3月31日,由天貓小黑盒主辦的2023中國新品消費盛典正式啟幕,作為天貓小黑盒一年一度大型活動與新品消費風(fēng)向標,本次活動旨在探討后疫情時代消費新增長曲線,并為中國新品消費市場的未來走向提供基于真實洞察的參考。其中,薇諾娜作為唯一國貨品牌獲天貓小黑盒「年度經(jīng)典煥新品牌」殊榮。

作為敏感肌賽道的NO.1品牌,薇諾娜始終堅持創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣。2022年,薇諾娜推出舒緩保濕特護精華、敏感肌抗老精華等千萬級明星新品,新品成交同比增速超過300%,占品牌年成交額的比例提升了4倍。而其中的薇諾娜舒緩保濕特護精華,更于近日斬獲阿里媽媽m awards「年度爆品突破增長獎」。作為行業(yè)內(nèi)首個聚焦品牌“數(shù)智經(jīng)營力”的賽事,m awards的獲獎品牌與評選標準如同一面鏡子,折射出未來一年科學(xué)經(jīng)營的方向趨勢,為行業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

滿載榮譽,光環(huán)加身的背后,是薇諾娜母公司貝泰妮集團的堅持付出和探索創(chuàng)新。貝泰妮集團董事長、總裁——郭振宇先生,于近日出席天貓全鏈路新品數(shù)字2.0發(fā)布會,與各行業(yè)精英共話未來。貝泰妮作為護膚品牌行業(yè)代表,用科技鑄就中國皮膚健康新生態(tài),致力美妝行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

硬核護膚實力彰顯,薇諾娜“敏感肌賽道專業(yè)品牌NO.1”之譽實至名歸

4月3日,《2022胡潤品牌榜》正式發(fā)布,薇諾娜以200億的品牌價值排名66,問鼎護膚品賽道榜首。高度的業(yè)內(nèi)認可度,源于薇諾娜本身的底蘊與實力。伴隨著護膚品市場的日漸細分,薇諾娜憑借獨特的市場洞察力聚焦于敏感肌護膚賽道。作為貝泰妮集團旗下專注敏感肌膚的功效性護膚品牌,自2010年成立以來,薇諾娜便始終堅持聚焦醫(yī)研共創(chuàng)和植物科技,潛心研發(fā),推動了產(chǎn)品的持續(xù)爆發(fā),近年來在產(chǎn)品力、品牌力的多元驅(qū)動下,摘得無數(shù)大獎,持續(xù)收獲品牌聲量與銷量的雙重提升,不斷鞏固其作為敏感肌賽道的領(lǐng)軍地位。

拳頭產(chǎn)品持續(xù)發(fā)光,實力領(lǐng)跑敏感肌賽道

深耕敏感肌護理10余年的薇諾娜,持續(xù)在研發(fā)上進行投入。截至目前,共計擁有133項專利和11項核心技術(shù),并參與制定15篇國家級的專家指南和共識,及31項功效性護膚品相關(guān)團體標準。此外,薇諾娜還積累了大量的學(xué)術(shù)資源和臨床數(shù)據(jù),產(chǎn)品及相關(guān)基礎(chǔ)研究、工藝技術(shù)累計被收錄到184篇SCI及核心期刊論文,形成極具競爭力的專業(yè)壁壘,為薇諾娜繼續(xù)創(chuàng)新研發(fā)新的產(chǎn)品系列夯實了基礎(chǔ)。

數(shù)年來,薇諾娜不斷沉淀出口碑實力產(chǎn)品,此番獲獎亦為眾望所歸。以薇諾娜特護精華為例,其核心成分為全新專研青刺果pro,從“點、線、面”三個維度精準修護敏感源頭Claudin-5,直擊敏感根源、切斷敏感傳導(dǎo)、5重修護屏障,多維改善面部敏感問題。

