一篇軟文寫出來之后，即使再好，也不會(huì)自己去傳播，必須通過足夠數(shù)量的途徑將它散播出去，才能引爆它的自傳播。軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，大家看到的很多流傳廣泛的文章，都是當(dāng)事人隨便在微博或者微信上一發(fā)，然后就被大家瘋狂傳播了嗎?不是這樣子的，這些文章瘋狂傳播的背后，要么是當(dāng)事人手中大量的人脈資源，要么是花重金購(gòu)買了一定數(shù)量的傳播源，沒有這些基礎(chǔ)，誰(shuí)也沒有能力做到廣泛的傳播。

不要再相信一些牛人所說的自己的產(chǎn)品基本沒有推廣經(jīng)費(fèi)，很少做推廣，靠的都是網(wǎng)友的口碑推廣。本身他們有大量人脈資源，可以為他們免費(fèi)宣傳，大牛們之間都是互相義務(wù)幫助的(沒看到名人們都互相頂別人、轉(zhuǎn)發(fā)別人的微博微信，一個(gè)名人有需求，一百個(gè)名人免費(fèi)幫助，一個(gè)沒名氣產(chǎn)品的要想讓一百個(gè)名人宣傳自己，估計(jì)幾百萬費(fèi)用都拿不下來)。

1.購(gòu)買一定基礎(chǔ)的傳播點(diǎn)。

一傳十，十傳百，百才傳千，要想達(dá)到百萬、千萬級(jí)別的傳播，就要有十萬、百萬級(jí)別的傳播點(diǎn)，這是最基本的道理。就是這么淺顯的道理，很多老板都不明白，自己的企業(yè)微博就幾百個(gè)人關(guān)注，非要求發(fā)布的微博達(dá)到多少多少萬的閱讀，怎么可能?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，要想達(dá)到一定數(shù)量級(jí)別的傳播，購(gòu)買傳播點(diǎn)是必須的。至于在那種渠道購(gòu)買，購(gòu)買什么質(zhì)量的傳播點(diǎn)，不同的行業(yè)具體操作是不同的。這里只說一些通用的東西，大家可以依據(jù)自己的行業(yè)特點(diǎn)，靈活采用。

第一，購(gòu)買一定數(shù)量的紙媒，主要是報(bào)紙。雖然說紙媒的作用越來越小了，但是，到目前為止，其還是具備一定的影響力的，特別是對(duì)一些垂直行業(yè)，在紙媒上做軟文，效果更好。其次，紙媒上的文章還會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，很多門戶網(wǎng)站特別是地方門戶網(wǎng)站都和報(bào)紙簽署有內(nèi)容使用協(xié)議。一般情況下，紙媒的軟文是按照字?jǐn)?shù)收費(fèi)的，費(fèi)用在1元到20元/字之間，有少部分可以按照版面大小收費(fèi)。

第二，緊隨紙媒之后，購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)渠道的媒體，包括門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站以及垂直網(wǎng)站。有一點(diǎn)特別要強(qiáng)調(diào)，一定要選擇值得信任的第三方平臺(tái)去購(gòu)買媒體，具體有那些平臺(tái)就不說了，省的有廣告嫌疑。

第三，在社交媒體上進(jìn)一步購(gòu)買傳播點(diǎn)，主要是微博，微信上可以有針對(duì)性的少量選擇。要想達(dá)到最大的傳播效果，在社交媒體上還是要有動(dòng)作的。在社交媒體上發(fā)布，會(huì)有大量的普通網(wǎng)友幫助你傳播。

2.進(jìn)一步擴(kuò)大傳播點(diǎn)

這一步主要是自己內(nèi)部操作的，即將發(fā)布的軟文在各種免費(fèi)的渠道二次傳播一遍，渠道包括論壇、貼吧、自有的各種賬號(hào)。這種本身已經(jīng)紅火起來的信息，在這些渠道發(fā)布也會(huì)被重點(diǎn)注意和討論，并會(huì)引發(fā)這些渠道中的網(wǎng)友進(jìn)行二次轉(zhuǎn)載。在論壇、貼吧發(fā)布的第二個(gè)作用是，能給軟文造些人勢(shì)，可以對(duì)外宣傳軟文獲得了大量的網(wǎng)友關(guān)注。

3.持續(xù)跟進(jìn)

通過上面兩個(gè)步驟，一次漂亮的軟文營(yíng)銷就做成了。但是，對(duì)現(xiàn)在信息極度爆炸的社會(huì)來說，再有創(chuàng)意的軟文也流傳不了多久，很快會(huì)被淹沒在浩瀚的信息中，也很快會(huì)被廣大網(wǎng)民所遺忘。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，這就意味著一篇軟文的傳播力度是有限的，只能起到短時(shí)間吸引眼球的效果。要想讓軟文真正起到大的營(yíng)銷效果，或者想達(dá)到品牌宣傳的效果，就要持續(xù)跟進(jìn)，即不間斷的發(fā)布軟文，在一篇軟文效果消失之后，繼續(xù)推出另外的軟文把效果接上。這種持續(xù)跟進(jìn)的結(jié)果可不是1+1=2的效果，而是1+1>N的效果。

正常情況下，一波軟文營(yíng)銷要持續(xù)跟進(jìn)4到5篇軟文，每篇軟文在內(nèi)容上要接續(xù)，不能斷裂開，后篇文章要利用前篇文章的效果，并放大前篇文章的效果。要做到這點(diǎn)，需要前期對(duì)軟文進(jìn)行良好的策劃，從內(nèi)容到發(fā)布上都要策劃好。

總而言之，單篇軟文是沒有太大意義的，持續(xù)跟進(jìn)才能起到作用。

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