1、軟文：相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)自己的市場策劃人員專門撰寫的一種文字廣告，狹義的軟文是比較早期的定義，是指企業(yè)在報(bào)紙或雜志、宣傳載體上花錢刊登的、純文字性的廣告。但是現(xiàn)在的軟文有了更廣義的指代，幾乎目力所及、鋪天蓋地所能見到的文字，包括新聞報(bào)道、深度文章、短文廣告、案例分析等，都可以稱為軟文。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，軟文之所以大肆瘋長，可能和其成本低廉、操作簡單、社交屬性、針對(duì)性強(qiáng)、易被接受等優(yōu)勢有關(guān)。也正是因?yàn)槿绱?，?dǎo)致如今的軟文，既是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家的兵刃，也是實(shí)業(yè)公司、線下媒體宣傳推廣的武器。

2、軟文分類：按不同標(biāo)準(zhǔn)，可以有不同分法，從寫作上來進(jìn)行分類的話，可以分為分享類軟文、評(píng)論類軟文、訪談?lì)愜浳摹?quán)威資料類軟文等類別。

3、軟文發(fā)布平臺(tái)：即包括報(bào)紙、雜志、書籍、DM等紙質(zhì)媒介;又包括新聞、論壇、博客、門戶網(wǎng)站、分類信息網(wǎng)站、微博等網(wǎng)絡(luò)媒介;更包括廣播、電視、銷售心理學(xué)分析手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)、電視劇等其他媒介，總之，隨意發(fā)。

不過，相較而言，網(wǎng)絡(luò)廣告媒介時(shí)效性強(qiáng)、信息容量比傳統(tǒng)媒介大、有效覆蓋面廣、費(fèi)用更低，因此，最近些年，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)SEO、文案創(chuàng)作、內(nèi)容運(yùn)營等詞高頻閃現(xiàn)，被企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、微商、草根、小娃娃、文藝二逼二貨都用爛了。

4、軟文撰寫三步走：第一步是定位主題，考慮需表達(dá)的中心思想;第二步是寫好標(biāo)題;第三步是潤色內(nèi)容，解決好對(duì)誰說、說什么、為什么說、何時(shí)說、何地說這五個(gè)大問題。

5、互聯(lián)網(wǎng)軟文常見四種寫法：開門見山法——直接點(diǎn)出主要人物、故事、主旨;情景導(dǎo)入法——有目的的營造宣傳目標(biāo)所需要的氛圍情景，引發(fā)讀者的情感共鳴，激發(fā)閱讀興趣;引用名句法——引用名言警句或是自創(chuàng)經(jīng)典話語;巧用修辭法，比喻、比擬、借代、夸張、對(duì)偶、排比、設(shè)問、反問等等。

6、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，正文五種布局方法：總分總式——開篇點(diǎn)題，正文圍繞中心思想分成幾點(diǎn)討論敘述，結(jié)論總結(jié)引申;懸念法——一懸到底，打死不說人話;抑揚(yáng)式——先抑后揚(yáng)或先揚(yáng)后抑，前后反差;并列式——各部分沒有緊密聯(lián)系，獨(dú)立性強(qiáng)，但共同為一個(gè)主旨服務(wù);片段組合式——幾個(gè)典型生動(dòng)的片段，有機(jī)組合，共同烘托一個(gè)主題。

7、結(jié)尾的六種方法：自然收尾式;首尾呼應(yīng)式;抒情議論式;請(qǐng)求號(hào)召式;呼吁聯(lián)想式;祝福收尾式。

8、早期軟文常見套路：最熱門、最浮夸;不正經(jīng)、亂自嘲;八卦事、講嫖鴨;偽道德、真臟話;粉色誘、少女娃。

9、商家使用軟文營銷原因：隱蔽性，易于被消費(fèi)者接受;制作簡單成本低廉;形式多樣，受眾面廣，具有口碑效應(yīng)。

10、軟文營銷作用：宣傳作用、銷售作用、信任作用、品牌作用、整合和互動(dòng)作用、增加外鏈和點(diǎn)擊量作用。

11、軟文營銷三個(gè)層面：推廣方向和思路確認(rèn)——以文字形式對(duì)自己所要營銷產(chǎn)品進(jìn)行推廣。比如企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)文化活動(dòng)、企業(yè)知名度、企業(yè)家、明星、網(wǎng)紅慈善家的那些事等。

軟文評(píng)估、投放和調(diào)整——關(guān)鍵詞優(yōu)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、文字優(yōu)化;

軟文傳播——渠道開拓、多次傳播。

12、軟文寫作的關(guān)鍵詞思維：了解關(guān)鍵詞——編輯軟文前要做準(zhǔn)備和策劃，準(zhǔn)備文章素材、圖片、籌劃文章寫作思路、讀者群;策劃關(guān)鍵詞——熱搜詞、新詞、經(jīng)典詞、關(guān)鍵詞權(quán)重、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量;關(guān)鍵詞包裝和軟文寫作——貼標(biāo)簽、裝文稿、丟包袱、放渠道。

13、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，　常見九大標(biāo)題技巧：宣事式標(biāo)題——如實(shí)將廣告正文要點(diǎn)列出;新聞式標(biāo)題——直接宣告，擺事實(shí)講瞎話;頌揚(yáng)式標(biāo)題——跪舔別人，拔高自我;號(hào)召式標(biāo)題——暗示;提問式標(biāo)題;懸念式標(biāo)題;對(duì)比式標(biāo)題;寓意式標(biāo)題;熱門式標(biāo)題;

14、軟文營銷注意事項(xiàng)：產(chǎn)品功能形象化;新聞熱點(diǎn)相結(jié)合;語言通俗容易懂;黃金分割法多用;

15、挖掘新聞點(diǎn)幾個(gè)方面：產(chǎn)品、領(lǐng)軍人物、行業(yè)地位、實(shí)踐活動(dòng)、企業(yè)管理方法、趣事大事、動(dòng)情時(shí)刻。

16、軟文營銷常見步驟：了解市場背景、了解用戶特點(diǎn);策劃軟文話題;分析軟文媒體平臺(tái);軟文寫作和發(fā)布;評(píng)估軟文效果;更新修改。

17、論文寫作常見類型：情感型軟文、新聞型軟文、話題性軟文、盤點(diǎn)型軟文、傳記型軟文、恐嚇信軟文(標(biāo)題觸目驚心、用數(shù)據(jù)說話、掌握火候)、搞笑型軟文;對(duì)比型軟文;公關(guān)型軟文;八卦型軟文;論壇型軟文;揭內(nèi)幕型軟文、逆向思維型軟文。

18、偽原創(chuàng)方法：詞語替換法、數(shù)字替換法、添加新內(nèi)容、老觀點(diǎn)包裝、貼標(biāo)簽法、拆分合并法;

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