作為國內(nèi)歷經(jīng)13年敏感肌賽道開創(chuàng)者和領(lǐng)軍品牌,薇諾娜通過聚焦經(jīng)典核心產(chǎn)品特護霜,持續(xù)聚焦敏感肌產(chǎn)品開發(fā),升級原有經(jīng)典產(chǎn)品“舒敏保濕特護霜”,持續(xù)拓寬產(chǎn)品矩陣,增強品牌向上新動能:新品方面,推出的賦活修護精華液”系列產(chǎn)品,首創(chuàng)提出敏感肌衰老肌理;在抖音渠道布局新品“藍銅勝肽修護精華液”系列產(chǎn)品,首發(fā)單日銷售額突破800萬元;在“6·18”期間推出“舒緩保濕特護精華液”,首發(fā)當(dāng)月即登天貓修護精華TOP4。 近日,薇諾娜攜手抖音共創(chuàng)抗初老精華,蘊含精準狙擊衰老誘導(dǎo)因子,運用薇諾娜核心抗老成分,打造“攻防守”兼?zhèn)涞?維抗初老全案。憑借公司對大單品打造豐富的經(jīng)驗和強硬的實力,薇諾娜不斷豐富敏感肌plus場景,持續(xù)打造爆品,實現(xiàn)首發(fā)即爆發(fā)。

以實力為核心,深度沉淀玩轉(zhuǎn)整合營銷

在提升產(chǎn)品力的同時,伴隨著功效性護膚市場的擴大,薇諾娜抓住美妝賽道發(fā)力電商和內(nèi)容營銷的時代契機,在渠道與數(shù)字化營銷方面發(fā)力,打造消費者品牌心智。在敏感肌細分賽道上,薇諾娜根據(jù)不同平臺屬性采取了社交、內(nèi)容、銷售相結(jié)合的營銷模式,抓住直播紅利,形成達人/專業(yè)醫(yī)皮膚學(xué)專家相鏈接的黃金矩陣。于產(chǎn)品宣傳方面,薇諾娜立足專業(yè),通過阿里媽媽投放、數(shù)字人群工具,在站內(nèi)外全面鋪開內(nèi)容,通過全網(wǎng)曝光、精準觸達、淘內(nèi)種草、會場喚醒等方式持續(xù)發(fā)力,進行立體式輸出,成功帶動品牌價值的破圈與傳遞。

與此同時,品牌不忘初心,立志服務(wù)更多敏感肌用戶。自2016年以來,薇諾娜堅持開展“薇笑陽光計劃”活動,足跡遍布青海、海南、云南與西藏等地,邀請專業(yè)醫(yī)生為當(dāng)?shù)氐氖忻窨破辗罆裰R,盡早發(fā)現(xiàn)肌膚問題,提供專業(yè)指導(dǎo)建議,并捐贈防曬用品,保護市民的皮膚健康。一路走來,薇諾娜以專業(yè)和匠心為依托,為肌膚敏感脆弱的用戶提供專業(yè)的解決方案,踐行專業(yè)功效型護理品牌引領(lǐng)者的責(zé)任,樹立起品牌的高度與溫度。

自2013年至今,薇諾娜堅持邀請皮膚科專家于官方微博的直播間進行免費義診直播,從微博拓展到各平臺,使得薇諾娜專業(yè)的形象深入人心,在普及專業(yè)護膚知識的同時,幫助消費者樹立科學(xué)護膚理念,深受消費者信任,一步步成為消費者皮膚管理首選信賴品牌。

品牌想要收獲行業(yè)與市場的雙重認可,首先需要擁有足夠讓消費者信服的強大科研實力;其次,便是聚焦消費者需求,并能夠準確把控市場走向,不斷突出適合消費者需求的產(chǎn)品。薇諾娜所屬的貝泰妮集團,手握尖端核心科技話語權(quán),同時具備精準的市場洞察力,這也是薇諾娜能夠連續(xù)多年不斷斬獲殊榮的底氣所在。與此同時,薇諾娜此番能夠取得如此亮眼的成績,亦來自于其對匠人精神的堅守,長期深耕敏感肌細分賽道,致力于科學(xué)護膚。相信在未來,薇諾娜亦將持續(xù)堅持創(chuàng)新,以科研實力引領(lǐng)國貨品牌的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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