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用于推廣的軟文,最基本的一點就是文章內(nèi)容一定要淺顯易懂,說白了就是要“通俗”,讓每個閱讀者都能夠無障礙閱讀,即使涉及到專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容,也要用白話呈現(xiàn)出來,不要一直堆砌一般人不了解的專業(yè)名詞和術(shù)語,這樣會勸退很多非該領(lǐng)域的用戶。如恩格爾系數(shù)、基尼系數(shù)、囚徒困境、棘輪效應(yīng)等名詞,經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域以外的人很難讀懂。如此一來,在創(chuàng)作軟文時就應(yīng)該避免出現(xiàn)這類專業(yè)性強(qiáng)、普及率低的詞,應(yīng)該直白的、用一般人都能理解的詞句去描寫。

1、提煉易傳播的“精句” 一篇軟文,需要有面面俱到的詳解內(nèi)容,也要有能引經(jīng)據(jù)典、言簡意賅的“精句”,旨在用最少的字把重要信息精準(zhǔn)傳遞給用戶,然后再在此基礎(chǔ)上對內(nèi)容展開論述,這樣更能引用戶繼續(xù)閱讀的興趣,也能讓用戶一下就Get到軟文想要傳達(dá)的重點。相反,如果軟文通篇都是大段的詳細(xì)描寫,用戶很可能就會因為不想花時間和精力閱讀而關(guān)掉文章,這對推廣而言是十分不利的,就更別提能夠提升轉(zhuǎn)化率。 2、滿足用戶的訴求 一篇軟文要想吸引人,單憑“精句”自然不夠,也要符合用戶對文章內(nèi)容的期待,即當(dāng)用戶被“精句”吸引目光,愿意花時間繼續(xù)往下閱讀時,就要給用戶營造出他們期待的場景,滿足他們的心理訴求。

小編提醒大家，不管是哪種類型的營銷，識別用戶需求總是很重要的。因此，在寫一篇文章時，有必要知道這篇文章是為誰寫的，以及這些人有什么特點。我們在進(jìn)行軟文賞析的時候都會知道那些優(yōu)質(zhì)的軟文都能做到抓住用戶的需求，說出用戶的心聲，滿足用戶的需求，這樣的軟文才是成功的。