中小品牌企業(yè)主如何更好地制定自己的品牌推廣營銷策略，下面來聽聽小編的分享：

一、品牌定位

品牌定位維度：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。一旦企業(yè)選擇了目標(biāo)市場，就必須設(shè)計和塑造相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌和企業(yè)形象，以贏得目標(biāo)消費者的認(rèn)可。由于市場定位的最終目標(biāo)是實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌是消費者購買產(chǎn)品的主要依據(jù)，品牌已成為產(chǎn)品與消費者之間的橋梁，品牌定位已成為市場定位的核心和集中表現(xiàn)。

進入市場的產(chǎn)品和服務(wù)，首先需要的是品牌定位。這種定位不是產(chǎn)品本身質(zhì)量的定位，而是出廠后的市場定位。這取決于你對未來潛在客戶的印象，即在市場上找到一種共同的語言來說服和贏得客戶。因此，我們聯(lián)系的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品的品牌，即產(chǎn)品名稱、單詞、標(biāo)記、符號和設(shè)計以及這些因素的組合。如何將這些組合信息定位在客戶心中?

首先，我們應(yīng)該先進入人類大腦，占據(jù)這一優(yōu)勢是第二品牌的兩倍;站在巨人的肩膀上，爬上別人占據(jù)的梯子;推船可以迅速占領(lǐng)市場，如七喜汽水定位不可樂是成功的例子;低價定位和高價定位兩種極端策略也有利于產(chǎn)品的市場定位。當(dāng)一個產(chǎn)品找不到好的市場差距時，它必須重新定位，以全新的品牌創(chuàng)造新的市場空間。

二、品牌和多品牌戰(zhàn)略權(quán)衡

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，在創(chuàng)業(yè)階段，一個成功的品牌應(yīng)該選擇單一的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。使用單一品牌的好處是，使用同一品牌的所有產(chǎn)品可以大大提高企業(yè)的知名度，使企業(yè)在推出新產(chǎn)品時省去很多麻煩，降低消費者在接受新產(chǎn)品時遇到的阻力和風(fēng)險，為企業(yè)節(jié)省大量的廣告費用。

然而，運營商也應(yīng)該看到其單一品牌管理的局限性：如果一個企業(yè)的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，它將影響整個企業(yè)。任何產(chǎn)品的失敗都將給整個家族產(chǎn)品帶來巨大的損失。此外，使用單一品牌的企業(yè)很難在產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、質(zhì)量、包裝、定價等方面完美一致地生產(chǎn)所有產(chǎn)品。因此，企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品分類采用多品牌命名，盡可能擴大目標(biāo)消費群體。

三、品牌命名

品牌是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)和最佳經(jīng)濟效益的載體。從某種意義上說，它已經(jīng)成為一個國家或地區(qū)經(jīng)濟實力的象征。要實現(xiàn)從品牌到名牌的過渡，需要從以下幾個方面入手:打造名牌要以高質(zhì)量為基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)是名牌的根本保證，質(zhì)量是名牌的生命，企業(yè)要樹立先進的質(zhì)量意識;注重新產(chǎn)品的命名，成功的命名可以催化產(chǎn)品的順利占領(lǐng)和市場的擴張。

抓住各種機會擴大品牌影響力，為企業(yè)產(chǎn)品扎根市場奠定堅實基礎(chǔ);及時利用商業(yè)廣告，促進名牌市場定位過程;樹立正確的營銷理念，以形象導(dǎo)向營銷為指導(dǎo)營銷理念，促進企業(yè)品牌的建立和完善。

四、品牌營銷

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，品牌營銷的關(guān)鍵是為品牌找到一個具有差異化個性的品牌核心價值，能夠深刻感染消費者的內(nèi)心。它使消費者清晰、清晰地識別和記住品牌的利益點和個性，是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡甚至愛上品牌的主要力量。

品牌營銷的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量保證，才能得到消費者的認(rèn)可。基于有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的品牌。有形是指新穎的包裝、獨特的設(shè)計和象征性的名稱。

服務(wù)是在銷售過程中或售后服務(wù)中給顧客滿意的感覺，讓他/她體驗到做真正上帝的快樂。讓他們總覺得選擇購買這種產(chǎn)品是對的。買得開心，用得放心。

縱觀市場，從目前的技術(shù)手段推廣來看，目前市場上的產(chǎn)品質(zhì)量幾乎是一樣的。從消費者的角度來看，他們往往關(guān)注企業(yè)能提供多少服務(wù)和效果。從長期競爭的角度來看，建立品牌營銷是企業(yè)長期發(fā)展的必要途徑。對于企業(yè)來說，既要滿足自身利益，又要考慮客戶滿意度，注重雙贏，贏得終身客戶。

五、品牌推廣

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，品牌推廣是品牌營銷策略中最重要的策略，一般分為線下推廣和線上推廣。與線下推廣相比，線上推廣更加多樣化，如搜索引擎推廣、軟文推廣、b2b商務(wù)網(wǎng)站推廣、問答推廣、自媒體推廣、新媒體推廣、社區(qū)推廣、電子商務(wù)推廣等。無論是線上還是線下，都是品牌企業(yè)必須做的推廣渠道，只是各自的比例。

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