你聽過哪些有溫度的品牌故事?我首先想到的是香奈兒：我的生活不曾取悅于我，所以我創(chuàng)造了自己的生活。這是香奈兒的創(chuàng)始人可可·香奈兒給世人留下的一句話，也是她一生的真實寫照。她被后人看作女性解放和獨立的一個象征，她創(chuàng)造了一個如今市值超過 200 億美元的時尚帝國……正是香奈兒傳奇一生的故事賦予了品牌靈魂和理念，才造就了如今的經(jīng)典。一個有溫度、有血肉、有記憶點的品牌故事重不重要?一個好的品牌故事能夠快速占領(lǐng)用戶心智，奠定品牌基調(diào)，達到更深遠的影響力和傳播效果。

如何撰寫品牌故事?怎樣寫故事會有用戶愿意看下去? 來給大家分享超實用的品牌故事軟文撰寫技巧。

1、明確品牌定位和文化

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，品牌故事是基于品牌自身獨特氣質(zhì)的陳述。品牌故事都有自己的風(fēng)格調(diào)性，這就需要和品牌自身及產(chǎn)品相符，在故事內(nèi)容中賦予品牌文化內(nèi)涵和價值。

不論是溫暖的故事、感動的故事、勵志的品牌故事，故事中的人物性格都要和品牌的文化密切契合，將品牌抽象的文化轉(zhuǎn)化為可以感知的人物形象傳達給受眾，讓用戶對于品牌文化有更深層次的理解。

2、了解受眾群體

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，品牌故事是要對我們的受眾群體心理產(chǎn)生影響的，所以故事的創(chuàng)作就要符合受眾的期待和認同。

了解受眾群體的一些基本特征和社會屬性，比如消費水平、興趣愛好、職業(yè)、年齡、地域、受教育水平等等，收集整理受眾群體的關(guān)注點和需求點，然后品牌故事就可以從受眾群體的角度切入，在故事中帶給消費者愛與關(guān)懷的內(nèi)心感受。

3、品牌故事來源

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，品牌故事是怎么來的?品牌故事不是杜撰出來的，而是基于事實的基礎(chǔ)上去創(chuàng)作出來的。品牌故事來源主要有兩個方面：

品牌創(chuàng)始人的故事：整理品牌創(chuàng)始人從開始到現(xiàn)在遇到的一些困難、機遇、努力、轉(zhuǎn)折、生活等等方面，然后圍繞品牌創(chuàng)始人撰寫人生傳奇故事，很多品牌創(chuàng)始人的故事都是非常具有趣味性的，通過這種生動、感人的方式喚起消費者情感共鳴。

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