網(wǎng)絡(luò)海納百川給品牌宣傳帶來了很多選擇。軟文營銷作為現(xiàn)代營銷中性價(jià)比高的營銷方式受到很多品牌所有者的歡迎。很多人認(rèn)為品牌營銷有什么困難，不就是寫文章發(fā)表嗎?如果你這么認(rèn)為的話，注定做不好品牌營銷的。在開展任何營銷活動(dòng)之前，為了指導(dǎo)營銷活動(dòng)的開展而制定戰(zhàn)略，品牌營銷也不例外。

因?yàn)闋I銷目的不同，采用的策略也會(huì)不同。然而，大多數(shù)企業(yè)的營銷最終是為了最終的營銷轉(zhuǎn)型。因此，創(chuàng)建適用于市場(chǎng)上大多數(shù)營銷目標(biāo)的模板的幾個(gè)步驟，這些步驟可以根據(jù)自己的營銷目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整。

一、品牌定位(適用于初創(chuàng)企業(yè)或需要更改定位的品牌)

企業(yè)在開展相關(guān)營銷活動(dòng)之前，首先必須對(duì)品牌有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，并給予明確的定位。這樣才能進(jìn)行后續(xù)工作。如果你對(duì)品牌沒有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，那么你的營銷目的就無法明確，也就找不到自己的營銷方法。

品牌定位可以圍繞定價(jià)策略(走哪條價(jià)格路線)、產(chǎn)品策略(即產(chǎn)品策劃)、價(jià)值主張(哪些價(jià)值產(chǎn)品可以提供)、形象風(fēng)格(如健康、純天然等)來進(jìn)行。市場(chǎng)渠道(供應(yīng)產(chǎn)品的渠道)等。當(dāng)品牌對(duì)自己有了清晰的認(rèn)識(shí)和定位，就可以在受眾分析和渠道選擇上更加清晰。

如果企業(yè)在之前已經(jīng)有了相關(guān)的品牌定位，這一步就可以直接略過進(jìn)入第二步受眾分析。

二、受眾分析

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，確定品牌定位后，需要進(jìn)行前期目標(biāo)用戶分析。通過構(gòu)建用戶畫像，分析目標(biāo)群體的行為和愛好，可以撰寫文章，更準(zhǔn)確地選擇和投放營銷渠道。

三、營銷渠道選擇

做好前兩項(xiàng)前期工作后，就可以進(jìn)入軟文營銷策略的關(guān)鍵步驟——營銷渠道的選擇。小編發(fā)現(xiàn)，很多做軟文營銷的人往往把文章放在沒有目的地的地方，只關(guān)注媒體的一些直觀效果(比如收錄，比如排名)，而不管文章是否符合媒體的定位。企業(yè)要想長期發(fā)展，或者做大做強(qiáng)，就要著眼長遠(yuǎn)，而不是關(guān)注一些短期利益。

想象一下。你是教育的品牌，為了短期排名而投入了機(jī)械加工類的網(wǎng)站。的確，這個(gè)網(wǎng)站收錄得很好，有排行榜，那怎么樣?當(dāng)你的顧客通過一些渠道看到你的這篇營銷文章時(shí)，你會(huì)覺得你是專業(yè)的嗎?大多數(shù)人心里都有教育的過程。結(jié)果，我發(fā)現(xiàn)你在機(jī)械加工類的網(wǎng)站上?你確定能教育嗎?

質(zhì)疑你的專業(yè)性!這就是站點(diǎn)不匹配會(huì)給品牌帶來的劣勢(shì)。也許你會(huì)覺得，但我的排名不錯(cuò)。如果貼在教育網(wǎng)站上，不排名就沒用了。確實(shí)會(huì)有這個(gè)問題，但是你忽略了最關(guān)鍵的一點(diǎn)。很多客戶不知道這些專業(yè)的營銷術(shù)語。他只知道他在一個(gè)不符合你品牌定位的網(wǎng)站上看到了你，他只是質(zhì)疑你的專業(yè)性，并沒有想到你。這一切都是為了記錄排名，讓他看到。解決你問題的關(guān)鍵是營銷渠道的選擇。我相信只要你想找符合你定位的渠道，有相關(guān)效果的渠道，你就是找不到。

當(dāng)然，如果不考慮未來的發(fā)展，你只需要做一個(gè)短期的品牌。我上面說的你可以忘了。畢竟對(duì)差異的追求不能一概而論。

四、軟文創(chuàng)作及投放

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，這一步是整個(gè)營銷活動(dòng)成功的關(guān)鍵。文章不合適，之前的努力基本白費(fèi)。想要?jiǎng)?chuàng)作出合適的文案，需要根據(jù)渠道的特點(diǎn)和受眾分析的結(jié)果來創(chuàng)作文章。比如選擇自媒體渠道，就不需要太在意關(guān)鍵詞的設(shè)置和seo中的一些問題。我們只需要做好內(nèi)容，用高質(zhì)量的內(nèi)容進(jìn)行營銷文案，效果當(dāng)然不會(huì)那么差。相反，如果你選擇新聞源媒體，你需要考慮一些關(guān)鍵詞和搜索引擎優(yōu)化相關(guān)的問題，如果你想做一些排名。另外，如果選擇權(quán)威媒體，稿件需要關(guān)注新聞的性質(zhì)，這樣才能放更多的文章出來。

總而言之，這一步就需要你根據(jù)渠道的不同、受眾的不同，以受眾的需求及品牌想要宣傳的點(diǎn)出發(fā)，創(chuàng)作對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容。

五、回執(zhí)跟蹤及研究

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，許多品牌在進(jìn)行軟文營銷時(shí)，往往都是做到第四步就結(jié)束，不會(huì)去管后續(xù)的一些回函和研究。實(shí)際上，這個(gè)步驟在整個(gè)軟文營銷活動(dòng)中占有很重要的地位，因?yàn)樗P(guān)系到您后續(xù)軟文營銷活動(dòng)的開展。

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