今天，段子手與營(yíng)銷(xiāo)人仿佛過(guò)年，娛樂(lè)新聞?wù)ǚ斓臅r(shí)代再度回歸。原來(lái)專(zhuān)家說(shuō)，“疫情期間該追星追星，該追劇追劇，有助于緩解焦慮的情緒”是真的！??！

很多80、90后不認(rèn)識(shí)現(xiàn)在的新生代小鮮肉，00后、10后不認(rèn)識(shí)曾經(jīng)的舞臺(tái)王者，然而羅志祥比較幸運(yùn)，70、80、90后認(rèn)識(shí)他是歌手，現(xiàn)在的小孩子知道他是男人幫一員、選秀節(jié)目導(dǎo)師，如果沒(méi)有今天這一出，他應(yīng)該還能飄很久。

年少的他走單身人設(shè)，圈了無(wú)數(shù)女友粉；中年的他賣(mài)愛(ài)情人設(shè)，又收獲了一批cp粉，可以說(shuō)，這事業(yè)線(xiàn)玩得非常666。

【資料圖】

有龐大的粉絲基礎(chǔ)，有經(jīng)驗(yàn)老道的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，有過(guò)硬的營(yíng)業(yè)能力，多方優(yōu)勢(shì)加起來(lái)，按說(shuō)不會(huì)被女方一條沒(méi)有實(shí)質(zhì)性證據(jù)的分手通知錘死，但是，偏偏周揚(yáng)青此時(shí)文曲星附身，一手文案連營(yíng)銷(xiāo)界都?xì)J佩不已，將這位風(fēng)光多年的“巨星”焊死在渣男板上。

總說(shuō)不會(huì)寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)文案、推廣軟文的小伙伴，今天陪你逐步拆解實(shí)例，一起來(lái)學(xué)學(xué)論證文案怎么寫(xiě)（尤其適用于產(chǎn)品軟文推廣）~

周揚(yáng)青全文共1228字，十分符合人們的閱讀習(xí)慣，如果文章過(guò)長(zhǎng)，會(huì)讓人產(chǎn)生倦怠感，甚至點(diǎn)開(kāi)就被嚇到，不愿繼續(xù)閱讀下去。

在有限的文字里，她沒(méi)有過(guò)多的描述主觀感受與評(píng)價(jià)，而是重點(diǎn)去記錄大家感興趣的具體事件與行為，一方面，可以將此人的真實(shí)面目扒得清清楚楚、干干凈凈；另一方面，讓文章觀點(diǎn)更加客觀，說(shuō)服力更強(qiáng)，打擊力度更大。

試想，如果周揚(yáng)青一直在說(shuō)自己如何后悔，如何受傷，如何悲慘，會(huì)不會(huì)有人認(rèn)為，這是一個(gè)被情所傷、顧影自憐的女人在刻意報(bào)復(fù)、故意夸大事實(shí)呢？她的情緒如此激動(dòng)、悲觀、憤慨，說(shuō)出來(lái)的話(huà)有幾分說(shuō)服力？

她自己也提到，現(xiàn)在是完全平靜的語(yǔ)氣，來(lái)交代這件事，不是沖動(dòng)的報(bào)復(fù)。

整體梳理一下便是：

①??? 開(kāi)頭提出“我和羅志祥分手了”這一核心重點(diǎn)，點(diǎn)明文章要講什么，這是大家一直以來(lái)關(guān)注的問(wèn)題，瞬間吸引大家的目光。

②??? 隨后擺明自己的態(tài)度——平靜，讓文章脫離了“怨婦”的低級(jí)，也從側(cè)面加強(qiáng)了文章的客觀性與真實(shí)性。

前面兩段更像序言、引言，告訴網(wǎng)友要發(fā)生什么事了，把人聚集起來(lái)。

正文action！

③??? 文章主體部分，她采用“寫(xiě)信”給羅志祥的方式，用第一二人稱(chēng)“你”和“我”，來(lái)加強(qiáng)故事的代入感，讓網(wǎng)友有種切身體會(huì)的感覺(jué)，從而放大大家的情緒，將渣男形象深入人心。

第一部分（真好，還分段了，給做閱讀理解的我省了好多事），通過(guò)回憶兩人的過(guò)往，給這段長(zhǎng)長(zhǎng)的文字去掉“矯情”的標(biāo)簽，發(fā)長(zhǎng)文解釋事情是冷靜時(shí)期就可預(yù)料的做事風(fēng)格。同時(shí)，這種回憶就是拌了砒霜的糖，曾經(jīng)有多寵愛(ài)，現(xiàn)在就有多殘忍。

在這一部分，周揚(yáng)青還提到，“以前幫你編輯微博文案”，雖然大家心知肚明明星的微博大部分不是自己營(yíng)業(yè)的，但是她這么大喇喇的說(shuō)出來(lái)，也幫羅志祥甩了一大票粉——看見(jiàn)沒(méi)，你們的愛(ài)豆根本不愛(ài)你們，微博不僅僅是虛情假意，連編都不是他自個(gè)兒編的。

第二部分，說(shuō)明分手原因，竟然是看手機(jī)就分手這種渣男操作，更有霸強(qiáng)邏輯——看彼此手機(jī)會(huì)打破信任，讓羅志祥成功接力渣男語(yǔ)錄。此觀點(diǎn)一出，我相信絕大多數(shù)女生都坐不住了，開(kāi)始頭腦風(fēng)暴，如果我對(duì)象不讓我看手機(jī)，這該是有多心虛。

