1845年英國(guó)紡織品商人查爾斯.費(fèi)雷德里克.沃斯(Charles Frederick Worth)移居巴黎，具有敏銳洞察力的沃斯看到了為他的服裝面料創(chuàng)造需求的可能性。這是西方世界進(jìn)入現(xiàn)代服裝業(yè)的雛形，在此之前，富有的女性雇傭裁縫為她們量體裁衣，一切關(guān)于風(fēng)格的創(chuàng)新都發(fā)展緩慢。

沃斯開(kāi)始為他的妻子和其他年輕女性制作風(fēng)格別致的長(zhǎng)裙，再請(qǐng)她們?cè)诠妶?chǎng)合展示這些衣裙以博取關(guān)注——這是時(shí)裝周的最初原型。通過(guò)這一活動(dòng)，沃斯立即名聲鵲起，當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者大都是地位尊貴的女士，甚至包括法國(guó)皇后歐也妮。

高級(jí)時(shí)裝的誕生

由于沃斯的成功，市場(chǎng)上很快的出現(xiàn)了其他設(shè)計(jì)師的模仿，至此，高級(jí)時(shí)裝誕生了。

沃斯的兩個(gè)兒子也加入了家族的生意，1868年加斯頓(沃斯的其中一個(gè)兒子)參與了時(shí)裝設(shè)計(jì)師行業(yè)協(xié)會(huì)的建立工作。這個(gè)協(xié)會(huì)就是今天赫赫有名的"巴黎時(shí)裝企業(yè)聯(lián)合會(huì)"，是規(guī)范行業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)。行會(huì)認(rèn)定的高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師必須符合以下條件：在巴黎設(shè)有作品陳列或工作室，至少有15名雇員，有用使人顧客群并且每個(gè)工作室至少有1-3名試裝模特，每年舉辦兩次包含至少35套日裝和晚裝的發(fā)布會(huì)——Haute Couture Fashion Week系主要活動(dòng)。

成衣的興起—Ready-to-Wear

直到二戰(zhàn)前，巴黎服裝業(yè)在西方世界始終居于主導(dǎo)地位，從巴黎購(gòu)置時(shí)裝再進(jìn)行仿制成為業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)操作流程。納粹占領(lǐng)法國(guó)期間，許多高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師堅(jiān)持營(yíng)業(yè)，以提升士氣和解決就業(yè)問(wèn)題。但最終還是迫于戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)被迫同世界其他地區(qū)中斷了聯(lián)系，其他地區(qū)的時(shí)裝行業(yè)只得依靠本地有才華的設(shè)計(jì)師滿足市場(chǎng)需求。

基于客觀環(huán)境，這時(shí)在美國(guó)，針對(duì)本土的消費(fèi)者，需要消化及改造法式風(fēng)尚，此時(shí)，講究實(shí)用性擯棄過(guò)分復(fù)雜的元素的美式風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生，在沒(méi)有了巴黎時(shí)裝的影響下，新興的美式審美開(kāi)始強(qiáng)調(diào)成衣的混合搭配。相比巴黎風(fēng)尚，美式風(fēng)格顯得極為隨意，并以休閑運(yùn)動(dòng)感而著稱。紐約時(shí)裝周是戰(zhàn)后率先舉辦的國(guó)際性時(shí)裝周。

高級(jí)時(shí)裝與實(shí)用的平衡

二戰(zhàn)結(jié)束后，巴黎重回時(shí)裝界潮流引領(lǐng)的影響力地位，然而，成衣憑借快節(jié)奏的優(yōu)勢(shì)受到持續(xù)的歡迎。至20世紀(jì)60年代，出現(xiàn)了強(qiáng)調(diào)朝氣與活力的趨勢(shì)變化，由于經(jīng)濟(jì)受到戰(zhàn)爭(zhēng)重創(chuàng)，社會(huì)資源極度匱乏，一個(gè)現(xiàn)代主義概念催生了拋棄浮華夸張的古典風(fēng)格，推崇簡(jiǎn)約中性的風(fēng)格，高級(jí)時(shí)裝逐漸開(kāi)始失勢(shì)，取而代之的是發(fā)展迅速的成衣業(yè)。

