隨著市場(chǎng)的發(fā)展，越來越多的品牌開始重視小紅書kol投放，雖然KOL投放已經(jīng)成為營銷標(biāo)配，但在具體的實(shí)操過程中同樣的預(yù)算結(jié)果可能千差萬別，那么究竟如何才能在kol投放過程中獲得最佳效果呢?

深度融合調(diào)性

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，品牌邀請(qǐng)知名的kol作為品牌代言人，不單單只看kol的名氣和粉絲，還要看kol的類型和風(fēng)格，品牌要與明星深度合作，是兩個(gè)IP的結(jié)合，兩者不是互相孤立的，所以品牌在選擇kol前需要深度思考kol的調(diào)性與品牌調(diào)性能否融合，確定你的核心需求，圍繞其社交屬性和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出進(jìn)行，只有這樣才能在與品牌的契合度的基礎(chǔ)上相互促進(jìn)，共同創(chuàng)造的升華的價(jià)值觀。

四維度快速篩選kol

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，關(guān)鍵詞匹配度高、筆記數(shù)據(jù)高、種草質(zhì)量和商業(yè)價(jià)值高，品牌可在Google或各種社交媒體渠道上進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，或找第三方平臺(tái)，在達(dá)人搜索頁中選定品牌分類輸入關(guān)鍵詞找到高匹配度的達(dá)人。

筆記數(shù)據(jù)，品牌方可從達(dá)人單篇筆記的閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、收藏?cái)?shù)以及評(píng)論等數(shù)據(jù)進(jìn)行參考，與其他達(dá)人的筆記數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，綜合一個(gè)平均的數(shù)值。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，種草質(zhì)量，一名優(yōu)質(zhì)的KOL不僅要具備良好的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，還應(yīng)該具備足夠的種草力，品牌可從KOL近一個(gè)月的爆文率、封面和正文內(nèi)容、KOL評(píng)論輿情、長(zhǎng)尾流量等方面入手，種草質(zhì)量高的KOL一般爆文筆記多，封面看上去舒適美觀，正文內(nèi)容邏輯清晰，表述自然，評(píng)論區(qū)前三的留言都與產(chǎn)品本身有關(guān)，KOL粉絲呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)等，只有這樣的達(dá)人推廣的產(chǎn)品粉絲更容易被種草。

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