頂著被炒魷魚的風(fēng)險(xiǎn)，在上班時(shí)間，在上班地點(diǎn)，看起了電視劇。倒不是我對電視劇有多癡狂，也不是因?yàn)檫@部電視里面有我喜歡的某某明星，僅僅是因?yàn)橐黄恼隆?/p>

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最近有不少大熱的電視劇，如《楚喬傳》、《我的前半生》、《夏至未至》、《我們的少年時(shí)代》等，相互爭輝，各網(wǎng)站上關(guān)于他們的文章鋪天蓋地，不覺間竟成了免費(fèi)的軟文營銷。及其滿足我少女心的《楚喬傳》、懷念高中情景的《我們的少年時(shí)代》、俊男靚女云集的《夏至未至》，我都有涉獵。偏偏一部講家庭倫理的《我的前半生》不對我的胃口，像這種三四十來歲不好好過日子，還天天整幺蛾子的電視，真不是我喜歡的。

可是今天下午，我看到一篇軟文，是說《我的前半生》中賀涵的職場理論，成功引起了我的注意，看完里面一系列賀涵的職場評價(jià)，我瞬間覺得簡直是教科書級別的人物，于是冒著被boss踢走的風(fēng)險(xiǎn)，點(diǎn)開了視頻。

一個(gè)養(yǎng)尊處優(yōu)的闊太太被丈夫劈腿，在好朋友和好朋友男友的幫助下重獲新生，卻在好朋友不在期間勾搭上了她男友。雖然我只是隨便看了兩集，但是看過了太多介紹這部劇的軟文，劇情及細(xì)節(jié)早已爛熟于心。無論是馬伊琍飾演的羅子君如何浴火重生，還是吳越飾演的凌玲如何入木三分，都不足以讓我改變對家庭劇的偏見。但是今天中午看的詳解賀涵職場觀念的軟文，卻一下子將我圈粉了。

同一個(gè)主題，卻有截然不同的效果。從軟文營銷的效果出發(fā)，軟文發(fā)布平臺總結(jié)出以下幾點(diǎn)軟文撰寫技巧：

一、主旨明確

無論是產(chǎn)品介紹還是影視劇宣傳，最忌諱的便是主旨不明，洋洋灑灑一大篇，卻看不出來作者到底想講什么。以影視劇的軟文營銷來說，不少人將演員的資料，緋聞，作品胡亂堆砌，主次不明，導(dǎo)致看似面面俱到的文章，實(shí)則無一用處，便很難給觀眾留下印象。

二、條理清晰

文章的邏輯結(jié)構(gòu)是否嚴(yán)瑾，是給讀者刻下烙印的關(guān)鍵。一項(xiàng)一列，分門別類的邏輯思路適合科普，以及針對性的介紹，別人是來尋求答案的，面面俱到條條解析會讓讀者思路清晰。但是作為宣傳類的軟文，讀者沒有必須閱讀的義務(wù)，因此，全靠文章本身來吸引讀者：或是開頭爆出新穎的事件，引領(lǐng)讀者尋找真諦，或是提出爭議性的話題，讓讀者參與辯論，或是以故事發(fā)展為線索，讓人忍不住探尋結(jié)果，無論是哪一種，都要讓讀者產(chǎn)生濃厚的興趣，而且條理清晰，前后緊扣，不至于讓人看一半而棄文。

三、找準(zhǔn)觀眾看點(diǎn)

作為軟文，一定要找到觀眾感興趣的點(diǎn)，要和觀眾在同一個(gè)梗上。以《我的前半生》系列文章來說，羅子君離婚是因?yàn)闊o所作為還是男人不可信?凌玲介入羅子君婚姻被千夫所指而羅子君介入唐晶的愛情是否就值得原諒?賀涵是職場精英還是感情渣男?羅子君職場蛻變是勵(lì)志還是演電視?賀涵強(qiáng)大的職場理論是否實(shí)用?這些都是能吸引觀眾前去觀看的主題。

而賀涵最終和誰在一起了，凌玲的結(jié)局怎樣，這種話題只適合追劇的人。導(dǎo)演、編劇、現(xiàn)場拍攝等相關(guān)信息也只有粉絲才會感興趣。對于沒有在追劇的人來說，最好的宣傳，便是提出極富爭議性的話題，讓他自己看劇當(dāng)評委。所以，針對不同人群的軟文，一定要有不同的看點(diǎn)。

四、不偏不倚

軟文營銷的一大特征便是悄無聲息，在不知不覺間給眾人種草。若是文章明顯傾向某個(gè)產(chǎn)品，便會立刻引來眾人反感，評論區(qū)可能會被“廣告狗”三個(gè)字淪陷。因此寫軟文的時(shí)候，要盡量避免個(gè)人感情的帶入，不能學(xué)小編的口頭禪“我不管，反正我就是喜歡”，應(yīng)該從客觀的角度闡述產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，讓人心生喜歡。

同樣的產(chǎn)品，不同的立意，不同的寫作方法，會產(chǎn)生巨大的差異。要緊緊抓住客戶心理，避免軟文撰寫的雷區(qū)，方能寫出圈粉的軟文。

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