第三部分，說(shuō)明了羅志祥兩部手機(jī)撩妹、家里外出都約p、與身邊人！多人！有長(zhǎng)期！不正當(dāng)關(guān)系、與兄弟一起叫女生出來(lái)玩、并對(duì)女性不尊重、多！人！運(yùn)！動(dòng)?。▌e問(wèn)我多人運(yùn)動(dòng)是什么，問(wèn)就是王者五排）等諸多惡行，而且行為按輕重程度逐一揭露，不斷刷新網(wǎng)友三觀，從而加深自己一步步被五雷轟頂?shù)恼迅小?/p>

這一段沒(méi)有清晰的人名，沒(méi)有具體事件的佐證，沒(méi)有周揚(yáng)青的評(píng)價(jià)與批評(píng)，但就是這樣，平淡無(wú)奇的文字讓行為更清晰，也讓羅志祥一方無(wú)從辯駁，萬(wàn)一我說(shuō)出來(lái)的名字，不是她提到的那個(gè)呢？萬(wàn)一周揚(yáng)青真說(shuō)個(gè)名字出來(lái)，對(duì)方用虛假的事實(shí)反駁呢。那就干脆不說(shuō)具體的人與事，讓你反都沒(méi)有地方反。

這一段將羅志祥的人品與道德錘得稀碎，不管倆人之間分手到底如何，就這人品，也足夠大家唾棄了。

第四部分，周揚(yáng)青說(shuō)曾經(jīng)也抓到他劈腿，只是選擇了原諒，這才對(duì)嘛，玩得這么嗨，這么多次，怎么可能之前一點(diǎn)都沒(méi)發(fā)現(xiàn)呢，就像網(wǎng)友說(shuō)狗仔欠周揚(yáng)青一句道歉一樣，如果她自己9年都抓不到一個(gè)慣犯的絲毫錯(cuò)誤，不是太蠢，就是同流合污。

像所以戀愛(ài)中的女人一樣，周揚(yáng)青在這一段也表明了自己和大家一樣，有過(guò)受傷、有過(guò)原諒、有過(guò)期待，事情越來(lái)越形象了。

第五部分，一一細(xì)數(shù)對(duì)方的好，證明你們真的是戀愛(ài)關(guān)系，對(duì)方就算是欺騙，也是用了心的。而且他還做到了許多社畜男性都做不到的，每天打電話(huà)，手機(jī)不離手，怎么樣，是不是有點(diǎn)酸~正如之前說(shuō)的，曾經(jīng)有多寵愛(ài)，現(xiàn)在就有多殘忍。

第六部分，畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，不對(duì)呀，你都把大部分時(shí)間給我了，那你到底哪兒來(lái)的時(shí)間去約的？隨后炸出了網(wǎng)上的金句“跟羅志祥學(xué)時(shí)間管理”！

第七部分，說(shuō)明自己為什么不放過(guò)羅志祥，真的不是報(bào)復(fù)，而是為了挽救曾經(jīng)、現(xiàn)在、以后被羅志祥欺騙的無(wú)數(shù)個(gè)菇?jīng)鰝?。文章價(jià)值觀瞬間就高級(jí)了！

全文內(nèi)容有甜有苦，十分符合戀愛(ài)的事實(shí)，讓文章更真實(shí)，畢竟對(duì)方全是缺點(diǎn)的話(huà)，誰(shuí)還會(huì)陪他9年，若真忍受他9年，現(xiàn)在又來(lái)控訴，那評(píng)論就不光罵羅志祥了，肯定也有罵她自己腦子不清醒的。

解讀周揚(yáng)青的文章不是說(shuō)她有心機(jī)，而是學(xué)習(xí)如何用客觀的姿態(tài)介紹自己的觀點(diǎn)，如何讓自己安利的內(nèi)容不失偏頗，如何層層遞進(jìn)讓觀點(diǎn)更有說(shuō)服力。

全文沒(méi)有一個(gè)具體的人名、沒(méi)有一個(gè)明確的時(shí)間點(diǎn)、沒(méi)有一張照片，但是就是讓大家深信不疑。

這不，羅志祥一上午將微博刷了又刷，還是沒(méi)找到合適的解決方案，最后只能在黃金四小時(shí)的尾巴上，干巴巴的來(lái)了句“難說(shuō)清、不解釋”。這反駁能力，網(wǎng)友都看不上。

回到文章上面，為大家總結(jié)了以下幾點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)文案建議：

開(kāi)頭要吸引人，把人炸進(jìn)來(lái)再說(shuō)；

前部分?jǐn)[出文章重點(diǎn)或觀點(diǎn)，避免讀者一頭霧水，不知道該注意什么；

不要過(guò)分糾結(jié)好與壞，有些品牌方聽(tīng)不得半點(diǎn)“非優(yōu)勢(shì)”的介紹，讓文章看起來(lái)假大空，適當(dāng)穿插一些客觀存在的普通性能，并不一定拉低產(chǎn)品檔次，反而看著更真實(shí)；

少放作者自己的主觀評(píng)判，自己吹得越多，文章越脫離客觀；

擺出可以增強(qiáng)說(shuō)服力的論據(jù)時(shí)，可以由輕到重、也可以由重到輕，但是一定要有順序，不然會(huì)降低掄錘的節(jié)奏感；

最后，適當(dāng)升華主題，這個(gè)是小學(xué)老師就強(qiáng)調(diào)過(guò)的，沒(méi)忘吧~

感謝羅志祥沖散了我們五一前連班11天的苦悶，也感謝周揚(yáng)青選擇上班日、上班時(shí)爆出此文，不敢想象休息日或者半夜被熱點(diǎn)支配的恐懼。

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