10 月，Vogue 將會(huì)推出它的第一個(gè)家具線。

對(duì)，不是化妝品也不是衣服，Vogue 要做的是一些桌子、板凳或者咖啡桌。這個(gè)包括了 30 個(gè)設(shè)計(jì)的系列，Vogue 選擇了和美國(guó)的家具生產(chǎn)商 Dorya 合作。 Dorya成立于 1979 年，以它的手工藝制作著名，在全球 70 個(gè)國(guó)家有售。

不過(guò)，目前 Vogue 尚未公布這個(gè)家具系列的照片和價(jià)格。這也是Vogue 在生活方式產(chǎn)品中做的第一次嘗試。

“這個(gè)家具系列的成立，讓 Vogue 的品牌影響力從時(shí)尚延伸到家具領(lǐng)域。”Condé Nast 的高級(jí)副總裁 Cathy Glosser 在一份聲明中表示，“這個(gè)系列將會(huì)帶給 Vogue 新的生命，將把時(shí)尚領(lǐng)域里的靈感帶到室內(nèi)裝修領(lǐng)域。”

在 Vogue 之前，Condé Nast 集團(tuán)旗下的健身雜志 Self 也做過(guò)類似的嘗試。2014 年 7 月， 有 1200 萬(wàn)訂閱量的 Self 推出了高端冷凍食品。

Self 的高端冷凍食品

“這很合情合理，當(dāng)我們開(kāi)始談?wù)撟霎a(chǎn)品時(shí)，有兩個(gè)思路，一種產(chǎn)品是健身器材，另一種產(chǎn)品就是食物。我們雜志的很多讀者都太忙沒(méi)有時(shí)間購(gòu)物做飯，那就是我們想要做的市場(chǎng)。”Self 雜志主編 Lucy Danziger 說(shuō)。

當(dāng)時(shí)，這款名為SELF Healthy Kitchen 的高端冷凍食品售價(jià)為 4.99 美元，是和 Benevida Foods 的大廚 Calvin Harris 合作。當(dāng)時(shí)計(jì)劃是在全美國(guó) 37 個(gè)州的 2900 個(gè)商場(chǎng)包括 Kroger, Stop & Shop 和 Whole Foods 售賣。

為什么 Vogue 不賣衣服?原因很簡(jiǎn)單，它們還是要避開(kāi)自己服務(wù)的品牌和廣告商。

時(shí)尚雜志服務(wù)于整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，它的上游有品牌，時(shí)裝商店、設(shè)計(jì)師、經(jīng)濟(jì)公司，模特，名人，化妝師，造型師，下游則是讀者和廣告。除此之外，時(shí)尚雜志還有志于發(fā)掘和扶持新興的設(shè)計(jì)師。比如意大利 Vogue 就以發(fā)掘新興設(shè)計(jì)師而聞名，它的時(shí)裝編輯 Sara Maino 就來(lái)了 2016 年上海時(shí)裝周，想要認(rèn)識(shí)更多的中國(guó)本土設(shè)計(jì)師。

因此，時(shí)尚雜志本質(zhì)上需要幫助銷售別人的衣服，它得服務(wù)和嫁接整個(gè)行業(yè)。不管是 Vogue 想要做的家具，還是 Self 推出的健康食品，它們強(qiáng)調(diào)的生活方式都是和自己的內(nèi)容沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)性的。這就是時(shí)尚媒體的特殊性。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 生活方式 家具 產(chǎn)品