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一、看平臺資源
好的軟文推廣平臺，所擁有的媒體資源應該是很多的。如果資源太少，想發(fā)的資源又沒有，那么宣傳就容易造成不到位。怎么看資源多不多或好不好呢？首先看有沒有四大門戶和中央媒體，媒體套餐、新聞源包收錄網站、地方媒體等等。如擁有五六千甚至上萬家媒體的平臺算是不錯了，資源算是相當豐富。
二、看平臺資質
當企業(yè)決定要做軟文推廣，就要選擇靠譜的軟文推廣服務商，看公司資質是否齊全，是否能開發(fā)票，是否能簽訂合同等等。這種平臺大部分都是要預充值到平臺上進行軟文發(fā)布消費，因此有可靠的資質就很重要了，不靠譜的就怕充錢了人就找不到了，錢就打水漂了。
三、看平臺操作
一個好的平臺必定是能方便用戶去操作的，很多軟文推廣平臺，都是屬于自助式平臺，用戶自己可以在軟文推廣平臺進行提交稿件，再看到發(fā)布成功的回鏈。如果發(fā)布軟文的步驟繁瑣，用戶都會崩潰，都不想去提交。一般的平臺在發(fā)布軟文時，是可以用Word文檔提交或者是用其他轉載鏈接，就不需要自己再上傳圖片進行編輯，這樣會方便很多。
一、媒體價格
1、很多人在選擇媒體的時候會說某某公司比較便宜，而且要便宜很多，在這里其實有一個需要注意的點，首先需要咱們自己有一個專業(yè)的判斷，比如我想發(fā)到某一個網站，但網站其實是分頻道的，不同的頻道價格都有所不同，那我們所說的頻道主要是指比如：新聞資訊、財經、科技。那頻道下面其實還有子頻道，比如財經下面又設有股票、基金等頻道。所以在對比價格之前先分清楚頻道是不是一致，最好有一些域名的相關的知識。域名在全球是具有唯一性的，那url也是唯一性的。如果確定了這個唯一性，那這個媒體就可以確定是同一個媒體了。確定了頻道那我們就可以看哪個價格高低了。如果光看網站本身是看不出來的，甚至有的會有假站，所謂假站就是頁面一模一樣，而域名也具有跟真實網站比較相似，所以這一塊一定要認清。
2、認清了媒體頻道，那我們來說一下，價格如何去對比，不同的媒體價格多有不同，市面上整體的對外模式整體分為兩種，一種是套餐，比如一次性我給你發(fā)50個網站，還有一種是按充值模式，自己選擇不同的媒體發(fā)文網站進行發(fā)布。這里就看個人不同的需求了，但大家同時也會發(fā)現(xiàn)一個問題，不同的平臺媒體價格都有不同，比如投媒網而有的媒體A公司高B公司低，而有的媒體是B公司高A公司低，所以在這里建議沒有絕對上的價格低，只要同一個媒體價格相差不大即可。
二、關于發(fā)文目的
不同的公司出于不同的營銷目的，所選擇的策略完全是不一樣的。下面我們主要介紹兩種最常見的營銷目的。
1、為了搜索引擎的排名點位。
如果為了搜索引擎，那我們一定要懂得搜索引擎的算法。而且還要看關鍵詞的竟爭情況，我們今天講的是媒體推廣，那我們主要偏重講一下媒體推廣為了搜索引擎策略。搜索引擎喜歡好的質量內容的網站，在這一塊做為媒體推廣公司一定要經常去查某個媒體收錄情況如何，而且不同的時間媒體收錄的情況是不同的，有時候可能好有時候也不好。所以在發(fā)布文章的時候一定要讓供應商去查，合作后查每一條媒體的收錄情況基本就可以判斷這個公司的實力如何了，一般做的好的公司可以把收錄做到百分之八十。還有一點要懂得搜索引擎的收錄是分為網頁頻道收錄和資訊頻道收錄。
2、發(fā)文用戶群體
用戶人群這一塊主要體現(xiàn)在我們的行業(yè)關注哪些用戶群體，比如我是做機械行業(yè)的，我們就主要關注于三個綜合新聞資訊、機械本身的行業(yè)、還有財經頻道，這些基本上可以覆蓋到我們想要的人群了，但是還有一個是關于移動端的，建議可以選擇一些像百家號、今日頭條這樣的自媒體，這里需要有一點要說明的是：百家號今日頭條都是自媒體平臺，入駐平臺的自媒體號也是有很大的區(qū)別，大家要看這個號是否跟咱們行業(yè)相關
一、經營時間和模式
