力的獨特風(fēng)格。我們也會持續(xù)的給大家分享影響現(xiàn)代時裝界的世界級大師的成長經(jīng)歷，以達(dá)到幫助致力于成為優(yōu)秀設(shè)計師的朋友了解更多的行業(yè)資訊。

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