對(duì)于"巴黎時(shí)裝企業(yè)聯(lián)合會(huì)"而言，"Pre-a-porter"即成衣的法語(yǔ)表述是一個(gè)極具爭(zhēng)議的概念。許多設(shè)計(jì)師選擇同時(shí)制作高級(jí)時(shí)裝和成衣，因?yàn)閱渭円揽壳罢邉?chuàng)造力潤(rùn)越來(lái)越困難。"巴黎時(shí)裝企業(yè)聯(lián)合會(huì)"禁止成衣設(shè)計(jì)師申請(qǐng)入會(huì)，不允許她們獲得嚴(yán)格意義上的"高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師"的身份認(rèn)證，除了對(duì)"高級(jí)時(shí)裝"品質(zhì)的保護(hù)之外，還有革新、專屬性、技巧等因素不再被成衣設(shè)計(jì)師所重視的原因。事實(shí)上，設(shè)計(jì)師繼續(xù)制作高級(jí)時(shí)裝是出于希望創(chuàng)新的訴求，也是為了使高級(jí)時(shí)裝制作技藝得意流傳。

時(shí)裝之都的國(guó)際影響力

所謂影響力就是軟實(shí)力亦是財(cái)富之源。"時(shí)裝之都"一詞的由來(lái)是為了表彰幾個(gè)為時(shí)裝行業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)的國(guó)家，如法國(guó)、意大利等。贏得該殊榮的米蘭憑借的是高超的印花技藝、優(yōu)質(zhì)的羊毛面料、明艷的色彩、精準(zhǔn)的剪裁以及華麗的手工技藝。倫敦時(shí)裝由于兼具兩面性即保守主義與具有震撼感的先鋒主義。倫敦催生了20世紀(jì)60年代"年輕風(fēng)貌的藝術(shù)風(fēng)格，并始終與業(yè)內(nèi)傳奇"英國(guó)裁縫街"(Savile Row)緊密聯(lián)系。紐約則是因?yàn)檎w簡(jiǎn)約的休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格著稱，體現(xiàn)在暢銷(xiāo)、實(shí)用的日常著裝。巴黎則延續(xù)著高級(jí)時(shí)裝風(fēng)格風(fēng)向標(biāo)的路線，位列四大時(shí)裝周之首的地位，起著激發(fā)創(chuàng)造力的創(chuàng)意引領(lǐng)角色。雖然"巴黎時(shí)裝企業(yè)聯(lián)合會(huì)"被迫承認(rèn)高級(jí)定制工坊可以設(shè)立在巴黎以外的其他城市，但這些幾乎沒(méi)有削弱巴黎作為時(shí)裝之都的地位。

20世紀(jì)80年代，以川久保玲、山本耀司、高田賢三、三宅一生等一眾日本頂尖設(shè)計(jì)大師的進(jìn)軍巴黎時(shí)裝界，無(wú)可避免的改變了國(guó)際時(shí)裝格局， 帶來(lái)了關(guān)于輪廓、形象美學(xué)的新理念。80年代末至90年代初期，日本設(shè)計(jì)師對(duì)一展頭角的比利時(shí)設(shè)計(jì)師產(chǎn)生了意義深淵的影響，后者對(duì)當(dāng)代時(shí)裝涵義的理解又隨后影響了四大時(shí)裝之都：紐約、倫敦、米蘭和巴黎。

時(shí)裝業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段

20世紀(jì)的60-90年代，設(shè)計(jì)師被允許進(jìn)行以特許經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)手段開(kāi)張時(shí)裝和副線產(chǎn)品的銷(xiāo)售活動(dòng)，這一舉措使得時(shí)裝業(yè)以成倍數(shù)的規(guī)模擴(kuò)張。由于初期的特許經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)師缺乏經(jīng)驗(yàn)，在注重盲目擴(kuò)張及漠視品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題，造成了很多設(shè)計(jì)師喪失品牌控制權(quán)的案例比比皆是。特許經(jīng)營(yíng)的萌芽初期產(chǎn)生于20世紀(jì)早期美容產(chǎn)品和香水的生產(chǎn)領(lǐng)域，時(shí)至今日才被廣泛接受。設(shè)計(jì)師授權(quán)他人使用自己的品牌制作生產(chǎn)出售各式各樣的產(chǎn)品，從中分得可觀的利潤(rùn)。在商業(yè)運(yùn)作過(guò)程中，缺乏重視品牌價(jià)值以至于失去了品牌控制權(quán)，更有應(yīng)授權(quán)產(chǎn)品的品質(zhì)低劣至使品牌名譽(yù)受損。后期，在加強(qiáng)了之前缺乏的經(jīng)驗(yàn)，在完全掌握品牌控制權(quán)之下，不斷完善了特許經(jīng)營(yíng)的規(guī)則，以確保設(shè)計(jì)師品牌的健康成長(zhǎng)。

