小紅書已經(jīng)成為影響消費(fèi)決策的重要入口，今天就給大家分享一下新興品牌如何在小紅書做好內(nèi)容營銷種草，小紅書做為產(chǎn)品種草的核心陣地，能夠快速拉升產(chǎn)品認(rèn)知、品牌曝光，從而提高電商平臺搜索指數(shù)達(dá)到品效合一目的。

一、平臺規(guī)則

平臺趨勢：包括平臺流量趨勢：搜索行為、瀏覽行為、廣告提升和同類產(chǎn)品的爆文及熱門筆記，研究：爆文的博主人設(shè)、首圖風(fēng)格、筆記類型、筆記形式等。

(相關(guān)資料圖)

品類現(xiàn)狀，包括筆記搜索數(shù)量量、筆記的質(zhì)量(熱文、爆文)、好評、差評情況。

人群洞察，人群畫像和人群洞察、產(chǎn)品類、行業(yè)的 熱搜詞，差評詞等等。

競品分析：找同類型，頭部品牌，搜索分析內(nèi)容體系，借鑒或規(guī)避。

二、內(nèi)容策略

深度剖析自身產(chǎn)品，找到市場空白和自身優(yōu)勢的連接點(diǎn)，具體分析可以從產(chǎn)品的成分、技術(shù)、產(chǎn)地、品牌賦能、品牌廣告語及搶占用戶心智關(guān)鍵詞。

建立品牌的傳播體系：包括品牌口碑(也就是最終想形成的消費(fèi)者心智形象),品牌定位廣告語(基于品牌名稱提練出具有傳播力和賣點(diǎn)且容易記的廣告語)，產(chǎn)品賣點(diǎn)相關(guān)溝通話術(shù)(在營銷中，我們將消費(fèi)者認(rèn)知中的行業(yè)差異點(diǎn)稱之為POD(point of difference)，將消費(fèi)者認(rèn)知中的行業(yè)基本門檻稱之為POP(point of parity)、筆記關(guān)鍵詞、溝通策略、場景、內(nèi)容比率及切入點(diǎn)。

三、執(zhí)行策略

傳播節(jié)奏，傳播主題、傳播周期、傳播階段、主要目的、重要節(jié)點(diǎn)、話題事件、日常種草。執(zhí)行細(xì)節(jié)，包括 KOC、KOL 執(zhí)行策略和筆記發(fā)布策略、做好詳細(xì)的排期計(jì)劃。

以上三個方向就是小紅書內(nèi)容營銷種草全案策略，有更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷品牌推廣的問題可以右下角留言互動。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 搜索行為 具體分析 品牌推廣