通稿，相信很多都都不陌生，它原本是一些新聞通訊社的“專利”。他們在采訪到一些重要新聞以后，會以一種統(tǒng)一的稿件方式發(fā)給全國的需要稿件的媒體。這就叫做通...

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，如何寫好一篇企業(yè)產(chǎn)品新聞通稿?通稿，相信很多都都不陌生，它原本是一些新聞通訊社的“專利”。他們在采訪到一些重要新聞以后，會以一種統(tǒng)一的稿件方式發(fā)給全國的需要稿件的媒體。這就叫做通稿。后來，很多組織或企業(yè)在舉辦活動需要對外發(fā)布新聞的時候，為了統(tǒng)一宣傳口徑，也會撰寫新聞通稿，以提供給需要的新聞媒體。那么，如何寫好一篇企業(yè)產(chǎn)品新聞通稿呢?

一篇新聞稿，不管文章的形式是怎么樣的，關(guān)鍵的要素是不能少的，一篇新聞稿的必備要素簡單來說包括5個W一個Y：when、who、where、what、why、how，就是要講清楚什么時間誰在什么地方發(fā)生了什么事，為什么會發(fā)生以及是怎樣發(fā)生的。結(jié)合我的經(jīng)歷，以及一些行業(yè)的基本理論，總結(jié)出以下幾點，歡迎拍磚。

1、建立清晰的結(jié)構(gòu)

清晰的結(jié)構(gòu)

一篇結(jié)構(gòu)嚴(yán)密的新聞稿一般由標(biāo)題、導(dǎo)語、背景、主體和結(jié)尾等組成。其導(dǎo)語、背景交代、主體內(nèi)容和結(jié)尾都有其內(nèi)在的邏輯關(guān)系，在一個統(tǒng)一的關(guān)系中互相影響，互相勾連，互相牽制，互相完善，也就是上文所說的5w，即新聞稿的5要素。

2、選好新聞稿的主題

要寫好新聞，事先要想好文章的中心思想寫什么，無論是寫消息、特寫，還是通訊，都要表達(dá)一個中心思想，這就是主題。比如寫一篇消息時，寫什么內(nèi)容，要先把意思想明白，這就是立意。立意就是主題。主題對新聞稿起著決定性的作用，它是文章的靈魂，是文章的綱。它就像一根紅線，貫穿全篇，成為這篇文章的中心。所以說，主題是新聞稿件的統(tǒng)帥，新聞稿件的結(jié)構(gòu)安排、遣詞造句要受它的“調(diào)遣”，即文章的造詞、結(jié)構(gòu)、語言、表達(dá)等等，都要以主題為依據(jù)，受主題的約束。因此，“意在筆先”，主題明確了，才好伏案動筆。

3、正確把握主、輔題間的邏輯關(guān)系

新聞標(biāo)題的基本形式之一是復(fù)合型標(biāo)題。復(fù)合型標(biāo)題由主題和輔題構(gòu)成。輔題又包括引題和副題。引題通過交待相關(guān)背景、氣氛、目的等，引出主題;副題通過對主題事實的補充和續(xù)報，提供更準(zhǔn)確、更完整的信息。二者與主題構(gòu)成一個有機(jī)體，表述新聞的最主要的事實和思想。在復(fù)合型標(biāo)題中，主輔題是有分工并且互相配合的，其間存在著本質(zhì)的內(nèi)在關(guān)系。正確把握這種邏輯關(guān)系，是衡量標(biāo)題是否成功的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。通常情況下，主輔題間有如下幾種邏輯關(guān)系：①原因——結(jié)果型：②提前——結(jié)尾型：③目的——手段型。

4、寫活新聞導(dǎo)語

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，寫新聞首要寫好導(dǎo)語。寫新聞稿時往往不是按照事情原來的發(fā)展順序來寫，而是把事情的高潮、最有吸引力之點放在最前面(這就是導(dǎo)語)，使新聞的主題通過導(dǎo)語最先突出地表達(dá)出來。有這樣一句順口溜很形象的說明了導(dǎo)語的寫法和作用：“導(dǎo)語像倒金字塔，凸現(xiàn)重點寫精華，形象具體引人看，文字簡明一句話。”新聞“倒敘式”即“倒金字塔”結(jié)構(gòu)形狀，而“導(dǎo)語”則恰恰是“倒金字塔”的塔基。

導(dǎo)語寫的好不好，有一個基本的判定規(guī)則就是：讀者在只看導(dǎo)語不看正文的情況下，能否了解全文的大概內(nèi)容。如果能，那么導(dǎo)語一般就沒什么問題，如果不能，那么導(dǎo)語就需要優(yōu)化了。

5、重視背景的結(jié)構(gòu)特色

新聞背景是為了描述新聞事件的來龍去脈，寫出它同其他事物有聯(lián)系的歷史事件、社會環(huán)境、政治原因、科學(xué)知識等客觀背景，全面的揭示事物的意義。寫好寫活新聞背景，可以起到烘托、深化新聞主題的作用。

6、寫好新聞主體

新聞主體顧名思義是新聞稿件的血肉之軀，是文章的主要部分。要寫好新聞主體，首先要有豐富的材料，“巧婦難為無米之炊”嘛!要獲得豐富的材料，就要深入生活、工作、學(xué)習(xí)中去搜索、攝取。當(dāng)然，稿件的材料，不是寫什么要什么，而是會挑選，把那些能夠表現(xiàn)稿件主題的材料選出來。和主題有關(guān)系并能有力地說明、烘托突出主題者，選而留之;和主題無關(guān)不能說明主題者，“扣”而舍之。有了材料后，把握好新聞稿件的語言特色，是作者表達(dá)寫作主題、展示文章功力的最直接的手段，也是寫好新聞稿件的關(guān)鍵。新聞?wù)Z言要明快、準(zhǔn)確，快速切入實質(zhì)內(nèi)容，注重用事實說話，不要過分修飾，過分追求華麗，但這決不是要放棄對語言的推敲。切忌無限上綱上線、大加評論，自己先給出結(jié)論，要把結(jié)論留給讀者得出。

7、用簡練的語言寫好結(jié)尾

結(jié)尾要注與主體的搭配、銜接，要注意和導(dǎo)語遙相呼應(yīng)，最好用一兩句話干凈利索的把新聞稿結(jié)束。

8、最后，定一個清亮奪目的標(biāo)題

一個好的標(biāo)題是吸引別人關(guān)注你的內(nèi)容的重要的要素，信息大爆炸的時代，標(biāo)題的重要性有時候大于內(nèi)容。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，如何寫好一篇企業(yè)產(chǎn)品新聞通稿?8大技巧來幫您。其實對于目前新媒體的各種標(biāo)題黨，并不是我喜歡的，可能也是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代的特殊產(chǎn)物吧，當(dāng)一切煙霧散去，相信陽光會最終到來。

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