利用軟文營銷，進(jìn)行一次完整的活動宣傳推廣，包括前期的預(yù)熱、現(xiàn)場的報(bào)道和后期的總結(jié)三個(gè)階段，根據(jù)針對對象和目的的不同，每個(gè)階段的軟文寫作方法都不同。預(yù)熱階段重在告知用戶和炒熱氣氛，現(xiàn)場報(bào)道則重在展示實(shí)力和活動氛圍，而后期總結(jié)則迥異于前兩個(gè)階段。

一、活動總結(jié)的目的

盡管活動總結(jié)名為對活動全過程的總體回顧和描述，但事實(shí)上，這一階段的核心并不在于活動的本身，并非是要大篇幅地對活動從頭到尾的準(zhǔn)備、舉辦和主要活動內(nèi)容進(jìn)行再一次的描述，因?yàn)檫@方面的內(nèi)容在前兩個(gè)階段已經(jīng)詳細(xì)、完整地介紹過。

(資料圖片)

活動總結(jié)，真正要做的，是要借這次的活動、利用軟文營銷，提升品牌形象和影響力。而這，也是活動總結(jié)“特色”的根本來源。

二、活動總結(jié)的特色來源

以提升品牌形象和影響力作為核心內(nèi)容，是特色的根本來源，因?yàn)榛顒涌偸窍嗨疲放剖仟?dú)一無二的。除此之外，特色的來源還包括兩個(gè)方面。

首先是軟文營銷的發(fā)布渠道，即“渠道特色”。原因很簡單，渠道的質(zhì)量和數(shù)量，以及發(fā)布的速度，對于軟文的覆蓋和傳播有著直接的影響，甚至有的時(shí)候會起到?jīng)Q定性的作用。因此，選擇優(yōu)質(zhì)的發(fā)布平臺十分重要。那么，如何判斷平臺是否優(yōu)質(zhì)？其實(shí)就要看媒體資源的類型和數(shù)量是否足夠全面，以為例，有著幾乎覆蓋全網(wǎng)絡(luò)媒體、全行業(yè)的各類新聞媒體、自媒體、門戶網(wǎng)站和新媒體等，能夠提供各種類型的需求。

另一方面，就是活動總結(jié)的寫作方法。這一方面直接影響到能否對用戶產(chǎn)生作用。

三、有特色活動總結(jié)，就這樣寫

雖然核心不在于對活動的復(fù)述，但仍然需要有一定的篇幅對活動進(jìn)行簡短的說明，這部分出現(xiàn)在正文的第1-2段。通常而言，“時(shí)間+地點(diǎn)+主體”

在進(jìn)行了簡短說明之后，接下來的內(nèi)容就是重點(diǎn)進(jìn)行品牌形象提升。如何做到這一點(diǎn)？與單純的品牌類軟文營銷不同，這里的品牌塑造需要結(jié)合活動的具體內(nèi)容來進(jìn)行。

第一，借用嘉賓發(fā)言。只要是對外的活動，嘉賓發(fā)言總是必不可少的環(huán)節(jié)，正因此為企業(yè)活動總結(jié)提供了最好的素材來源。將發(fā)言當(dāng)中與企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容提煉出來，再結(jié)合企業(yè)的相關(guān)發(fā)展事跡，就很容易將企業(yè)品牌的形象豐滿起來。

第二，告訴用戶活動之后還有什么。在活動舉辦前，用戶關(guān)注的是“為什么舉辦”，舉辦的期間關(guān)注的重點(diǎn)則是“活動有什么”，而在結(jié)束之后，關(guān)注的核心就是“接下來還有什么”。比如在舉辦了新品發(fā)布會后，接下來是否會有優(yōu)惠套餐、是否會推出免費(fèi)試用活動等等。在持續(xù)聚攏用戶關(guān)注的同時(shí)，也有利于提升品牌的影響力。

活動總結(jié)只是簡單地說明“某某在什么地方舉辦了一個(gè)活動、有誰參加了活動和活動的意義有哪些”，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以發(fā)揮出軟文營銷的真正作用。必須要打造出“特色”，才能更好地取得預(yù)期的效果，而關(guān)鍵就在于選擇優(yōu)質(zhì)的發(fā)布平臺和掌握相關(guān)的寫作方法。

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