高超的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段和廣告技巧，幫助設(shè)計(jì)師在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。其中，每年兩季的高級(jí)定制及成衣發(fā)布秀就是最具設(shè)計(jì)師影響力的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，只要在時(shí)裝周上的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)被行業(yè)、消費(fèi)者喜愛(ài)，就標(biāo)志著該設(shè)計(jì)師將成為世人矚目的明星。因此，時(shí)裝周就是所有設(shè)計(jì)師極盡所能展示創(chuàng)意天分的戰(zhàn)場(chǎng)，一旦成績(jī)突出，就馬上會(huì)被諸如LVMH這樣大集團(tuán)盯上為之提供開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的全方位支持，使之迅速成為全球矚目的品牌，品牌授權(quán)將會(huì)是非常容易的事情。

國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，時(shí)裝周的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了上世紀(jì)80-90年代的影響力，一夜之間就能使一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的設(shè)計(jì)師家喻戶曉。因此，全球市場(chǎng)出現(xiàn)了無(wú)以計(jì)數(shù)的各種時(shí)裝周，但是與四大時(shí)裝之都的全球影響力卻是天壤之別。原本上世紀(jì)90年代能夠擠進(jìn)第五位的日本時(shí)裝周也是因?yàn)榻┠甑牟粷?jì)而落得終被淘汰的地步，每年也只是一些一線大牌為了維護(hù)日本本土上流社會(huì)的客戶而不得不將某一季的新款發(fā)布安排在日本東京舉行。對(duì)于時(shí)裝業(yè)而言，創(chuàng)造力的持續(xù)能力是唯一檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)，而創(chuàng)造力的產(chǎn)生并非孤立存在的事物，它需要豐厚的文化積淀，而這些是法國(guó)、意大利這些歐洲老牌國(guó)家的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)師整體品位及美學(xué)修養(yǎng)強(qiáng)于世界其他國(guó)家。

中國(guó)時(shí)裝業(yè)的前景

基于對(duì)整個(gè)現(xiàn)代服裝業(yè)的發(fā)展史的了解，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師如何把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代強(qiáng)大的傳播能力的優(yōu)勢(shì)將自身品牌進(jìn)合理的規(guī)劃。汲取時(shí)裝之都的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，能很好的融合東西方文化的精髓，避免片面的、狹窄的視野造成的創(chuàng)意局限，廣泛的涉獵藝術(shù)、文化、歷史、美學(xué)音樂(lè)等知識(shí)，以達(dá)到跨領(lǐng)域藝術(shù)的知識(shí)為自己隨時(shí)提供靈感支撐。時(shí)裝公司的藝術(shù)總監(jiān)絕不是只會(huì)畫(huà)圖的服裝設(shè)計(jì)師，需要極高的藝術(shù)造詣，既不能讓純藝術(shù)占據(jù)了服裝的功能性，也不能讓設(shè)計(jì)淪為平庸的地步，這需要非常好的平衡能力。因此，學(xué)習(xí)國(guó)際著名的設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)便是快速掌握技巧的方法，例如Tom Ford的設(shè)計(jì)就能恰如其分的平衡藝術(shù)與平庸之間的比例，使得其設(shè)計(jì)風(fēng)格始終保持高雅、性感、張力以及活力的獨(dú)特風(fēng)格。我們也會(huì)持續(xù)的給大家分享影響現(xiàn)代時(shí)裝界的世界級(jí)大師的成長(zhǎng)經(jīng)歷，以達(dá)到幫助致力于成為優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的朋友了解更多的行業(yè)資訊。

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