推廣平臺靠不靠譜，可以從其市場生存能力進行考察，最直接就是看經營時間。一個公司成立的時間越久，相對來說就越可靠，因為市場競爭是非常激烈和殘酷的，能夠存活下來的都具有一定的實力，所以經營時間越久其經營模式也就越成熟，在業(yè)務方面越熟練。
此外，在經營模式上也需要尋找那些符合企業(yè)發(fā)展觀念與營銷策略的平臺。比如有些推廣平臺經營模式是高投入高回報，有些則追求投入成本低利潤高，不同的經營理念代表著平臺在營銷策略上的差異。根據這些模式，選擇企業(yè)能夠接受、符合品牌追求的平臺，認清平臺經營模式帶來的回報和風險，也是非常有必要的。
總之，在經營上首先要確定平臺是否可靠，是否有基本的實力，再根據其經營模式來判斷是否符合企業(yè)軟文推廣的目標和方向，企業(yè)是否能夠接受其中存在的一些風險。
二、業(yè)務能力和服務
推廣平臺的業(yè)務能力和服務是其實力的主要體現(xiàn)，內容的選擇、撰寫軟文的能力、發(fā)布時機與渠道等多項有關的業(yè)務都需要通過專業(yè)手段和熟練的經驗進行分析好權衡，讓軟文推廣的整個流程清晰，令其推廣的效果最大化地達到理想程度。而要了解軟文推廣平臺的業(yè)務能力，可以通過調查其職能構成，各部分人員的工作能力，比如平臺、策劃、文案等相關崗位人員的專業(yè)素質如何，從而減少軟文營銷中平臺選擇方面的風險，為營銷活動的順利進行獲得更多的保障。
除了專業(yè)能力外，還可以看看平臺提供的一些相關服務，比如售后、風險擔保等一些人性化的配套措施。一般來說，服務越完善，越能夠體現(xiàn)出平臺的負責和重視，并且，服務周到的平臺可以減輕企業(yè)投入的風險，并且一些善后服務和擔保，可以讓企業(yè)在軟文營銷活動中一勞永逸?？偟膩碚f，作為一項長期性的營銷活動，軟文營銷不僅需要內容策劃、文案撰寫、發(fā)布等環(huán)節(jié)，更需要長期的穩(wěn)定的平臺維護和優(yōu)化、效果跟進和評估、文案內容優(yōu)化改進等一些常見的工作，這些服務可以反映出推廣平臺的專業(yè)性。
三、媒體資源的數量和質量
平臺所擁有的媒體資源是評判實力的另一個標準，媒體資源多，可以利用和選擇的渠道也就越多。獲得媒體資源需要有基本的盈利能力、良好的形象公關以及媒體方面的認可，這些都可以為其實力和信譽作為參考。當然，擁有媒體資源數量越多越全，并且整體質量越好，平臺實力也就越強。
一般來說，成立時間短的平臺擁有的媒體資源相對更少，并且媒體的質量和知名度上大都較差，而經營時間長的平臺，在經過長期的積累后，所擁有的媒體資源會更加豐富和全面，此外，知名度高、影響力大的媒體合作難度和價格也會更高，能夠獲得這類資源的平臺，實力不可能差。公關之家旗下的軟文營銷助手，擁有數以萬計的媒介資源，基本覆蓋了各類媒體資源，是眾多知名企業(yè)的首選軟文合作平臺。
在了解平臺的媒體資源數據時，需要仔細考量媒體影響力和價格的關系，尋找性價比較高的平臺；同時，在媒體資源的展示上，有些黑心、虛假網站很有可能會造假，這需要企業(yè)睜大雙眼，謹慎調查。
四、知名度和口碑
一個推廣平臺做大做響，必須要有強大的綜合實力和高超的業(yè)務水平，才能獲得客戶和市場的認同，這也是平臺擴大知名度和美譽度的根本方法。所以，當一個軟文平臺在業(yè)界擁有較高的知名度和良好的口碑時，那么其實力應該不可小覷。
很多人可能覺得知名度這種東西是可以靠包裝和營銷出來的，其產品服務可能只有一般水平，但其口碑應該具有更強的說服力。要想知道一個知名的軟文推廣平臺是否名副其實，可以查找平臺曾經合作的業(yè)務案例，了解平臺在推廣上的主要流程，或是咨詢平臺曾經服務過的客戶關于關于推廣內容和營銷效果上的問題，直接獲知平臺在客戶心中的水平和口碑。
從案例和客戶的角度可以大致知道平臺的業(yè)務水平如何，確定其口碑和名譽的真實性。
五、可操作性和安全性
平臺的可操作性和安全性等其他體驗上的問題也可以成為選擇軟文推廣平臺的參考標準。
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