隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)、移動和社交媒體的作用變得更加重要，品牌產(chǎn)品方希望通過更年輕的互動吸引更準(zhǔn)確的目標(biāo)客戶群體。在這種背景下，內(nèi)容運(yùn)營成為企業(yè)必需的營銷手段，在現(xiàn)有的平臺和數(shù)字媒體上提供持續(xù)跟隨潮流的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。現(xiàn)在的品牌產(chǎn)品方跟過去的傳統(tǒng)銷售產(chǎn)品的企業(yè)相比，更加重視企業(yè)在宣傳方面的“開源節(jié)流”，將預(yù)算投入到內(nèi)容、活動、電話、新媒體、廣告等渠道開發(fā)上，吸引了更多潛在用戶，隨著網(wǎng)絡(luò)流量激增和內(nèi)容運(yùn)營的重要性，品牌的轉(zhuǎn)化率也越來越高。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，很多用戶在電子商務(wù)平臺購買產(chǎn)品之前，特別關(guān)注其他用戶對該產(chǎn)品評價的消費(fèi)習(xí)慣。小紅書就是抓住這一點，將社交產(chǎn)品思維與傳統(tǒng)電商相結(jié)合，打造完全由用戶自行共享、完全真實可信的用戶口碑共享平臺。這種向用戶提供購買決定建議的方式比插入引人注目的廣告更能完成訂購意志，因此，推廣小紅書比淘寶等傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺更容易獲得銷量和口碑。

產(chǎn)品品牌方在小紅書進(jìn)行推廣營銷可以通過照片、文本、視頻等形式向用戶輸出品牌、活動、產(chǎn)品或其他相關(guān)干貨信息，以實際內(nèi)容接近消費(fèi)者需求，提高用戶粘度、活動性，幫助企業(yè)提高品牌音量。但是，由于當(dāng)前用戶時間碎片化，大量內(nèi)容運(yùn)營商和品牌方面開始專注于小紅書營銷，單靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不一定能順利接觸到目標(biāo)消費(fèi)者，帶來有效的營銷結(jié)果。品牌要想在小紅書宣傳中脫穎而出，建立品牌營銷矩陣，就要靠小紅書紅人的力量傳播。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，小紅書的普及具有美妝護(hù)膚、生活、健身等主流電商產(chǎn)品的用戶口碑共享特點，具有產(chǎn)品引流、口碑營銷、爆炸性話題的先天優(yōu)勢。在小紅書推廣過程中，可以利用小紅書KOL營銷制作原創(chuàng)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶搜索提高曝光度，在酷易云平臺我們可以看到很多品牌方做小紅書KOL營銷的成功案例。

可見小紅書達(dá)人種草在一定程度上影響了消費(fèi)決定。通過專業(yè)內(nèi)容的持續(xù)輸出，已經(jīng)聚集粉絲的小紅書明星正在廣泛傳播種草，實現(xiàn)與商業(yè)的對接。隨著營銷自動化技術(shù)的增加，品牌可以通過小紅書進(jìn)行實時交互，品牌用戶畫像在小紅書上展示的特點，以及對該類型用戶推送感興趣的內(nèi)容可以實時進(jìn)行交互營銷。這些特性的出現(xiàn)使很多企業(yè)開始嘗試營銷自動化，將粉絲有效地轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?，實實在在的白銀。所以，要想讓品牌迅速暴露在小紅書上，關(guān)鍵是要與小紅書KOL營銷聯(lián)合，以高質(zhì)量的干貨內(nèi)容為品牌制作“現(xiàn)象級刷屏”。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，通過大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)群體畫像、同行贈品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)構(gòu)思、引發(fā)話題，邀請與品牌屬性相關(guān)的小紅書達(dá)人發(fā)表推廣草筆記，吸引更多KOL形成獨(dú)特的UGC氛圍，讓小紅書明星KOL與粉絲互動，借助粉絲的力量進(jìn)一步擴(kuò)大話題影響力，借助小紅皮書平臺的內(nèi)容推薦機(jī)制提升話題。

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